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文/林溪
這是一個張顯個性的時代，人們對著裝的要求已不僅限于普通，生活水平的提高加速了人們對服裝的需求。世界服裝的品牌意識是從女裝開始的，而我國卻是男裝品牌遠遠多于女裝品牌。這是一個男人也追求時尚的時代，男人對與服裝與時尚的追求遠遠超乎我們的想象。男人對服裝要求的是品質，所以男裝市場和女裝市場也呈現出截然不同的景象。經營男
裝未免有些苦澀，但是卻是一個可以挖錢的領域，學會賺男人的錢也是智慧。
實施品牌戰略，中國男裝進行時：一流企業賣品牌，二流企業賣產品。如今，中國的服裝產業已全面進入了以品牌競爭為核心的新時代，如何創出自己的品牌，成了各服裝企業首先要解決的問題。因此，中國男裝的今天，比以往任何時刻更加需要實施品牌戰略。
爭霸，異彩紛呈
由于競爭加劇，后起品牌紛紛擴張勢力，致使曾經引領中國風騷的老品牌和意欲引領新風騷的品牌均紛紛落馬。從品牌上看，老套的文化和面孔，一成不變的品牌觀念和品牌戰略，使老品牌男裝曾經賴以自豪的品牌優勢已經消逝殆盡。
受浮躁情緒的影響，中國服裝企業少了以形造意，多了“表面文章”，因為急于迎合市場、與國際接軌，導致服裝自身的文化積累與品牌嚴重脫節。所以，中國雖然擁有有眾多的大眾成衣企業，卻少有堪稱“時尚先鋒”、在國際市場立穩腳跟的高級成衣企業，沒有獨特的文化內涵，品牌退化為標簽。而體現在市場行為上，就變成了大小專賣店的瘋狂減價，一味憑借價格戰去贏取市場，造成“你有我有全都有”的尷尬局面，如今，中國有數家服裝企業進入群雄爭霸的男性正裝市場，它們都以異彩紛呈的方式展示著自己。這邊“杉杉”說“不要太瀟灑”，那邊“柒牌”宣言“男人，就應該對自己狠一點”。
正裝休閑勢頭強勁
男士正裝市場熱鬧非凡。以最為普遍的正裝來說，作為成功人士的必備行頭，正裝在很長一段時間里受到男性消費者的普遍青睞，尤其是在上世紀九十年代初期“下海”浪潮洶涌之時，一套正裝意味著十足的身份和派頭。而現在，在以e時代為主題的社會中，有越來越多的IT、生物、媒體等行業的精英們開始厭倦正裝的古板與老套，除了必須穿著正裝的重要商務事件，他們在其余時間盡量不讓自己受到正裝的束縛。享受生活、愉快工作是e時代新新人類的生活目標，僅靠正裝是無法表現出這些青年才俊的活力。于是，在這個個性張揚的時代，融入休閑元素的正裝漸漸登堂入室。
新正裝，嚴肅與灑脫
風頭最勁的正是休閑化正裝。剪裁簡練，著重描繪男性頎長的身型和優雅的品位，為男人在正裝和休閑裝之間找到了一個完美契合點。
緊跟世界時尚潮流的國內男裝界，正裝休閑化的潮流也日漸風靡，越來越多的“散漫”人士成為了這股時尚浪潮的堅定支持者。 休閑化的正裝不僅適合上班穿著，同時也是參加約會、晚宴的得體服飾。和正裝、休閑裝在國內競爭的激烈有所不同，國內生產這種休閑化的正裝的知名企業“才露尖尖角”，占休閑化正裝市場大半份額的“才子”服飾就是其中的佼佼者。
才子將其休閑化正裝定義為“新正裝”，面向群體為“上進但是高學歷，年輕同時高收入”的現代社會主力階層——“白領一族”。年輕的白領男士們思維敏銳、思想前衛、注重生活品質，工作上對自己嚴格要求，閑暇時給自己充分的關愛，他們追求完美、渴望放松的生活方式同時演繹著現代都市所特有的“白領文化”。 這種文化，體現在著裝上，不再呆板、保守，更多的結合了運動性的休閑成份，既有正式場合的嚴肅又不失青春隨意的灑脫，形成一種更富時代氣息的新風范。
至今為止，中國的男裝品牌仍在不斷地追尋著自己的足跡，進行著強企之夢。
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