雖然人們都崇拜于品牌的強(qiáng)大競爭能力，但是也有很多公司認(rèn)為打造品牌是一件費(fèi)時(shí)費(fèi)力的事情。因?yàn)檫@件事情不僅需要大投入，操作過程復(fù)雜，而且“耕種與收獲”的時(shí)間太長，這讓很多習(xí)慣了加工業(yè)的公司難以接受。打造品牌真的是件復(fù)雜的事情嗎？

　　朗濤公司的董事總經(jīng)理艾倫·亞當(dāng)森(Allen Adamson)先生顯然不這么認(rèn)為。他的看法是：取得品牌成功的真正秘訣只在于“簡單”二字。全球能夠最成功打造品牌的組織都深諳此理，他始終堅(jiān)信：最佳品牌總是通過“簡單”的理念打造起來。現(xiàn)在由艾倫·亞當(dāng)森領(lǐng)導(dǎo)下的浪濤公司，自1941年成立以來，已經(jīng)成功幫助塑造了通用電氣、聯(lián)邦快遞、百事可樂、三星等等世界著名品牌。上周，為了讓更多的中國企業(yè)能夠走上品牌經(jīng)營的道路，由艾倫·亞當(dāng)森撰寫的《BrandSimple品牌簡單之道》一書的中文版出版了。

　　在《品牌簡單之道》一書中，艾倫？亞當(dāng)森講述并展示了如何運(yùn)用簡單之道成功打造品牌的方法。借助多個(gè)有趣案例，向人們闡明為何對(duì)于企業(yè)而言，發(fā)現(xiàn)并提煉自身的差異性與相關(guān)性，以之表達(dá)品牌內(nèi)涵具有非同小可的意義。并且，與之同等重要的是，借用一種簡單易懂的方式將之捕捉，并詮釋出來。這不僅僅是針對(duì)消費(fèi)者，對(duì)于品牌組織的內(nèi)部人員也同樣重要。因?yàn)檎�是通過這些人創(chuàng)造出的消費(fèi)體驗(yàn)和互動(dòng)活動(dòng)，品牌理念才得以形成，因此這些人更需要清楚的了解自己的品牌代表著什么。

　　該書不僅包含理論觀點(diǎn)，還囊括了諸多最佳品牌走向成功的真實(shí)案例。就如何實(shí)施出色的品牌建設(shè)戰(zhàn)略提供了豐富的案例分析，并介紹了品牌建設(shè)應(yīng)在何處投資和怎樣投資。書里也提供了一些曾與品牌組織直接合作過或?yàn)槠浞��?wù)過的人員的第一手資料。多位首席執(zhí)行官、首席營銷官和品牌經(jīng)理也在此書中與讀者共同分享他們的經(jīng)驗(yàn)、見解甚至是他們?cè)谧呦虺晒Φ牡缆飞纤�犯的錯(cuò)誤。-

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