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文/左 右
這是一個精神缺失的年代。就連營銷也不能例外，在媚俗的眼光中，逐漸喪失自我，找不到北。
精神的喪失往往帶來兩個極端的東西。
首先是自戀。懷著濃厚的意淫情結，像皇帝新衣中所寓言的那樣，赤裸著從長安街走過，旁若無人，心中暗自得意：穿著衣服行色匆匆的人都是些傻X。
其次是無原則的偶像崇拜。神化偶像，是國人容易上癮的事情。當特勞特在媒體上開講區隔的時候，營銷人也就羞于談差異化了，張口閉口也是區隔。
自戀體現在營銷人身上，就是一種所謂的本土化特質，洋人的東西都是狗屁，什么4P，什么4C，都是一種玄學，不適合土生土長的國人。自戀情結造就了各成門派的成百上千的策劃精英，他們如占山為王的草寇，江湖氣很濃，誰都不服誰。
另一個偏執就是外來的和尚會念經�？铺乩赵谥袊鴵屏硕嗌馘X，誰也沒有算過，就連他的弟弟也一夜之間成了世界著名營銷專家，在其分身法術但也不能眼看著讓白花花的銀子丟了時，就讓弟弟串串場子。
言歸正傳。精神缺失在ELP行業也有表現。
首先是廣告戰。在央視上，好記星、e百分、諾亞舟就像是參加選美比賽但已失童貞的女孩，拼命地與觀眾要混個臉熟。廣告戰帶來的非理性，就是企業并不是真得想把一個產品做成品牌，然后通過品牌拉動消費，把品牌的印記深深得植入消費者心中將企業做成百年老店。他們只是想在選美的舞臺上露露自己的婀娜身姿而已。
其次是價格博弈。從營銷學的觀點出發，沒有一塊錢打不倒的消費者，降價是快速取得市場占有率的最佳手段。價格戰顯然能夠形成一個產業的高度集中，但往往也能將一個產業做死。
好記星的老總杜國楹今天是咸魚翻身了，據說在北京花了幾百萬元買了一棟別墅。一個產品造就一個億萬富翁的神話再度重演。有錢了，精神就不會缺失嗎？誰也不會拍胸脯做出一個肯定的回答，要是那樣，人們肯定認為他會是一個白癡。
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