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 Reader’s Digest《讀者文摘》
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入選理由：世界發(fā)行量最大的雜志
中午時分，圣誕老人進(jìn)了北京敦煌大廈，點(diǎn)了碗拉面。你不要以為這是圣誕老人的隨意之舉，大凡到一定職位、有一定影響力的人，他們的舉動都有許多暗示的。要知道兩年前，也就是2002年11月21日，中國《讀者》雜志主編彭長城和美國《讀者文摘》董事長兼CEO唐瑞德先生正是在北京敦煌大廈握手言好的，他們吃的就是拉面。
1986年，美國《讀者文摘》狀告當(dāng)時的中國《讀者文摘》侵犯版權(quán)和刊名權(quán)，中國的《讀者文摘》敗訴而被迫改名為現(xiàn)在的刊名《讀者》。這吃拉面的地方見證了昔日的敵人成為了今日朋友的過程。美國《讀者文摘》董事長唐瑞德先生得知這次圣誕老人要到中國去考察，還要選購(或參與)世界最為著名的26個品牌的產(chǎn)品(活動)之事，特地登門拜訪并送上了最新一期的《讀者文摘》，聊天當(dāng)中也就提起了北京吃拉面一事。
圣誕老人掏出《讀者文摘》和剛買的《讀者》，趁拉面還沒上，也簡單對比對比。當(dāng)然，圣誕牌搜索器能夠幫助他了解更多的東西。
《讀者文摘》發(fā)行量2000多萬冊，用19種文字發(fā)行48個版本，讀者多達(dá)1億，可以左右美國的大選。當(dāng)年尼克松競選失敗，就是《讀者文摘》里溫暖的文章鼓舞了他，使他再度競選成功，這是流傳最廣的故事。
而《讀者》呢，一個報(bào)刊亭既然能賣出去四十多本(他打聽了)，要知道北京有幾千個報(bào)刊亭，而全中國呢，真不可思議！搜索器顯示，《讀者》已成為繼美國《讀者文摘》、《國家地理》、《時代周刊》之后世界發(fā)行量排名第四、亞洲第一的綜合類期刊，月發(fā)行量突破800萬份)。《讀者》在中國的影響力是無可爭議的。在其總部蘭州，兩樣?xùn)|西最為著名的，《讀者》，還有就是蘭州拉面。想到這里，圣誕老人也不免感慨：一本雜志影響力能有如此大的潛能！
圣誕老人開始回味在美國時唐瑞德對他介紹《讀者文摘》對編輯內(nèi)容的管理了：《讀者文摘》的編輯們每一個月要研讀高達(dá)500份雜志，要把選中的文章濃縮成原文的四分之一，文摘要下的功夫可見一斑。《讀者文摘》雜志以溫情和人性見長，用持久的、人性的東西打敗時尚的、熱點(diǎn)的東西。他們的編輯挑選文章要經(jīng)過三問：它可以被引述嗎——會不會是讀者思索和討論的東西；它實(shí)用嗎——是不是大多數(shù)人感興趣的談?wù)撛掝}；它有恒久的趣味嗎——是否一兩年后仍然有意思。
圣誕老人對《讀者文摘》思考越多，回想越多，介紹宣傳《讀者文摘》的想法也越強(qiáng)烈。圣誕老人明白唐瑞德建議他關(guān)注中國的《讀者》，也是為了讓他了解《讀者文摘》的觸角有多廣多深，在文化悠久聞名于世的中華帝國也不例外。圣誕老人盤算了，今后的圣誕節(jié)日里孩子們長統(tǒng)襪里要能多一本《讀者文摘》漫畫版也未嘗不是美妙的事。
想到這里，圣誕老人決定從下期開始訂閱《讀者文摘》。但熱騰騰的蘭州拉面送到桌前時，他在想，《讀者》要不要訂呢……
（《財(cái)經(jīng)文摘》邱恒明）
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