哈利波特6熱銷難挽全球傳統出版業頹勢

　　最新出版的《哈利-波特6-哈利·波特與混血王子》注定要打破出版界所有的紀錄。《哈利-波特》系列叢書本本暢銷，還先后有3部《哈利-波特》系列被搬上了大銀幕，為原書作者J.K.羅琳帶來了財源滾滾。對于目前利潤增長有限的全球出版業界來說，《哈利-波特》的“魔法”無疑是直觀和真實的。

　　許多人驚呼，《哈利-波特》真的有魔法，《哈利-波特與混血王子》注定是一本要創

造新紀錄的書。該書于7月16日午夜正式在全球同步上市，英國最著名的連鎖書店Waterstones估計，在全球同步出售的24小時內，該書就將創造1000萬本的銷售業績。而《哈利-波特》系列的英國出版商布魯姆斯伯里出版社(Bloomsbury)希望該書的首日銷售額能夠突破180萬冊的紀錄。美國出版商已經預訂了1080萬本，基本上是《哈利-波特5》在美國的總銷量。

　　無論從何種角度看，《哈利-波特》系列叢書創造的銷售奇跡都引發了全球出版業的“哈利”現象。目前為止，這套系列叢書在全球已經銷售了2.7億本，這在目前普遍不景氣的圖書出版市場并不多見。

　　《哈利-波特》無力挽頹勢

　　雖說《哈利-波特》的作者羅琳擔當得起這份榮耀和財富，因為是她用自己的書本，將孩子從電子游戲和電視機前重新帶回到閱讀中。當年坐在愛丁堡陰霾咖啡廳寫出濕漉漉魔法故事的羅琳，通過電影版權和書本收入早已是身家5億英鎊。包括羅琳在內，還有《達-芬奇密碼》的作者丹-布朗，是名列《財富》雜志今年富豪榜的唯一兩位作家。但即使如此，并不能掩蓋整個出版業的蕭條趨勢。

　　根據普華永道的統計數字，2004年，全球圖書銷售額為1070億美元，僅比前年增長1.5%。今年因為有《哈利-波特6》的出版，以及美國總統布什的“有教無類法案”(No child center behind)出臺，全球圖書銷量增長由此可能達到3%，略高于2004年。

　　但所有的圖書出版商必須明白一點，今天出版行業的領導權已經發生位移。過去的幾年里，行業控制權從出版商手中轉到圖書銷售商手中。圖書銷售商通過兼并擴大，增長迅速，大型連鎖書店，如美國的巴諾(Barnes&Noble)、英國的Waterstones引領著圖書銷售業，并有意入主出版業。越來越多的圖書銷售商要求出版商提供更多的折扣，降低了出版商的利潤。而根據業界的規矩，出版商有義務將沒有出售的書收回，這對于出版商來說又是一個嚴重的打擊。根據一組數據顯示，2003年，美國市場34%的精裝書最后被收回。

　　出版業VS影視傳媒

　　圖書出版業有過追求高尚藝術成就的時期，但如今已經變成經濟效益至上的行業。當然，出版《哈利-波特》叢書的布魯姆斯伯里出版社可謂是當今出版業界的一個另類，該出版社的經營者認為，雖然圖書出版行業已經發生了巨大的變化，但相信總有一塊領地屬于傳統圖書出版商的。因此在眾多圖書出版商和多媒體巨頭合作的大潮中，不為所動。另據海德堡公司預計，2010年印刷媒體將占市場份額的48%，而電子媒體會占到52%。

　　出于盈利的需求，如今許多出版商寧愿選擇和財大氣粗的多媒體集團合作，同時裁減員工、降低成本，以求增加圖書出版利潤，如維亞康姆與Simon&Schuster出版社聯手，新聞集團與哈珀—柯林斯出版社(Harper Collins)合作。盡管如此，很多出版社并不能盈利，因為誰都知道，出現《哈利-波特》系列這樣的銷售神話并不多。在美國，2004年共有19.5萬種圖書出版，但真正獲利的不過是有限的幾本圖書。

　　除了暢銷書出現幾率少之外，《哈利-波特》的成功實際上還反映出出版業的不利局面：在一本書大獲成功后，出版商通常就不再享有出版權外其它的經濟效益，比如改編成電視、電影后的經濟效益。雖然布魯姆斯伯里出版社去年通過這套系列叢書共獲得稅前利潤1600萬英鎊，出版社希望能夠借此支持出版社的其他商業計劃。但買下《哈利-波特》系列電影版權以及商品化經營權的時代華納，僅僅是《哈利-波特與魔法石》的票房一項上，收入就高達9.84億美元。(記者莫書瑩 綜合報道)