李一鑫

　　細節(jié)處取勝的法則，是奢侈品亙古不變的真理。CANALI的各種細節(jié)處理在具有可靠功用的同時，兼顧了穿著者的舒適感

　　CANALI品牌曾被好萊塢大影中的主角指定為戲服，前后超過30套。

　　不少巨星及國際知名人士于鏡頭前，或私人生活中均愛選用CANALI設計的服式，如《糖衣陷阱》的湯姆·克魯斯、《真實謊言》的施瓦辛格、《俠圣》的韋基馬、《影子陰謀》的查理辛和李察基爾等等。

　　為何欣賞和認同CANALI設計的巨星及紳士名人有如此之多？

　　打造CANALI品牌的細節(jié)

　　這源于CANALI品牌的每一件產品，除了設計方面，對品質的要求異常嚴謹，不僅追求個人品味、崇尚經典設計，還要有極高的舒適度。

　　CANALI品牌之所以有旺盛的生命力，這和CANALI對品牌品質的苛刻要求有密切關系。CANALI全球市場總監(jiān)Paolo Canali表示：“成立近70年以來，我們一直保持著精密的制作技藝，除了‘100%縫制西服配合貼身剪裁，高貴優(yōu)雅和柔軟舒適的保證’和‘只選用頂級品質的天然纖維，從不使用復合材料’這兩大特點之外，在細節(jié)處，還有很多嚴格的要求，比如一定要采用珍貴的Cashmere材質，與繁復制程的SUPER 150S wools，同時善用牛角扣與馬毛內襯，來達成近乎苛求的品質水準。”

　　CANALI著力打造高級男性服裝之專業(yè)品牌形象，在用料的要求上力求佳品，對設計、手工則更為重視，譬如保留西裝墊肩的修改性、將西褲的腰際嵌入純棉的內夾層中、純手縫的領緣與內袋等，無所不至的表現(xiàn)品牌貼心的人性化要求。

　　細節(jié)處取勝的法則，是奢侈品亙古不變的真理。CANALI的各種細節(jié)處理在具有可靠功用的同時，兼顧了穿著者的舒適感：如在有腰襯的服裝款式中，都會將襯里縫制在外套內部；細心周到的內袋設計使穿者無需解開紐扣就可使用；鵝毛襯墊不僅恰到好處地增強了服裝堅挺效果，同時也不會對服裝的耐穿性有絲毫影響。

　　讓顧客對品牌上癮

　　CANALI全球市場總監(jiān)Paolo Canali是Canali家族的第三代傳人，第一代的品牌締造者Giovonni和Giacomo Canali，他們最早都是裁縫出身，在很多穿過他們親手縫制衣服的客人的贊譽和鼓勵下，于1934年他們創(chuàng)建了一家制衣工廠，致力于高級品質服裝的制作。

　　秉承著一貫手工縫制精神，今天，CANALI已經在全球100多個國家擁有1000多家專賣店或專柜，并且擁有一批極高忠誠度的消費者。

　　旅美多年的吳先生一直是手工縫制服裝、

意大利品牌CANALI的忠實擁護者，他的一套早在90年代就價值1萬美金的CANALI西服已經穿了10多年，但依然是他最心愛的行頭。

　　顧客對品牌的忠誠度，Paolo Canali則講了另外一個他親身經歷的小故事：“有一次我去芝加哥CANALI的店里視察，一個顧客看到我，很激動地跟我說：”我身上這件CANALI西服都穿了14年了，現(xiàn)在還跟新的一樣。‘我當時聽到都快要哭了，如果每個顧客都像他一樣，那我們的衣服就賣不出去啦。“

　　看來，Paolo Canali是在調侃自己喜悅的心情。Paolo Canali撫摩著2007秋冬CANALI最新款的成衣說，“你看，今年我們的新品就是用羊毛、羊絨等高級面料，輔以栗鼠、駝絨和各種優(yōu)等棉花呢，色彩方面著意體現(xiàn)出單色的視覺效果。整組配色除了石綠和寶石紅以外，偏重于灰、棕、黑等深色，并配有充滿時尚感的白色條紋和人字圖案設計，與秋冬的感覺完美吻合。”

　　這讓男人們穿上它不僅很洗練干凈，還非常優(yōu)雅時髦。CANALI讓顧客對品牌上癮自然有了它的理由。

　　打開中國市場

　　記者在CANALI北京店里看到，一套西裝的價格從幾萬到20多萬不等，雖然和國際上百萬元的天價西服相比，還是有一定的區(qū)別，但是僅在中國內地就有40多家直接管理的專賣店，對于這個奢侈品服裝品牌來說，顯得也有點多了。

　　對此Paolo Canali先生表示：CANALI的西服分為很多產品線，在中國市場看到的是它的成衣，而不是專門的定制或者限量版和珍藏版的服裝。

　　這與中國消費者的經濟實力有關，同時開更多專賣店也有與眾不同的理由，CANALI先生表示：“開更多的店！這是我們一貫的作風，讓人們親身去試穿最自然舒適的西裝，比在時尚雜志上做廣告要來得更直接，而這個舉措，在幾十年的發(fā)展歷程中已經得到了印證。”

　　2002年CANALI進入中國，而

中國經濟發(fā)展的迅猛程度是世界上罕見的，尤其是2008年奧運會的來臨，這些原因促使CANALI加快了搶灘中國市場的進程。據(jù)統(tǒng)計：在2006年11月，上海中信泰富廣場旗艦店的開幕，已經是CANALI自進入中國市場以來的第四十家專賣店(包括香港、臺灣)。就營業(yè)額而言，中國已成為CANALI在全球銷售的第五大市場，而且有望晉升為第四位。

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