劉恒濤

　　除了專賣店外，特帕尼還有更大膽的計劃，他要把寶格麗酒店開到上海來�！拔覀冎辉趥惗亍⒚滋m這樣最重要的城市開設酒店�！彼�說，“選擇上海，就是因為這是最重要的市場之一。”

　　來自意大利的世界著名珠寶——寶格麗(Bulgari)，誕生140多年以來，以其大膽的設計，獨特的風格而著稱，得到世界各國社會名流的熱烈追捧，備受皇室貴族、影視明星的青睞。

　　這些人中最有名氣的也許就是意大利影星索菲亞·羅蘭，她曾經是寶格麗珠寶的形象代言人——寶格麗因此得以確立它的精品形象，成為眾多人夢寐以求的珍品。曾經有過近乎瘋狂的例子：幾位羅馬的公主為了得到寶格麗珠寶，不惜用領地作為交換條件。

　　希臘和

　　寶格麗家族源自希臘，根深蒂固地受到了經典的希臘傳統的影響，然而卻又是在羅馬文化的影響下得到了發揚光大。在希臘和羅馬文明的靈感啟發(例如在現代裝潢圖案中使用古希臘及古羅馬的錢幣圖案作為裝飾)下，寶格麗的設計出現了空前的繁榮。這已經成為了寶格麗商標的一個最為顯著也最為震撼人心的部分，它不僅僅充分體現出了寶格麗過去的顯赫，也使得寶格麗要保持其文化遺產活力的雄心壯志得到了滿足。

　　寶格麗的每件作品，都滲透超卓的精神。細膩卓著、追求絕對高品質，是每件產品的特征，不斷進取，超越自我。

　　寶格麗的珠寶充分體現了濃重的希臘與意大利古典風格。每一款首飾在最初的靈感萌發之后，都要經過設計師與工匠的精心雕琢，由此而產生了許多珠寶中的經典之作，譬如凱爾特風格的Trica系列，體現自然形式的Naturalia系列，還有將陶瓷、黃金和寶石結合為一體的新穎Chandra系列。

　　寶格麗專賣店的內部裝飾與他們的首飾一樣講究。置身其中，人們可以感覺到寶格麗追求完美的風格。位于孔多蒂大街10號的總店幾經翻新，但品牌的審美標準始終是一以貫之的，開設在世界各地的分店在裝潢上也保持了同樣的風格。

　　1962年7月27日，意大利影星索菲亞·羅蘭因憑借自己在影片《三艷嬉春》中的出色演技獲得當年的奧斯卡金像獎。當她接過小金人的時候，脖子上佩戴著一串由鉆石、紅色寶石與藍色寶石鑲嵌的寶格麗項鏈。在那些艷羨的眼光中，這串造型優美的項鏈毫不遜色于索菲亞·羅蘭手中的小金人。

　　半個世紀過去，寶格麗仍然以她明星般的氣質吸引著眾人的眼光。9月2日，為了慶祝寶格麗在上海恒隆廣場的雙子旗艦店開幕，寶格麗自成立至今的100多年歷史中最富盛名的那些古董珠寶來到上海，一個來自意大利的珠寶

　　厚重的歷史

　　寶格麗起源于一個從土耳其大屠殺中逃生的希臘銀匠。1870年，寶格麗集團創始人所提諾·寶格麗和父母不堪忍受希臘大陸彌漫著的暴力氣息，選擇了逃離，來到了科孚島，后來，所提諾在意大利產生了創作的靈感，開設了一系列銀飾小店，出售項鏈、紐扣等物品。1884年，所提諾開設了第一家店鋪，此后不久店址遷至孔多蒂大街10號，這個地方至今還是公司總店所在地。

　　所提諾的兩個兒子喬治和科斯坦蒂諾把家族生意從銀飾擴大到各種珠寶首飾，并把品牌名稱改為寶格麗，開始在紐約、日內瓦、蒙特卡羅等地開設海外公司，并在瑞士成立了寶格麗手表公司，后來，

　　羅馬城非一日建成，寶格麗的品牌建立也經過了漫長的過程。最初羅馬街頭的一個銀器小鋪，發展到集珠寶首飾、香水、配飾等一系列產品的奢侈品帝國，其中經歷的波折誰人知曉。

　　寶格麗家族永不褪色的家族化經營模式更是加重了人們對于寶格麗的熱愛。一個家族的歷史牽動著一個品牌，一個家族的歷久彌新更是為品牌增添了高貴的色彩。人們下意識地認為，購買寶格麗，買的同樣是一份歷史的厚重，歷史的積淀，家族的信念。

　　家族印記

　　人們通常會認為寶格麗集團有著太為明顯的家族印記：現任集團主席保羅·寶格麗和副主席和尼古拉·寶格麗是創立者所提諾·寶格麗的孫輩，現任首席執行官是兩兄弟的外甥弗蘭西斯克·特帕尼，而尼古拉的女兒是寶格麗集團美國市場香水開發的總經理。

　　家族感厚重也注定了寶格麗的發展不會忘記家族的歷史。寶格麗從珠寶起家，珠寶一直會是寶格麗品牌開發的重點。但也是因為家族的每一個成員都想牢牢的守護住寶格麗的品牌，順應形勢寶格麗不得不改變。

　　對于品牌的危機感，讓寶格麗無時不處在革新的計劃之中。寶格麗的第二代繼承人佐治亞展開環球尋找上等珠寶的旅程，君士坦丁則尋找古老的銀器，這后來成了寶格麗經典主題系列的靈感由來。上世紀三四十年代的寶格麗以精湛的手工工藝聞名于世，并逐漸在60年代形成了寶格麗特有的風格。平滑的輪廓和風格化的切割，寶格麗用藝術和建筑的方式設計寶石，對稱的切割成為了寶格麗獨樹一幟的風格。

　　進入寶格麗家族第三代，已經學會了將寶格麗家族寶石制造的傳統與新的技術和理念完美結合的辦法，并隨之開展國際市場的擴張。1970年紐約第五大道上的門店是寶格麗第一家海外門店。同時，寶格麗涉足了腕表的設計，蛇形表風靡一時。這些創新的設計使寶格麗真正躋身世界一流珠寶商的行列。

　　1984年，年輕的特帕尼自信滿滿地出任首席執行官，他的目標是徹底使品牌現代化。這看似是在進行一場不知結果的賭博，也許新的嘗試會一手葬送積累起來的家族事業，質疑的聲音比比皆是，“為什么要冒這么多風險？”“按部就班的不好嗎？”最終，保羅和尼古拉兩兄弟選擇了無條件支持自己的家人。

　　在隨后的十幾年的時間里，特帕尼實現著他的計劃，逐步把一個單調經營模式的寶格麗逐步將觸角伸入了時尚的各個領域，香水、首飾配件等等。

　　事實證明，特帕尼帶領的寶格麗家族又一次在風口浪尖上冒險成功。正如同一個多世紀之前，所提諾選擇了家族世世代代相傳的銀匠手藝，靠家族手藝賺取了第一桶金。一個多世紀之后，他的后輩們也選擇了進行再一次開拓，只是這一次他們的步伐邁得更大，更為大膽，把寶格麗家族的歷史繼續輝煌著。寶格麗集團在1997年至2003年之間家族產業資本增長了150%。

　　2001年，特帕尼又宣布了一項大膽且極具風險的擴張計劃———準備拿出1.4億美元，與世界最大的旅館連鎖集團“馬里奧特”(萬豪)開創一家合資公司，名為“寶格麗飯店和旅游公司”。按照計劃，這家新公司將在全球開設7家獨立的大飯店，地址則選中包括巴黎、紐約、倫敦、邁阿密和米蘭等在內的世界7大城市，使寶格麗耀眼的光彩閃遍全球。如今，寶格麗飯店已經成為奢華的象征。

　　隨著中國奢侈品市場的崛起，寶格麗把目光也對準了中國的富人。2006年，寶格麗旗艦店在上海開幕；2007年，世界奢侈品巨頭寶格麗正式落戶成都。除了專賣店外，特帕尼還有更大膽的計劃，他要把寶格麗酒店開到上海來。“我們只在倫敦、米蘭這樣最重要的城市開設酒店�！彼�說，“選擇上海，就是因為這是最重要的市場之一�！�-

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