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 Li-Ning李寧：高速成長的中國體育品牌
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入選理由：高速成長的中國體育品牌
清晨，我從鳥叫聲中醒來，打開門，突然發現門口有一個包裹，。打開一看，是一套李寧牌運動服、帽子、鞋子和背包，“我沒和李寧公司有過聯系啊，這是怎么回事？”
再往下翻，還有一封信：
親愛的圣誕老人：
歡迎您來到中國。您馳騁于天涯海角，懲惡揚善，分發禮物，受到了全世界人民的歡迎，為了讓您感受到中國人的好客熱情和中國國產品牌李寧的發展，我們特別為您提供了一套運動服和背包，您見多識廣，熟知各個世界名牌，希望你多幫我們提供寶貴意見。
我們為您量身定做的這套衣服，傳達的是一個繼往開來的概念，主色是最具中國特色的大紅色和明黃色，圖案綜合了我們在2000年悉尼奧運會提供給中國奧運健兒的“龍服”和2004年我們位中國奧運代表團設計的“錦繡中國”圖案。最能體現李寧公司沒有最好只有更好，永遠精益求精的是，我們在衣服背上設計的圖案是一個巨大的白色省略號和感嘆號，既能形成視覺沖擊又能充分傳達我們追求完美的形象。它的面料是目前國際最流行的納米材料，透氣、防水、耐磨，內層可以脫卸，無論你走到寒帶、熱帶還是溫帶都能穿。
這雙鞋可以說是我們最費盡心思的了，我們非但充分借鑒了耐克、阿迪達斯在工藝和舒適性上的研究，還將中國奧運健兒在2000年悉尼奧運會穿過的蝶鞋和2004年雅典奧運會穿過的極光鞋設計加以改進和強化，同時在用色上與運動服充分協調。我們還在底部安裝了滑輪，如果哪天您的坐駕不幸有故障，而您有剛好走路走累了，您就可以彈出滑輪來滑行，您會滑冰嗎？原理一樣的，不用的時候，按一下腳后跟處的按鈕，它會自己彈回去，和正常的鞋子沒什么兩樣。
一直以來，李寧公司以及這個品牌與奧運會、中國代表團等關鍵詞有著緊密的關聯，李寧公司還與四支金牌主力隊續約長期贊助合同，體育營銷對李寧的品牌建設產生了深遠影響。通過它，我們不僅可以以愛國主義為訴求，喚起民族共鳴，比如雅典奧運會期間我們播出的電視廣告是“我們都有一個夢——因為我們都生于中國”，反響很不錯，相信這一點對耐克和阿迪達斯是一道永遠的障礙。此外，我們還能隨這些世界性的盛事走向國際，中國健兒站在領獎臺上的時候，伴隨著國歌的奏響和五星紅旗的升起，李寧的品牌也越來越響亮。
李寧人一直在努力，一直在提高。我們目前最大的壓力也就是品牌了，在于它還沒有形成獨特的個性。持續增長是靠差異化和獨特性，品牌的個性是最重要的。李寧公司一直在勾畫就是希望李寧品牌具有獨特性。這是我們面臨的最大的挑戰，但我們有信心的。一個品牌的獨特性應是連續性的獨特。以前消費者認為我們是榮譽的品牌，而現在調研結果是進步的品牌，但我們還需有一些非常鮮明個性的塑造，繼續整合營銷。
圣誕老人，您來中國可謂是難得的盛事，您的形象深深符合李寧品牌國際化和個性化的要求，我們非常誠摯地邀請您擔任我們的形象代言人。
李寧
2004年12月20日
看完這封信，我按電話鍵盤的手簡直有點迫不及待了，不是為了當形象代言人能進帳不少，明年可以為更多的人送更好的禮物，更是被李寧人的精神所感動。今年還沒給他們送禮物呢，就把這份大禮送給他們吧！
（《財經文摘》林劍萍）
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