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 Zippo芝寶：大男孩的珍寶之一
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入選理由：大男孩的珍寶之一
談到給中國家庭送禮物，就不能不提到它數額龐大的煙民。全世界11億煙民中，中國占了1/4。雖然吸煙不是什么好習慣，我也不希望年輕的一代再受到煙草的毒害，但有一樣東西我還是視若珍寶，不得不送的，否則我會覺得枉來了中國一趟。它是什么呢？還是聽我先給你講幾個小故事吧：
——1971年12月，在南越戰場上的一次攻擊中，美國軍官安東尼在敵軍炮火的攻擊下，左胸口受到槍擊，子彈正中位于左胸口袋的Zippo打火機。子彈的強大推力將機身一處撞出一個坑，但安東尼的命卻保住了。戰后，盡管Zippo公司期望安東尼能將那只火機送修，但安東尼本人卻視它為救命恩人，不僅作為收藏品永久珍藏，更希望永遠保持它那受傷的機體。
——1974年10月1日，空軍飛行員丹尼爾駕機飛離舊金山機場后不久，發現引擎油門不順，只好采取緊急迫降。事后，報紙上出現了這樣一則消息：“空軍飛行員丹尼爾在舊金山海域內，利用Zippo打火機的火焰發出求救信號，并以火焰引導海岸警備隊的直升機迅速發現其迫降位置從而安全獲救。讓我們向Zippo公司表達崇高的敬意。”
——家住美國新澤西州的巴瑞史，將堆積了多日的衣物丟入洗衣機，然后清掃居室后坐下來稍作休息。正當他想好好抽根煙時，才發現心愛的Zippo打火機不知在何時不翼而飛!一定是在某件衣物口袋中！ “完了！打火機一定死定了！”他在一堆濕淋淋的衣物中找到它：“好小子，現在是你展示堅固性能的時候了！”他這樣想著，轉動打火機輪，嘿！Zippo到底沒令他失望，果然一打即著！
怎么樣？知道我要推薦給你的是什么了吧。也許你會認為，只有IBM(行情 論壇)、GE、可口可樂這些才是美國商業文化的象征，只有他們才稱得上是響當當的國際品牌，但在我看來，一個品牌只有當它具備了收藏價值，甚至超越了商家賦予它的功能和價值，它才稱得上是一個歷久彌新的品牌。這樣的品牌已經不僅僅是商業社會的一分子，它更是一種文化、一種人文關懷的象征。Zippo(芝寶)就是這樣的一個品牌。
來到中國，一件讓我樂得合不攏嘴的事是，幾乎每家較有檔次的商場都有Zippo的影子，而且不是一件兩件，而是整整一個專柜！走進Zippo的世界，就像是走入了美國歷史，這里有60年代嬉皮士們縱情歡娛的瘋狂場面，有“水門事件”中闖入民主黨總部的竊聽者的驚恐神情，也有一代民權運動領袖馬丁.路德.金在林肯紀念堂前慷慨陳詞的壯觀場景。在商界充滿了膚淺造作的噱頭的今天，Zippo為那些不求甚解，只會從消費者口袋里掏錢的商家們上了生動的一課：原來品牌也可以這樣具有文化底蘊！
那么我要送給中國家庭的是什么樣的Zippo呢？挑來挑去，我決定，把一件印有珍珠港事件60周年標志的Zippo和一件印有巨星瑪麗蓮.夢露頭像的Zippo送給我的中國朋友，前者表達了美國人民反抗外敵入侵的不屈斗志，后者是美國絢麗璀璨電影史的象征。
（《財經文摘》童國顏）
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