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市場越來越規(guī)范，同業(yè)競爭越來越激烈，一夜暴富的神話已難再有，追尋財富的人們應該怎樣面對這個生意難做的微利時代？
這個時代之所以被有些人稱之為“微利時代”，其主要原因是產業(yè)競爭格局的變化、供需關系的變化、產銷理念的變化、消費行為與模式的變化等因素，造成了產業(yè)整體利潤水平的下降。利潤是產品的價格、銷售量和銷售利潤率三者的乘積，在其他條件不變的前提
下，價格和銷售量通常是負相關的，也就是說產品價格越高，市場對該產品的需求量就越小。要想擴大產品的銷售量，就要降低產品的價格。無論是依靠降價以刺激銷售量增長，還是維持高價而犧牲銷售量，都難以對銷售利潤產生太大的影響。因此，從表面看，“微利”是一個難以克服的必然趨勢。英國實業(yè)家李奧·貝爾根據(jù)自己的經驗，結合時代的特點，把微利時代賺錢的要點概括為六字法則，即“預測”、“差異”、“創(chuàng)新”。這六字法則是他在微利時代常勝的武器，也是我們當今創(chuàng)業(yè)，打開“微利時代”賺錢之門的金鑰匙。
《科學投資》經過長期采訪以及對創(chuàng)業(yè)案例的研究發(fā)現(xiàn)，進入微利時代，經營者除了賺錢的思路、觀念需要及時進行調整、轉變、更新外，還需講究賺錢的方式、方法。在買方市場的今天，從表面上看市場似乎飽和、產品似乎過剩，經營者感覺生意難做，不知從何做起。其實在市場上，經營者和消費者幾乎同樣痛苦：有賣不掉的，也有買不到的；有買不起的，也有沒有東西可買的。出現(xiàn)這種局面，其根本原因就是經營者看不到市場的個性需求，不對市場進行細分，不注重產品或服務的個性差異，不去尋找市場的空隙，結果是“你有我有全都有”、“你沒我沒全都沒”。當今時代，人們消費呈現(xiàn)多元化的傾向，個性消費日趨明顯。經營者在微利中取勝，除了“你有我優(yōu)”外，更重要的是“你無我有”，即打造產品或服務的個性差異，以個性優(yōu)勢占領市場、取勝市場。只有“風景這邊獨好”，才能吸引消費者、刺激消費者，吊起他們的胃口、激發(fā)他們的消費欲望。
為此，《科學投資》分析并找到了微利時代中獲得暴利的六招，爭取對受微利困擾的中小創(chuàng)業(yè)企業(yè)有所助益。
系列報道：
六招贏暴利
第一招 摳成本 低價≠微利
第二招：制造新鮮 破壞性創(chuàng)新
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