2004“絕對(duì)動(dòng)漫”亞洲動(dòng)漫作品巡展南京站于8月11日至15日舉行，這是亞洲動(dòng)漫巡展今年繼北京后的國內(nèi)第二站。

　　在展覽會(huì)現(xiàn)場記者發(fā)現(xiàn),與高橋留美子的《犬夜叉》、藤子.F.不二雄的《機(jī)器貓》等大師原畫稿大受中國動(dòng)漫迷追捧形成鮮明對(duì)比的是，中國內(nèi)地知名漫畫家們的作品大多遭到冷遇。與此同時(shí)，展位中各大書店展出的漫畫書也多被日韓、歐美漫畫作品所占據(jù)。這不

中行抵債資產(chǎn)網(wǎng)上營銷 精彩手機(jī)賽事全攻略 雅典猜猜猜千元懸賞 大型休閑游戲燃燒戰(zhàn)車

禁讓記者產(chǎn)生擔(dān)憂，是什么使得中國動(dòng)漫業(yè)出現(xiàn)了這種“家花不如野花香”的場面？中國動(dòng)漫業(yè)究竟出了什么問題？

　　有作品無產(chǎn)品 有行業(yè)無產(chǎn)業(yè)

　　20世紀(jì)80年代以來，亞洲各地動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展。1995年，中國正式啟動(dòng)旨在振興動(dòng)漫業(yè)的“5155工程”，意在促使原創(chuàng)動(dòng)漫作品的創(chuàng)作、出版、發(fā)行和消費(fèi)均有所發(fā)展。但近年來，由于中國企業(yè)將大量精力用于動(dòng)漫產(chǎn)品的來料加工，中國動(dòng)漫與國際動(dòng)漫間的距離已越拉越大。以至于，業(yè)內(nèi)人士將目前的中國動(dòng)漫業(yè)概括為：有作品而無產(chǎn)品，有行業(yè)而無產(chǎn)業(yè)。

　　2000年底，北京、上海、廣東的消費(fèi)力市場調(diào)查顯示：米老鼠、加菲貓、史努比、蝙蝠俠等大批國外動(dòng)畫形象和作品占據(jù)了中國80%以上的市場份額，中國原創(chuàng)動(dòng)畫占有率不到10%。在孩子們心中，尚沒有“中國制造”的概念。

　　2003年，中國的原創(chuàng)動(dòng)畫產(chǎn)量為2.9萬分鐘，而替海外加工的動(dòng)畫則已達(dá)到3萬分鐘，《獅子王》、《花木蘭》的制作過程都包含了中國人的勞動(dòng)成果。中國在為他人縫制嫁衣的同時(shí)，卻失去了創(chuàng)作知名原創(chuàng)品牌的時(shí)機(jī)。

　　據(jù)悉，2004年，中國2000家省市電視臺(tái)所規(guī)定的國產(chǎn)動(dòng)畫片播出時(shí)間為6萬分鐘，而當(dāng)前達(dá)到播放要求的原創(chuàng)動(dòng)畫片供給量則只有2萬分鐘，尚有4萬分鐘的缺口，這幾乎是中國動(dòng)畫片年產(chǎn)量的2倍。由此，中國原創(chuàng)動(dòng)畫的極度匱乏已成為不爭的事實(shí)。據(jù)了解，目前，中國人均動(dòng)畫片擁有量僅為0.0012秒，而日本的人均擁有量則為300至480秒，懸殊的數(shù)字差距足以說明，中國動(dòng)漫業(yè)尚處于初級(jí)階段。

　　采訪中記者了解到，隨著近年來，日本動(dòng)漫業(yè)的飛速發(fā)展，中國內(nèi)地部分急于收獲經(jīng)濟(jì)效益的動(dòng)漫制作機(jī)構(gòu)紛紛加入到模仿行列，且事態(tài)愈演愈烈，幾乎模仿到了令人反感的地步。如此邯鄲學(xué)步，甚至讓日本動(dòng)漫同行都發(fā)出了少有的提醒：中國動(dòng)漫業(yè)要發(fā)展，一定要有自己的精神內(nèi)涵和特色。

　　此外，國產(chǎn)動(dòng)畫形象不可愛、缺乏幽默夸張之感、故事老套，多從神話傳說、歷史故事中取材，這些困擾中國動(dòng)漫界多年的老問題依舊沒有多少改觀。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士指出，現(xiàn)實(shí)題材應(yīng)該是動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)化的主戰(zhàn)場，接近生活的動(dòng)畫片才可能吸引各年齡段的觀眾，從而引領(lǐng)多層次、多角度的衍生產(chǎn)品市場。

　　衍生產(chǎn)品缺乏 自我開發(fā)意識(shí)

　　掛飾、海報(bào)、拼圖、T恤……一件件精美、別致的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品讓參觀者愛不釋手。業(yè)內(nèi)人士告訴記者，本次巡展有800多種動(dòng)漫衍生產(chǎn)品參展，但原版產(chǎn)品則少之又少，據(jù)悉，只有來自廣州歡樂反斗城玩具有限公司的產(chǎn)品為正版。

　　廣州歡樂反斗城玩具有限公司專門代理日本萬代品牌。本次巡展該公司首次在南京展示了巨型機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士“高達(dá)”(GUNDAM)模型，高度為180cm，同時(shí)還帶來了數(shù)碼暴龍、迪加奧特曼、激動(dòng)戰(zhàn)隊(duì)、點(diǎn)心熊貓、火影忍者、龍珠、海盜王、圣斗士、神雕俠女、小丸子、五更龍寶寶、HELLO KITTY、機(jī)器貓等動(dòng)漫衍生產(chǎn)品。

　　“由于中國動(dòng)漫玩具的主要消費(fèi)群體是13歲至30歲的年輕人，消費(fèi)力較低，所以廉價(jià)的盜版產(chǎn)品大有市場。”該公司上海分公司經(jīng)理郭啟明指著一個(gè)“高達(dá)BB戰(zhàn)士Q版”說，這個(gè)模型盜版市場價(jià)只需10多元，而正版產(chǎn)品則要賣到30元。郭啟明介紹，盡管他們公司每年的銷售額達(dá)到5000萬元人民幣，但與國外相比差距仍然很大，其中賣得最好的產(chǎn)品價(jià)位集中在5元至30元。

　　談及動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的盜版現(xiàn)象，業(yè)內(nèi)人士告訴記者，盡管政府相關(guān)部門加大了打擊盜版力度，但由于盜版手段日益隱蔽，再加上文化、新聞出版、工商部門等政府部門多頭管理、職能交叉，使得盜版難以遏制。

　　對(duì)于中國的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品，郭啟明坦言，他們公司所做的產(chǎn)品絕大多數(shù)是國外的動(dòng)畫形象，因?yàn)橹袊�的�?dòng)畫形象還不夠理想。在日本，萬代公司在拍攝恐龍戰(zhàn)隊(duì)、高達(dá)等動(dòng)畫片時(shí)就已經(jīng)開始考慮其玩具的開發(fā)，換句話說，動(dòng)畫片成了動(dòng)漫產(chǎn)品的商業(yè)宣傳片。

　　據(jù)中國少年兒童文化藝術(shù)基金會(huì)秘書長楊紅文介紹，目前，中國有兩大動(dòng)畫制作基地：上海美術(shù)電影制片廠和中央電視臺(tái)動(dòng)畫部。由于體制問題，這兩大基地均靠政府撥款生存，不需要以贏利為目的。這就使得他們的開發(fā)意識(shí)都不強(qiáng)，對(duì)于相關(guān)動(dòng)畫片的衍生產(chǎn)品缺乏開發(fā)的積極性。此外，中國的動(dòng)漫作品多注重教育意義，忽視市場。而在國外，動(dòng)漫形象設(shè)計(jì)首先考慮的則是能不能做出優(yōu)秀的衍生產(chǎn)品。”

　　業(yè)內(nèi)人士同時(shí)強(qiáng)調(diào)，如果沒有優(yōu)秀的原創(chuàng)動(dòng)畫片及成名的動(dòng)漫明星，一切開發(fā)和經(jīng)營都只是一句空話！

　　人才短缺卡住 美猴王翻身

　　據(jù)了解，中國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才目前還不到1萬人，平均學(xué)歷為大專。而影視動(dòng)畫人才總需求量則達(dá)15萬人，游戲動(dòng)畫人才總需求量大約在10萬人，但中國動(dòng)漫專業(yè)每年畢業(yè)生只有300人左右。

　　中國動(dòng)畫學(xué)會(huì)常務(wù)副會(huì)長兼秘書長、著名的動(dòng)畫制作人張松林認(rèn)為，要生產(chǎn)出像《大鬧天宮》一樣的優(yōu)秀原創(chuàng)動(dòng)畫片，從根本上來說還是要解決原創(chuàng)人才的問題。原創(chuàng)動(dòng)漫人才的匱乏和人才培養(yǎng)模式的落后已成為制約我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。

　　香港漫畫協(xié)會(huì)會(huì)長郭峰認(rèn)為，目前動(dòng)漫人才培養(yǎng)遇到的最大問題是師資緊缺。

　　臺(tái)灣著名漫畫家陳志華則希望，有更多的企業(yè)家來投資動(dòng)漫業(yè)，讓做動(dòng)漫的人有更多的機(jī)會(huì)，讓社會(huì)看到動(dòng)漫的發(fā)展、動(dòng)漫的出路。

　　來自韓國的漫畫家李忠浩告訴記者，在韓國，他有一個(gè)畫室(又稱事務(wù)所)，畫室中共有7個(gè)人。其中有專門寫故事的人，他只負(fù)責(zé)看過故事后構(gòu)思人物形象，重要的地方上色，其他的內(nèi)容全交由他的助手完成。李忠浩說，在日本、韓國，漫畫家都有自己的畫室，有自己的助手，而且有明確的分工，是一種團(tuán)體的創(chuàng)作。

　　在中國，動(dòng)漫針對(duì)的主要群體是學(xué)生，而在日本、韓國動(dòng)漫是面向全民的，他們有少年漫畫、青年漫畫、成年漫畫、老年漫畫之分。李忠浩說，韓國政府在電視臺(tái)的播放、許可證的發(fā)放等方面都會(huì)給予動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)很大優(yōu)惠，并成立了專門的機(jī)構(gòu)扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　據(jù)悉，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的相關(guān)政策也已出臺(tái)。2004年4月，國家廣電總局正式下發(fā)《關(guān)于發(fā)展我國影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》，對(duì)國產(chǎn)動(dòng)畫業(yè)進(jìn)行全面規(guī)劃，并已基本勾勒出國產(chǎn)動(dòng)畫業(yè)的全新藍(lán)圖。《意見》從國產(chǎn)動(dòng)畫業(yè)存在的體制管理、市場經(jīng)營和創(chuàng)作研究三方面著手，為中國動(dòng)漫業(yè)描繪了一個(gè)令人振奮的未來。