全面危機出現美國報紙發行量加速下滑(圖)

http://whmsebhyy.com 2005年11月09日 04:57 每日經濟新聞

　　截至9月30日的6個月中，全美發行量居前20名的報紙有18家發行量同比下跌

　　譚雪萊每日經濟新聞

　　面對電視和互聯網的雙面夾攻，作為行業風向標的美國報業疲態有增無減。據最新研究報告稱，在截至9月30日的6個月中，美國國內789家工作日報紙的平均發行量較去年同期下

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降了2.6%，而627家周日報紙的景況更令人擔憂，平均下降了3.1%。眾多數據表明，報紙的艱難歲月已經來臨。

　　本周一(10月7日)，美國發行量

審計局發表了其最新一期的研究報告。最新的數據顯示，美國報紙發行量持續多年的下滑趨勢正在加劇。在上次截至今年3月30日的統計中，美國工作日報紙的平均發行量已經下降了1.9%，周日的平均發行量下降了2.5%。

　　作為美國報紙發行量的專業稽查組織，發行量審計局每年發布兩次這樣的報告，其提供的發行數據極具權威性，被廣告商和華爾街認為是衡量報紙廣告價值的標尺。

　　在全美發行量最大的10份報紙中，前3家報紙的發行量基本穩定，其中《今日美國報》的日發行量同比下降了0.6%，降到229.6萬份；《華爾街日報》的日發行量下降1.1%，跌到208.4萬份；只有排名第三的《紐約時報》勉強殺出重圍，6個月工作日的平均發行量達到了112.6萬份，但較去年同期，也僅有0.5%的微弱增幅。其余主流報紙大多勉強度日。在發行量居前20名的其他17家報紙中，除新澤西州的1家報紙外，其余16家的發行量均告下跌。

　　報紙與電視的競爭早已不是一個新鮮課題。如果說越戰是報紙的時代，那么伊拉克戰爭就是電視的時代。而隨著網絡廣告的快速發展，美國報紙賴以生存的廣告收入大減，發行成本變相增加了不少。不過，導致美國報紙發行數據持續下滑的原因還不僅如此。2004年，美國《每日新聞報》和《芝加哥太陽時報》的丑聞給那些虛報數據者敲響了警鐘，也讓美國報業顏面掃地。自此之后，報紙發行商不得不在數據編制上加強自律。

　　全美發行量排名第十、隸屬赫斯特報系的《舊金山紀事報》這次下滑了16.5%，是10大中下降最激烈的一家。該報發言人帕翠西婭·霍伊特解釋說，他們是為廣告商的實際需求考慮，剔除了發往賓館、機場等地屬贊助性質的銷售數據。《舊金山紀事報》是自今年4月發行量審計局新的統計規則施行后，首批要求從發行量中剔除此類數據。到明年3月時，美國所有日發行量在2.5萬份以上的報紙都會被要求照此章程行事。

　　到2004年，報紙在美國已經有300年的歷史，但是，報紙現在遇到了從來沒有過的挑戰。老的讀者被奪去，年輕的讀者又吸引不來，從某種意義上來說，博客、RSS、播客、寬帶電視這些新媒體形式，如果經過成熟發展期之后，都有可能把報紙徹底扔出歷史舞臺，這預示著報紙將在未來10至20年步入全面危機時代。

　　電子便攜報紙：21世紀報紙新形態

　　美國俄亥俄州的肯特州立大學新聞及大眾傳媒學院教授、信息設計實驗室負責人羅杰爾·費德爾是電子便攜報紙的創始人。他2002年11月研究成功的將印刷媒體和電子媒體相結合的便攜式電子閱讀裝置被命名為“肯特格式數字新聞書”，這個“新聞書”把圖像和聲音結合在一起，隨時可以進行人機交流，彌補了報紙的先天缺陷；同時，它可以承襲報紙善于深度報道的傳統優勢和版式風格。

　　手持這樣一張電子便攜報紙，讀者看到的是一種全方位的新聞報道模式，從新聞標題到新聞全文、新聞分析、新聞圖片、新聞畫面……只要讀者愿意，就可以通過點擊的方式了解到更多的相關內容，甚至可以聽記者親自講述報道的幕后故事。

　　“肯特格式數字新聞書”在改革報紙的同時，保留了報紙的傳統和品牌，不但沒有讓印刷媒體消失在電子媒體的“洪流”中，還能為報紙吸引更多的讀者和廣告商。在報紙與電子傳媒搶奪受眾的媒體大戰中，我們從“肯特格式數字新聞書”上看到了報紙新生的希望和勝利的曙光。

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全面危機出現 美國報紙發行量加速下滑(圖)

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