一場臺灣人之間的恩怨情仇，把好端端一個“上島咖啡”在大陸幾乎逼入絕境。

　　2004年7月2日，中國國家工商總局商標委員會一紙裁定：上海上島“上島(及圖)”商標與臺商陳文敏此前于臺灣申請注冊的“上島(及圖)”商標，無論是文字與圖形組合方式，還是整體外觀，均無法從視覺上加以區分，因此“上島(及圖)”商標應予撤銷。

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　　遍及全國、擁有700余家加盟商的“上島咖啡”即將更換門庭？以每家加盟商平均250萬元人民幣的開店成本計，商標委的一紙裁定，影響的是1.75億元人民幣投資，涉及營業額數億元人民幣、利潤數千萬元人民幣的生意。

　　誰要葬送“上島咖啡”的大陸中興？“陳文敏”、“游昌勝”，兩位臺灣人正相持不下。提出撤消“上島(及圖)”商標的是陳文敏，為保全“上島(及圖)”商標而奔走的是游昌勝。乍一看，與1.75億元人民幣投資“上島咖啡”資本作對的人是陳文敏，罵名很難聽——“斷人財路”；保護上島及加盟商利益的人是游昌勝，占盡了情理卻沒能得到商標委的支持。

　　這兩個人，前者造就了“上島咖啡”，后者成就了“上島咖啡”。如日中天與行將末路，在兩個臺灣人的一念之間咫尺天涯。“上島之亂”孰是孰非？個人功過、人生沉浮、商戰如何解構。

　　本報記者 彭千山

　　到2004年7月底，“上島咖啡”全國新開店數超過700家，在數量上超過星巴克、真鍋等咖啡連鎖商新開店數的總和，占據了大陸咖啡市場的大半壁江山。

　　此時的陳文敏已回到臺灣。這位坐在陽明山喝茶的上島創始人，不經意瞥見不遠處的肯德基人來人往，不禁悵然�！拔乙苍�試過做咖啡的‘肯德基’”。然而，他至今也沒能成為桑德斯，盡管他的機遇比被投資方拒絕了1009次的桑德斯好得多。忽然，大陸那部電視連續劇《大宅門》的影象，不斷掠過陳的腦海：景琦的女兒佳莉生了個女兒，卻被母親楊九紅硬生生地奪走。

　　陳文敏當然不愿當白佳莉。每年數以千萬元計、并隨著連鎖通路的擴張不斷增長的加盟費，使陳文敏腦后那塊“反骨”隱隱發脹。于是，“上島”內戰頻仍。

　　游、陳雙方的吳越同舟僅僅維持了不到3年。在陳文敏的促使下，2000年12月，“海南上島”8名原始股東以抓鬮形式，確定各自在大陸的經營范圍，并有權通過與“海南上島”簽署的特許經營合同獲得“上島”商標的使用權。當時，陳抓到了浙江片(包括浙江、陜西、山西、安徽和內蒙古等地)。

　　2001年1月，陳文敏在杭州注冊成立了杭州上島咖啡有限公司，公司的法定代表人為其妻金梅央。以此為界，上島始亂。

　　在這場“內訌”中，陳文敏的底牌是擁有“上島咖啡”的著作權。憑著這張“出生紙”，陳文敏自認可以捏住“上島咖啡”的脈門。就在“海南上島”大陸拓疆辟壤之際，游昌勝的“小人之心”被不幸言中，防來防去，究竟沒能防住陳文敏的出走。

　　陳文敏夫妻店杭州開張不久，上島大本營——“海南上島”也經歷了一系列變更：2001年7月，海南上島正式撤銷；8月11日，游昌勝等人在上海注冊成立了“上海上島咖啡食品有限公司”(總部)，此后經商標局核準，該公司通過原海南上島與天津廣泰的協議，受讓了“上島文字及圖形”的商標專用權。不久，上島北京、山東、江蘇、重慶、福建、廣東、海南，以及上海上島餐飲連鎖、上海浦東上島等9家分公司漸次成立，均取得法人資格，與游昌勝的“上海上島總部”確立了父子關系。

　　彼時，陳文敏在杭州專心經營上島咖啡的連鎖特許工作，與上海上島劃清界限，宣布不再受游昌勝節制。然而，在上海、杭州兩地兩個多小時的車程之內，同樣是“上島文字及圖形”的商標專用權，卻有兩個店頭、兩個價碼。一時間，上島咖啡連鎖加盟費成了雙方的“最高企業機密”，而加盟商的詢價，卻使這一“最高機密”成為公開的秘密。

　　內訌形成價格戰，使市場對上島咖啡連鎖的品牌定格在“低價連鎖”。刺激游昌勝決心“內訌到底”的原因是，浙江市場迅猛發展，而在法律上擁有“上島”商標專用權的上海上島總部卻分不到一星半點。對于這場低層次的內訌，陳文敏自知只有兩敗俱傷的結果，于是另起爐灶打造起他的“兩岸咖啡”，這是后話，暫且不提。

　　2003年，游昌勝向陳文敏公開宣戰。

　　是年2月，上海上島向杭州市工商局舉報：“杭州上島冒名生產咖啡豆。”杭州市工商局隨即對杭州上島采取查扣行動，并在同年7月對其作出行政處罰，處以10萬元罰款。

　　是年4月，陳文敏和杭州上島向國家工商總局提出撤銷“上島(及圖)”商標注冊的申請。他已經使出了最后殺著：一方面毀掉自己親手創造的“上島咖啡”，一方面自己“離島(上島咖啡)上岸(兩岸咖啡)”。

　　是年8月，上海上島(總部)以侵犯商標權，將杭州上島告上法庭。

　　是年12月，杭州上島也將上海上島(總部)告上法庭，稱上海上島商標所有權的取得不合法，不受大陸法律保護。

　　次年2月，上海二中院作出判決：上海上島(總部)為“上島文字及圖形”的商標合法持有人，不支持陳文敏的訴訟請求。

　　2004年7月2日，國家工商總局裁定認為：陳文敏享有著作權的“上島及圖”標志圖案商標。眼看商標可能被撤，游昌勝著急了，一面派出3名律師趕赴北京，并向北京市一中院提出上訴；一方面安撫各加盟商：“商標評審委員會的裁定并不是最終裁決，……，可以依法對商標評審委員會提起行政訴訟，由法院最終裁決”云云。作為“回應”的是，浙江兩岸(原杭州上島)更是宣布將向法院起訴上海上島(總部)偷注、搶注“上島”商標，并要求工商部門取締對方所有的上島咖啡店。 ……

　　滬上咖啡連鎖經營商們隔岸觀火，笑評：“這很像《笑傲江湖》里的華山派，劍宗、氣宗互不相讓，大打出手�！边@位“江湖中人”還有一層沒有點破：這場內訌會大傷元氣，幾十年后，“上島咖啡”即使仍然存在，也只能在“咖啡江湖”中占據一個中不溜的尷尬位置。

　　專家觀點：

　　“咖啡江湖”之--劍氣兼修的陳文敏

　　在采訪過程中，記者沒能見到上島“內訌”的核心人物陳文敏，只采訪到原“杭州上島”、現“兩岸咖啡”的副總經理盧偉業。

　　記者從盧偉業處獲知，陳文敏目前人在臺灣，對這場商標之爭已經麻木，回臺灣是為了躲避上海上島總部使用的“流氓手段”。由盧轉述，在接到商標委的《爭議裁定書》后，陳甚感“欣慰”，并表示“如此失去雖然可惜，但也許這樣還不如從來沒有”。就在回臺灣前，陳還呼吁，“對于保護權益人，中國立法應該進一步跟進完善”，“誰付出，就應該誰收益”。

　　對于盧偉業的言談，“上海上島總部”以“說話要負責任”一言回應。然而，記者通過與江裕昌等上島股東、加盟商的接觸中發現，在這場“內訌”中，一直以弱示人的陳文敏每每出招，不是令對手被動挨打，就是化主動為被動，其商戰應對水平之高，著實可圈可點。

　　在陳文敏任職“海南上島”總經理期間，薪水加獎金月入將近兩萬元人民幣，公司贏利后的第一年，分得紅利18萬元人民幣。在“海南上島”的發展中，是僅次于游昌勝的既得利益者。隨著上島的發展，陳文敏認識到，取得對上島的控制權幾乎不可能。在逐漸將股權轉讓給江裕昌，套現退出上島后，陳自立門戶。

　　孰是孰非，雙方見仁見智。然而，旁觀者清，復旦大學經濟學博士涂裕春對陳文敏卻另眼相看。

　　甫一開始，陳利用“上島咖啡”的知名度以及數十年的經營管理才能，迅速打開了杭州市場。在與商標合法持有人“上海上島”發生沖突后，果斷放棄上島商標，打造“兩岸咖啡”品牌。隨后，使自己創造的上島商標發揮了最后作用：通過注銷上島商標，達到動搖對手加盟投資商的目的。理由是，“兩岸咖啡”由“上島咖啡”而來，其管理與加盟方式幾乎相同，在投資方因為對手陷入商標問題、沒有推出新商標之前，投資方只能選擇加盟“兩岸咖啡”。

　　這場“內訌”，表面上是上島各個股東之間，實際上是兩個擁有獨立法人地位的臺商，為爭奪長三角咖啡市場的主導權的商戰。是役，陳文敏可謂機關算盡。

　　陳文敏向法院起訴“上海上島總部”的理由是，“上海上島商標所有權的取得不合法”；而向商標委申請的則是“撤消上島商標注冊”。既然上海上島取得商標所有權不合法，那陳文敏又有什么必要申請撤消呢？他完全可以選擇收回。

　　同時，即使是起訴上海上島非法搶注上島商標，也是不合理的。因為，當時注冊上島商標的是“天津廣泰公司”，隨后交由海南上島使用；2002年5月、7月，上海上島依法受讓了原海南上島所有的“上島(及圖)”注冊商標。所以，即使存在非法搶注行為，被告方也應該是“天津廣泰公司”！

　　陳文敏為什么不直接起訴天津廣泰，而將上海上島推上被告席？“這招是對上海上島釜底抽薪，使上海上島總部只有一條路可走，堅決保住‘上島咖啡’這張金字招牌。上海上島的被動應對，使市場出現一個空白期，這個空白期內，這一細分的市場上，投資方只有一個品牌可以選擇，那就是加盟‘兩岸咖啡’�！�上島咖啡’在商標權問題上時間拖得越久，失去的市場份額就會越多，反之對陳文敏的‘兩岸咖啡’就更加有利。不管‘上島咖啡’商標有沒有被撤消，結果都會有利于‘兩岸咖啡’。”

　　這場商戰中，陳文敏之所以贏得了目前的主動態勢，有兩點作為基礎：一、巧妙利用商標權之爭，從事實上打擊了對手，是謂練“劍”；二、努力打造自己的品牌，填補市場空間，是謂聯“氣”。陳文敏究竟是“君子劍”岳不群、還是令狐沖，歷史自會評說。但是，現實就是，“劍”“氣”并重、內外兼修，陳文敏的“兩岸咖啡”搶得了市場先機。

　　“目前的‘兩岸咖啡’全國加盟店的數字已經突破了100家；到今年年底，杭州的第20家‘兩岸咖啡’將會開業�！比绻�盧偉業沒有“放衛星”的話，或許不出10年，在臺灣不名一文的陳文敏，或許真能在大陸成就他的咖啡霸業。

　　系列文章：

　　上島之亂系列之一：創始人陳文敏埋下“地雷”

　　上島之亂系列之三：神仙打架 百姓遭殃