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是否會(huì)在世界報(bào)業(yè)范圍引起新一輪的大報(bào)瘦身風(fēng)潮，目前仍難以判斷
本報(bào)記者 雷帆 莫書瑩 發(fā)自北京上海
“我們不跟從趨勢，我們設(shè)定趨勢。(Wedon’tfollowtrends,wesettrends)”——《亞洲華爾街日報(bào)》主編蔡翔祁(ReginaldChua)日前在回答《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》提問時(shí)堅(jiān)定地說
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蔡先生這里所說的“設(shè)定趨勢”與素以嚴(yán)肅沉穩(wěn)著稱的《華爾街日報(bào)》計(jì)劃采取的一次改版行動(dòng)有關(guān)。
10月17日，《華爾街日報(bào)》歐洲版和亞洲版將一同“變臉”，改以“緊湊型版式”(compactedition)出版。
此前的9月8日，《華爾街日報(bào)》美國版為了打開周末市場，已經(jīng)史無前例地推出了周末版。
是跟從還是設(shè)定暫且不談，不過《華爾街日報(bào)》這個(gè)116歲的財(cái)經(jīng)媒體“大鱷”，在2005年的這個(gè)秋天，動(dòng)作頻頻，試圖在廣告下滑和網(wǎng)絡(luò)媒體沖擊的雙重壓力下，尋求新的出路已成事實(shí)。
網(wǎng)絡(luò)版的重要性
據(jù)了解，《華爾街日報(bào)》國際版此次的主要改變包括：欄數(shù)從6欄減為5欄，從對開大報(bào)縮小為與家用計(jì)算機(jī)屏幕大小相當(dāng)?shù)木o湊型版式；在編輯制作上減少“轉(zhuǎn)版”并改進(jìn)數(shù)據(jù)圖表設(shè)計(jì)；提供更多的彩色廣告版位并在該報(bào)歷史上首次在頭版提供彩色廣告版位。
此外，創(chuàng)刊于1976年9月1日的《亞洲華爾街日報(bào)》此次將對應(yīng)《華爾街日報(bào)歐洲版》，更名為《華爾街日報(bào)亞洲版》，以突出《華爾街日報(bào)》品牌。另據(jù)介紹，改版后的新報(bào)紙將刊載更多具有當(dāng)?shù)靥厣男侣剝?nèi)容、經(jīng)過改良的數(shù)據(jù)圖表，并擴(kuò)大覆蓋個(gè)人投資理財(cái)、職場和文化娛樂等“生活商業(yè)內(nèi)容”。
在回答《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》關(guān)于版式縮小是否將導(dǎo)致內(nèi)容損失的問題時(shí)，道瓊斯公司方面稱，新的小開本報(bào)紙將至少有36個(gè)版(本報(bào)注：原來的國際版通常為對開24個(gè)版，美國版則通常為對開96個(gè)版)，而且可根據(jù)廣告和特刊情況以4個(gè)版為單位向上有相當(dāng)大的調(diào)整，所以“新聞內(nèi)容空間不會(huì)有任何損失”。
此外，蔡翔祁9月8日在一篇題為“報(bào)紙的未來”的演講中強(qiáng)調(diào)，此次調(diào)整將使印刷版和網(wǎng)絡(luò)版兩個(gè)平臺(tái)更緊密地整合在一起，這比版式大小的改變更為重要。這一點(diǎn)也是道瓊斯公司公關(guān)部門試圖通過多種渠道突出的。
蔡翔祁說，他們需要提供給讀者的不是兩個(gè)單獨(dú)的、互無聯(lián)系的媒體，而是一個(gè)使每種媒體潛能最大化限制最小化的、無縫的一攬子方案。這意味著在網(wǎng)站上不間斷地對重大突發(fā)新聞進(jìn)行更新，并且在次日的報(bào)紙上刊載較長的相關(guān)分析文章。在由于截稿壓力來不及在報(bào)紙上刊載完整的新聞故事時(shí)，可以登載新聞標(biāo)題并引導(dǎo)讀者參閱網(wǎng)站，而網(wǎng)站也可以突出報(bào)紙即將刊載的主要內(nèi)容。
事實(shí)上，《華爾街日報(bào)》已經(jīng)辟出了一條報(bào)紙與自營網(wǎng)站商業(yè)運(yùn)作良性結(jié)合的蹊徑。根據(jù)2004年第四季度數(shù)據(jù)，《華爾街日報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版(WSJ.COM)在全球擁有超過73萬名付費(fèi)訂戶，是全球付費(fèi)用戶最多的網(wǎng)站和最成功的網(wǎng)上收費(fèi)刊物。此次改版的措施表明，道瓊斯公司高層有意進(jìn)一步鞏固這一強(qiáng)勢地位。
平面媒體“瘦身”潮
來自道瓊斯公司的一份文字材料承認(rèn)，“報(bào)紙出版經(jīng)驗(yàn)顯示緊湊型版式在世界許多地區(qū)的讀者中越來越流行”。
近來大報(bào)“瘦身”的風(fēng)潮實(shí)際上起于英國。許多主流報(bào)紙紛紛放棄了堅(jiān)守多年的對開大報(bào)(broadsheet)版式，轉(zhuǎn)以四開小報(bào)(tabloid)版式發(fā)行。
2003年9月，《獨(dú)立報(bào)》同時(shí)出版了大小兩種規(guī)格的報(bào)紙，7個(gè)月后全部改為小報(bào)。《泰晤士報(bào)》隨即跟進(jìn)，在2004年11月也改用雙版本印刷發(fā)行。今年9月12日，經(jīng)過18個(gè)月的準(zhǔn)備和8000萬英鎊(約合人民幣12億元)的投資，《衛(wèi)報(bào)》也拋棄了傳統(tǒng)的大報(bào)版式，推出了英國第一張“中間版式”——規(guī)格介于大報(bào)和小報(bào)之間的“柏林式”全彩色日報(bào)。《衛(wèi)報(bào)》目前的紙張大小是315×470mm，印刷頁面的大小則是287×443mm。
目前，堅(jiān)持大報(bào)版式的全英日報(bào)僅剩《每日電訊報(bào)》和《金融時(shí)報(bào)》。而且《每日電訊報(bào)》副主席杰里米·迪德斯(JeremyDeedes)日前暗示，有可能追隨《衛(wèi)報(bào)》，轉(zhuǎn)走小報(bào)路線。至此，英國大小報(bào)之間在報(bào)型上的分野已被完全打破。
據(jù)分析，大報(bào)“瘦身”風(fēng)潮在以保守聞名的英國發(fā)端并大行其道的原因，一方面是為了解決現(xiàn)代人在緊湊空間里讀報(bào)的麻煩，另一方面是為了應(yīng)對電視和網(wǎng)絡(luò)等媒體緊張激烈的競爭。
目前，大報(bào)“瘦身”浪潮在英國以外的歐洲國家有蔓延趨勢。參加《華爾街日報(bào)》國際版改版設(shè)計(jì)的美國加西亞媒介公司，現(xiàn)正在給《衛(wèi)報(bào)》的姊妹報(bào)《觀察家報(bào)》以及比利時(shí)布魯塞爾的《晚報(bào)》(LeSoir)提供咨詢，建議其改走小報(bào)路線。加西亞媒介已經(jīng)幫助16張?jiān)?jīng)的大報(bào)“變臉”成為小報(bào)版式，有60多家小報(bào)是他們規(guī)劃設(shè)計(jì)的。
此外，大報(bào)“瘦身”風(fēng)潮尚未涉及大洋彼岸的美國。美國的嚴(yán)肅型大報(bào)，從《紐約時(shí)報(bào)》到《今日美國報(bào)》，仍采用大報(bào)版式。在亞洲，著名的英文大報(bào)《南華早報(bào)》(SOUTHCHINAMORNINGPOST)和《海峽時(shí)報(bào)》(STRAITTIMES)目前都還維持原樣。因此，《華爾街日報(bào)》國際版的最新行動(dòng)是否會(huì)在世界報(bào)業(yè)范圍引起新一輪的大報(bào)“瘦身”風(fēng)潮，目前仍難以判斷。
有跡象表明，《華爾街日報(bào)》國際版改版與報(bào)紙廣告大幅下滑的情勢有關(guān)。《華爾街日報(bào)》今年第一季度的廣告收入下降8%，其中以比利時(shí)首都布魯塞爾為基地的歐洲版下降20.6%，以中國香港為基地的亞洲版下降7.9%。據(jù)香港ABC2004年7~12月數(shù)據(jù)，《亞洲華爾街日報(bào)》的發(fā)行量為80883份，歐洲版則為86156份。
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