本報(bào)記者 趙巖 北京報(bào)道

　　“大部分中國(guó)人購(gòu)買(mǎi)較貴重的東西，總要把實(shí)際的貨放在手心里琢磨再三才會(huì)放心。”這對(duì)于經(jīng)營(yíng)了十多年珠寶生意的徐磊來(lái)說(shuō)，是經(jīng)驗(yàn)之談。

　　然而，坐在記者面前的徐磊，則更熱衷于將昂貴的鉆石引入到電子商務(wù)的銷(xiāo)售渠道中去。在他看來(lái)，這是非常道。

　　初識(shí)風(fēng)投

　　2007年4月的一天中午，徐磊像往常一樣擺弄著剛剛進(jìn)店的一批鉆石，一陣急促的電話鈴聲打斷了他的好心情，電話那頭是一個(gè)自稱今日資本的、掌握著22億投資基金的家伙。

　　“說(shuō)實(shí)話，當(dāng)時(shí)根本沒(méi)接觸過(guò)風(fēng)投，對(duì)今日資本一無(wú)所知，而且那個(gè)時(shí)候經(jīng)常接到一些廣告騷擾電話，所以一開(kāi)始是抱著比較不耐煩的態(tài)度，只是聽(tīng)聽(tīng)他到底要干什么,只是‘嗯……啊’地回應(yīng)著。”時(shí)至今日，徐磊對(duì)這段往事依舊帶有一絲歉意。

　　對(duì)送上門(mén)的財(cái)神爺如此冷淡，徐磊當(dāng)時(shí)的語(yǔ)氣則著實(shí)讓電話另一旁的家伙吃驚不小。于是，對(duì)方不得不讓徐磊上網(wǎng)搜一下“徐新”兩個(gè)字以驗(yàn)證自己的身份。而接下來(lái)的事情則讓徐磊唏噓不已，網(wǎng)上映入眼簾的都是關(guān)于徐新的報(bào)道，“其中最為醒目的就是她投資網(wǎng)易，她投資中華英才網(wǎng)的報(bào)道。剎那間我感覺(jué)到機(jī)會(huì)來(lái)了，不屑的態(tài)度直接180度大轉(zhuǎn)彎，認(rèn)真地和對(duì)方聊了起來(lái)。之后我把這個(gè)消息在電話里告訴當(dāng)時(shí)在杭州準(zhǔn)備體驗(yàn)中心開(kāi)業(yè)的妹妹徐瀟時(shí)，她一開(kāi)始的反應(yīng)也很平淡”。

　　就這樣，兄妹兩個(gè)稀里糊涂地跟風(fēng)投有了一個(gè)讓人難忘的初次“會(huì)面”。正如徐磊了解的那樣，今日資本的徐新正是那個(gè)“捧紅丁磊的女人”。后來(lái)，徐新回憶起這次見(jiàn)面的時(shí)候也認(rèn)為：“徐氏兄妹在個(gè)性上也不輸給當(dāng)年的丁磊。”

　　易趣起家

　　在6年前，徐磊只是一名普通的珠寶供應(yīng)商，妹妹徐瀟也只是一家外資軟件公司的普通職員。然而，當(dāng)時(shí)的一家網(wǎng)絡(luò)公司卻改變了兩個(gè)人的生命軌跡。

　　2002年,易趣與eBay結(jié)盟,更名為eBay易趣,并迅速發(fā)展成國(guó)內(nèi)最大的在線交易社區(qū)。也是在那一年，徐瀟的網(wǎng)店終于有了第一筆買(mǎi)賣(mài)。

　　“人家開(kāi)的是夫妻服裝店，我和哥哥開(kāi)的是兄妹鉆飾店。”抱著好玩的心態(tài)，徐瀟早在2000年就注冊(cè)為易趣用戶。那時(shí)正是國(guó)內(nèi)電子商務(wù)方興未艾的時(shí)候，徐瀟根本未曾想過(guò)把網(wǎng)上開(kāi)店和自己將來(lái)的事業(yè)聯(lián)系起來(lái)，然而出人意料的是，到2003年的3月，徐瀟卻為了這家網(wǎng)上的小店終于辭去了軟件公司的職務(wù)，全力投身其中，開(kāi)始她的網(wǎng)店生涯。

　　后來(lái)，有著珠寶工作經(jīng)驗(yàn)的哥哥徐磊看到妹妹如此癡迷，索性加入到了網(wǎng)店的世界，兄妹倆就這樣“互相幫助”起來(lái)。因?yàn)楦绺绲木W(wǎng)名叫“鉆石”，妹妹的網(wǎng)名叫“小鳥(niǎo)”，于是這家網(wǎng)上的小店也就取名叫“鉆石小鳥(niǎo)”。

　　然而，網(wǎng)上賣(mài)鉆石，在某些人眼里是不可能的事情，那么高價(jià)格的東西，又不見(jiàn)面交易，怎么保證真假，萬(wàn)一上當(dāng)受騙如何是好。徐瀟回憶起剛開(kāi)始的艱辛?xí)r說(shuō)：“一開(kāi)始人家連哥哥都不相信，直到后來(lái)的一筆3000元的異地鉆石交易才徹底打破了所有的不相信與猜疑。”

　　今日資本的徐新在最近的一次采訪中說(shuō)過(guò)，她喜歡年輕、有闖勁、有銷(xiāo)售經(jīng)驗(yàn)、專門(mén)經(jīng)營(yíng)中產(chǎn)階層的吃喝玩樂(lè)的那些創(chuàng)業(yè)者。現(xiàn)在看來(lái)，徐氏兄妹的經(jīng)歷正在范圍之內(nèi)。

　　軟件公司從業(yè)的經(jīng)歷，讓徐瀟對(duì)網(wǎng)絡(luò)有著特別的敏感與熱衷，而身為FGA珠寶鑒定師的徐磊擁有十年的鉆石行業(yè)從業(yè)背景，對(duì)他們的創(chuàng)業(yè)有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，于是兄妹倆的完美搭檔就成就了網(wǎng)絡(luò)與鉆石的完美結(jié)合。因此，“鉆石小鳥(niǎo)”迅速壯大，在易趣開(kāi)店歷時(shí)僅一年，“鉆石小鳥(niǎo)”就達(dá)到了易趣最高信用級(jí)別“鉆石級(jí)”。