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國(guó)家品牌指數(shù)排名第11，遠(yuǎn)落后于澳大利亞
日前，一項(xiàng)對(duì)25個(gè)國(guó)家品牌信譽(yù)度的調(diào)查顯示，美國(guó)正越來(lái)越被視為一個(gè)“沒(méi)有文化的地區(qū)”，美國(guó)人傲慢且不友好。這顯示反美情緒正傷及一些被外界認(rèn)為“美國(guó)特征”突出的公司。
“美國(guó)”不再受人尊敬？
英國(guó)調(diào)查機(jī)構(gòu)Anholt-GMI于8月1日在網(wǎng)上公布其調(diào)查結(jié)果，即全國(guó)品牌指數(shù)。這一指數(shù)顯示，“美國(guó)”在品牌指數(shù)上排名第11位。該指數(shù)要求全球各地的人們對(duì)25個(gè)國(guó)家排名，其依據(jù)是這些國(guó)家的文化、政治與投資潛力以及其它一些標(biāo)準(zhǔn)。根據(jù)這份報(bào)道，澳大利亞獲得了最高的總體分，回復(fù)者“對(duì)它的人民、風(fēng)土以及生活與工作環(huán)境幾乎表達(dá)了一致的贊賞”。“美國(guó)仍被看作經(jīng)商的一流場(chǎng)所、理想品牌和流行文化的大本營(yíng)”，此調(diào)查報(bào)告的作者西蒙·安霍爾特說(shuō)，“但它的治理方式、它的文化傳統(tǒng)、它的人民等，都不再受到全世界的普遍尊敬或仰慕。”安霍爾特說(shuō)，盡管美國(guó)的流行文化獲得高分，但在文化遺產(chǎn)方面則排名最后。文化遺產(chǎn)是衡量一個(gè)國(guó)家“智能、智力與正直”的尺度。世界對(duì)美國(guó)所抱著的陰暗看法，將令大多數(shù)美國(guó)人感到吃驚：參與這次調(diào)查的美國(guó)人一致將美國(guó)放在所有6個(gè)民調(diào)項(xiàng)目的首位。
修補(bǔ)形象要靠民企？
“外交行動(dòng)商業(yè)集團(tuán)”總裁基思·萊恩哈德說(shuō)，修補(bǔ)“美國(guó)品牌”需要來(lái)自私營(yíng)業(yè)者的幫助。“外交行動(dòng)商業(yè)集團(tuán)”是由致力于改善美國(guó)海外形象的企業(yè)領(lǐng)袖組成的。“目前美國(guó)政府并不是一個(gè)可信賴的使者，”廣告集團(tuán)恒美廣告(DDBWorldwide)董事長(zhǎng)賴恩·哈德說(shuō)，“我們必須通過(guò)企業(yè)對(duì)企業(yè)的活動(dòng)來(lái)建立理解、合作及尊重的橋梁。”此類措施可能包括，為希望留學(xué)美國(guó)的外國(guó)學(xué)生游說(shuō)，爭(zhēng)取放寬簽證要求；增加美國(guó)企業(yè)與外國(guó)同業(yè)之間的文化交流；在商學(xué)院設(shè)置外交與外語(yǔ)課程。齊東（來(lái)源：金羊網(wǎng)）
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