品牌史話:Victorinox瑞士維氏軍刀 | |||||||||||
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http://whmsebhyy.com 2006年03月20日 14:22 經濟參考報 | |||||||||||
1891年,一個叫卡爾·埃爾森納的年輕人發起并創建了瑞士刀具行業互助會,他也因此贏得了替瑞士軍隊制造刀器的政府合同。 同年,第一把“原創軍刀”問世。除了士兵用的普通刀,埃爾森納還特別為軍官們制
1909年,為紀念病故的母親,埃爾森納開始將母親的教名“Victory”用作自己產品的商標。1921年,因為不銹鋼面世,“Inox”一詞與“Victory”合成,就成了沿用至今的“Victorinox”商標。 這種方便的維氏多功能袖珍刀受到人們的極大歡迎,并收到越來越多的國外訂單。維氏刀的功能也不斷改進,刀上不僅加了瓶蓋起子、木鋸和剪刀等工具,后來又增加了指甲銼、牙簽、鑷子、吐鉤器、標尺、十字螺絲刀、鑰匙圈和放大鏡等。 二次大戰后,駐歐洲的美軍基地商店中出現了維氏刀,這種多用途的精巧小刀立刻受到美國大兵的寵愛。由于美軍基地遍布全世界各地,維氏刀也很快名揚四海。美國軍官和大兵們嫌“Victorinox”的德語發音太麻煩,于是干脆把維氏刀簡稱為“瑞士軍刀(Swiss Army Knife)”,這一稱呼至今已深入人心。 迄今,瑞士維氏軍刀的款式已達數百種,組合成套的也超過百種。在這些刀中,“瑞士冠軍”是功能最多、應用范圍最廣的型號。“瑞士冠軍”有32種功能,由64個獨立零件組成,生產工序多達450多道。由于功能全面,因此一刀在手,使用者就仿佛擁有了一個小型的萬能工具箱。 和瑞士手表一樣,瑞士維氏軍刀也始終保持著盡善盡美的品質。現在的瑞士軍刀早已經不再單純是一把刀,而是在優良的工業品質和完美的設計制造結合下,所創造出來的一種經典。美國紐約博物館的現代藝術部,以及德國慕尼黑國家博物館的應用藝術部,都在其“優秀設計”展中,把瑞士軍刀遴選為設計冠軍。 近年,瑞士軍刀的發展受到2001年“9·11”恐怖襲擊的影響。襲擊事件發生后,各國航空公司都采取了嚴密的安全措施,禁止游客攜帶刀具等鋒利物品登機,這使得一向受各方游客青睞的瑞士軍刀的銷量大幅下降。 對維氏刀來說,小型折刀是其品牌中最重要的產品,銷售額占企業總銷售額的近7成,而“9·11”事件后,維氏小折刀的銷售額下降了1/4。但公司負責人表示,雖然將軍刀的部分生產從瑞士轉移到別國能降低成本,但公司經過仔細斟酌,還是決定永遠不會采取這種做法。因為只有這樣,“維氏的神話才能延續下去”。 劉昕 |