雙星集團總裁汪海：創民族品牌刻不容緩

　　我是青島雙星集團的領頭人，在制鞋業摸爬滾打了30年，我自認為對中國制鞋業發展的經歷、現狀和目前所處的水平還是有發言權的。改革開放20多年來，中國制鞋業取得了快速的發展，在激烈的國內外市場競爭中，中國爭得了全球鞋子產量第一和出口量第一兩項“桂冠”，已經成為名副其實的鞋業“制造大國”。但是令人遺憾的是，制造大國卻并不意味著市場對我們品牌的認可。因為，我們的產品出口真正獲得的利潤很低，甚至80%的利潤被品牌經營者和中間商拿走。這就是說，我們的企業很難獲得積累來支撐技術創新，很難提升自身

價值，很難獲取應得的效益。因此，我在這里呼吁“到了該喚醒民族品牌意識的時候了，創民族品牌刻不容緩！”創民族品牌的根在于民族文化，創民族品牌的原動力在于民族精神。

　　民族文化是民族品牌之根

　　中華民族有五千年的文明史，然而，在以經濟實力相抗衡的市場面前，市場經濟得到充分發育的資本主義強國掌握了話語權，傳統的東方文化厚重、神秘和深邃的魅力被人們的浮躁情緒所忽略，表現在我們的企業發展中，就是隨波逐流重短期利益，表現在消費心理上就是崇洋媚外。

　　能夠不斷去粗取精的民族文化是民族進步的根，也是培育民族品牌最好的土壤。任何一個成功的民族品牌，不僅依靠優良的品質性能，而且比別人更勝一籌的是獨特的文化內涵。其實，在中國民族資本主義的發展中，我們曾創造了許多人們耳熟能詳的品牌，這些品牌以“童叟無欺”的誠信觀、以“質量為上”的利益觀、以“行善積德”的境界成為中國商業史上的驕傲，成為西方世界向往東方文明的化身。這些散發著濃郁中國民族文化氣息的品牌精神，應該為中國現代企業發展所傳承。我們雙星挖掘了中國文化傳統的“行善積德”的思想，以“干好產品質量就是最大的行善積德”這一淺顯而又現實的理論作為基石，創造了指導雙星創民族名牌的理論體系。發揚優秀的、借鑒先進的、創造自己特色的企業文化進行企業管理，是雙星20年來快速發展的重要因素。

　　民族精神是民族品牌之魂

　　民族精神，是民族文化的深層內涵，是一個民族在歷史活動中表現出來的富有生命力的優秀思想、高尚品格和堅定志向，具有對內動員民族力量、對外展示民族形象的重要功能。民族精神是一個民族自立于世界先進民族之林的必要條件。任何一個成功的民族品牌靠的都是民族精神的支撐。

　　改革開放初期，由于長期的閉關鎖國，在中國人民還沒有品牌概念的時候，洋貨就先入為主，占據了消費者選擇的認知空間。同時，那時候的中國企業、中國產品也確實與洋品牌存在差距，因此，那時候的消費選擇有著崇洋媚外的心理也可以理解。但發展到今天，中國制造業已經有了質的飛躍。就拿做鞋來說，世界上幾乎99%的鞋子都出自中國打工妹之手，無論是什么樣的世界名牌，生產基地也多半放在中國大陸，這也就是說，我們的管理、技術和質量水平已經毫不遜色。更何況，中國有一個全世界最大的、最有發展潛力的市場，華夏民族是一個優秀的大民族，中國人是一群最聰明、最能吃苦耐勞的人，這些得天獨厚的條件足以讓我們樹立起創民族品牌的信心。

　　創名牌、發展名牌是一條沒有盡頭的路，因此，雙星人認識到“市場無止境，名牌無終身”。而中國人骨子里具有堅韌不拔、吃苦耐勞的精神，具有自強不息、頑強拼搏的志氣。雙星人用“創名牌是市場經濟中最大的愛國”來激勵自己，用“愛國愛廠先愛崗”的理念去落實行動，克服了艱難險阻，從單一做鞋的微利企業發展成為包括輪胎、機械、熱電等國家重點基礎行業的綜合性、特大型企業集團，創出了中國人自己的民族品牌。雙星能把一個中國的傳統產業做大、做強、走向世界，靠的是中華文化，靠的是民族精神。

　　無論經濟如何一體化，民族利益永遠是一個國家不可放棄的底線。事實也證明了這一點。在經濟一體化的過程中，不同的國家站在不同的起跑線上，大家都有同等的條件去享受一體化的成果和利益嗎？答案顯而易見。我們應該放棄天真的幻想，奮發圖強，創造自己的民族品牌，做大做強自己的民族品牌。因為，民族品牌是國民經濟的生死牌。