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中國書業(yè)目前僅有的亮點是品種在增加，但這種投入性擴張，是中國書業(yè)的悲劇性增長
□ 本報記者 黃振偉
三年前，日本圖書《出版大崩潰》曾在中國出版界非常流行，按照書中的觀點，中國出版業(yè)已經(jīng)“崩潰”過好幾回了，只不過在這之前，中國出版業(yè)并未達到日本的發(fā)達水平，
而是一種未老先衰的不良狀態(tài)。
進入2006年，在國家出版政策做出相應調(diào)整、外資“虎視眈眈”中國出版市場、民營書商“群雄逐鹿”的大背景下，中國出版業(yè)將遭遇前所未有的嚴峻考驗。
“吃”掉十幾個“劉心武”
2005年歲末，當人民文學出版社主持評選的國內(nèi)惟一一個針對當代外國文學的獎項“年度最佳外國小說”獎揭曉后，曾經(jīng)獲得俄語布克獎的烏利茨卡婭等享譽國際文壇的作家來京領獎時，萬萬讓他們沒想到的是，等待他們的卻是中國讀者的一致冷漠。
與這種“冷寞”形成強烈對比的是一個作家在中國出版界不小心惹出的“熱鬧”正在“四處開花”，以至于出版界“遍地是紅”。
因研究“紅學”“惹禍上身”的作家劉心武在被眾多媒體整整密集轟炸了一年之后，本以為進入2006年可以稍稍喘上一口氣了，但讓他沒想到的是，此時的他，在無數(shù)出版商和出版社眼里已經(jīng)成為了一塊可以大大撈上一筆的“肥肉”，并且牢牢地盯住了他，他是想逃都逃不掉的。
當很多出版社因未能捷足先登“抓住”劉心武，但又想乘勢撈上“紅學一桶金”時，能與紅學發(fā)生千絲萬縷關系的各種“紅學”著作便得以一一出版了。一位業(yè)內(nèi)操作《紅學》出版的人士不無幽默地說：“如果一年內(nèi)冒出十幾個劉心武事件，那我們就有的‘吃’了”。
“中國當下圖書市場的競爭是格外殘酷的，表現(xiàn)則是非常無序，無序意味著偶然，這個市場中的每個人都很無序，那整體市場表現(xiàn)出來的就是極度無序、極度偶然。”以引進《格調(diào)》一書而在中國出版界名聲大噪的出版人石濤，談起當下的圖書市場狀況時表現(xiàn)得憂心忡忡。
中國書業(yè)的“悲劇性”增長
談及2006年圖書市場的趨勢，石濤謹慎地用了“相對平穩(wěn)”這一說法。其實，幾乎所有的出版人都能直接感受到2005年的中國出版業(yè)是格外平庸的一年。
在書界一向有“暢銷書制造專家”之稱的著名出版人金麗紅更是快人快語地道出：“整個2005年圖書市場比不上去年，沒有一本超級暢銷書，去年的超級暢銷書《狼圖騰》、《達芬奇密碼》則橫跨了整整兩個年度，變成了超級常銷書”。
有沒有“超級暢銷書”是整個圖書市場是否活躍的一個證明，剛“開盤”不久的2006年中國出版業(yè)，順理成章地延續(xù)著2005年出版業(yè)的平庸表現(xiàn)。
雖然在去年的圖書市場上，懸疑、玄幻文學異軍突起、文史類圖書漸成氣候、《紅學》著作一路走高、與影視緊密掛勾的《亮劍》等書大賣特賣，但這些偶爾能讓讀者津津樂道的熱點并不能掩蓋整體出版業(yè)的平庸。
市場銷售的平庸帶來的一個直接后果是大量庫存的積壓。據(jù)稱，目前整個書業(yè)積壓的各類庫存已經(jīng)是個天文數(shù)字。世紀藍圖市場與研究咨詢公司首席研究員張守禮認為：“中國書業(yè)目前僅有的亮點是品種在增加，但這是一種投入性增長，靠品種增加和渠道資源的擴大來完成，我認為是中國書業(yè)的悲劇性增長。”
圖書品種不斷上升，平均印數(shù)則不斷下降；圖書發(fā)行折扣愈打愈大，圖書退貨率不斷上升；圖書庫存金額更是不可控制地直線上升……這些觸目驚心的現(xiàn)象最終揭示了一個實質(zhì)問題：中國出版業(yè)已經(jīng)走到一個危機的“臨界點”上。
臺灣市場“養(yǎng)活”內(nèi)地作者
如果說中國內(nèi)地出版業(yè)在品種上升和庫存積壓上已經(jīng)走到一個危機的“臨界點”，那嚴重缺乏原創(chuàng)則是內(nèi)地出版業(yè)長久以來的“痛”。
2006年，“玄幻小說”和“紅學”著作的出版讓讀者目不暇接，內(nèi)地出版業(yè)多年形成的“跟風”惡習再一次轟轟烈烈地上演。在這場火爆的出版大戰(zhàn)中，內(nèi)地出版業(yè)不把一種“品牌”做成一種“垃圾”是不會罷休的。多年來，內(nèi)地出版業(yè)習慣了盯住某一本超級暢銷書大做特做，而且在整體大市場上更是緊緊地跟在美國、日本等圖書市場后面，這實際上是圖書原創(chuàng)衰竭、圖書品牌意識漸趨“弱勢”的一種表現(xiàn)。
來自福州的年輕作者蕭鼎可以說創(chuàng)造了2005年中國內(nèi)地書業(yè)的一個小小的奇跡，他創(chuàng)作的玄幻小說《誅仙》為他贏得了內(nèi)地本土原創(chuàng)玄幻小說“盟主”的地位，短短幾個月，該書狂銷不止。
就在內(nèi)地出版界“歡呼”中國內(nèi)地終于有了可以PK《哈里波特》的原創(chuàng)小說時，形形色色的跟風就接踵而至，制造了又一個市場亂象。
其實早在三、四年前，臺灣出版人就已在緊跟歐美步伐開發(fā)玄幻小說的市場了。最初內(nèi)地出版商并未看好這類小說，現(xiàn)在這種讓人羨慕的火爆不過是重復三年前的臺灣市場。
三年前，當蕭鼎的第一部玄幻小說《暗黑之路》剛剛在網(wǎng)上連載到后半部分時，就有臺灣出版社找到蕭鼎，要在臺灣出版他的書，并包下了他還未寫的其它書。當時的臺灣奇幻書市場很火，臺灣市場幾乎養(yǎng)活了所有內(nèi)地的玄幻小說作者，而內(nèi)地數(shù)百家出版社，還有眾多的書商，對這個金礦卻視而不見，對于缺少原創(chuàng)和市場敏銳的內(nèi)地出版業(yè)來說，不能不說是一個巨大的諷刺。
國際出版巨頭“蓄謀已久”的計劃
因為中國的圖書出版業(yè)已經(jīng)習慣了跟在歐美甚至日本市場的后面，這就使得各種各樣的版權引進大戰(zhàn)在各個出版社之間達到了白熱化程度。
版權引進圖書現(xiàn)在已經(jīng)成了中國圖書市場的頂梁柱之一，很多出版社都是靠版權書過活，而在暢銷書排行榜上，幾乎是版權書“一統(tǒng)江湖”。與大量“引進”形成強烈對比的是，國內(nèi)“輸出”圖書幾乎是個空白，中國當下的圖書引進與輸出長期徘徊在9：1左右。
對于這種“輸出”，上海出版集團北京世紀文景文化傳播公司施宏俊總經(jīng)理認為，只有實現(xiàn)和西方主流文化對接才能算真正輸出，但是海外的中文圖書消費需求還沒有大到足以形成一個市場的規(guī)模。
當中國出版業(yè)還在集體青睞版權引進圖書時，國外眾多的出版巨頭卻已經(jīng)對巨大的中國出版市場“蓄謀已久”，并且紛紛加快了“進入”中國出版市場的步伐。
擁有全球最大圖書出版公司的貝塔斯曼集團在2006年已經(jīng)加速了在中國的發(fā)展進程。
由于政策方面的因素，貝塔斯曼自1995年進入中國以來，通過進入中國圖書分銷領域，不斷向中國出版業(yè)的上游“移動”。
繼貝塔斯曼之后，英國朗文培生集團、美國麥格勞希爾、日本白洋舍等十幾個世界出版發(fā)行巨頭，也都在紛紛申請進入中國出版業(yè)的分銷領域，，并最終實現(xiàn)他們“全線”進入中國出版界的戰(zhàn)略。
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