互聯網公司漲勢猛 Google有望超越可口可樂

　　互聯網公司的漲勢雖猛，要超越百年老店可口可樂，可能還要一番周折

　　近日，財經雜志《福布斯》選出過去4年內，品牌價值增加最快的全球20大品牌。分析師認為，這些新近晉升的品牌有可能擊敗目前品牌價值最高的可口可樂，成為全球最值錢的品牌。

　　值得關注的是，排在前6位的品牌蘋果電腦、黑莓(BlackBerry)、Google、亞馬遜、雅虎、ebay，大多數與互聯網有關。

　　“Google這樣的互聯網公司，它們的增長是不可預期的，很有可能超越可口可樂。”互聯網分析師呂偉剛認為。

　　而曾任雅虎(中國)企業傳播部總監的劉新華則持相反觀點：“互聯網公司盈利潛力不確定，很難在品牌價值方面超越可口可樂�！�

　　四年內殺出的黑馬

　　根據《福布斯》公布的數據，可口可樂目前的品牌價值為550億美元，但是它的品牌價值已經連續4年下跌，平均每年下跌4%。而像Google這樣的新晉品牌品牌價值升幅迅速，4年來增長了36%，達到48億美元。增幅居首位的蘋果電腦為38%，黑莓、亞馬遜、雅虎和ebay則分別增長了36%、35%、34%和31%。

　　呂偉剛告訴《國際先驅導報》，這次蘋果電腦的品牌價值增幅排位第一，主要是因為2000到2001年間，由于技術不開放，蘋果電腦進入發展的低谷，品牌價值也跌到低谷。2002年以后，蘋果依靠iPod以及網上音樂店，重振雄風，業務增長迅速。

　　“以那時候的品牌價值作為基數，增幅自然比較大�！眳蝹�剛說。

　　而Google、亞馬遜等互聯網公司品牌價值增幅迅速很大程度上也是由于基數較低。據了解，2000年和2001年，是互聯網有史以來最為低落的階段，亞馬遜和雅虎更是經歷了嚴重的低谷，人們甚至開始懷疑它們的生存能力。

　　近幾年，隨著互聯網的復蘇，幾家公司也都發展迅速。但是呂偉剛認為，計算品牌價值時，互聯網公司基數較低是它們這次排名靠前不可忽略的因素。

　　“現在有可能開始了新一輪的對互聯網的追捧�！眲⑿氯A給《國際先驅導報》分析，互聯網公司品牌價值上升比較快的另一主因是其擴張較快，人們對它們未來的預期比較高。

　　超越可口可樂？

　　不過，呂偉剛認為，像Google這樣的互聯網公司的品牌價值還是很有可能超越目前全球最高的可口可樂。

　　據了解，進入《福布斯》排行前6位的這四家公司分別是各個領域的翹楚：雅虎作為門戶，在中國之外的地區非常具有活力，個性化、易用性方面做得非常好，通過兼并獲得一些新技術，保證始終站在互聯網浪潮的前端；亞馬遜和ebay則分別在網上商城和網上交易領域一枝獨秀；Google則憑借搜索，用了4、5年間，從默默無聞到超越以上幾家公司。

　　“它們都占據著互聯網的‘冰山一角’，仍然可以把天地拓展，增長是不可預期的。”呂偉剛介紹。他認為，可口可樂的增長是可以預期的，每年新增人口，新增用戶都是可以估算的，而互聯網的發展則幾乎沒有物理性界限。像Google，它可以拓展到很多領域，比如購物比價搜索、商業信息搜索、桌面搜索乃至做門戶網站。

　　“互聯網也許會產生另一次爆炸式增長。”呂偉剛預測。

　　“4年以后，也許互聯網又會出現一個像Google成長這么快的公司，但是在現實中，誕生一個Google需要10年乃至20年。”一位業內專家也認為。據了解，誕生不足十年的Google目前的市值已經超過了具有七八十年歷史的時代華納。

　　“利潤率代表過去和現在，市值最能代表未來，代表投資者對公司未來的一種判斷。”

　　這位業內專家認為，這種情況在中國也可能發生，中國互聯網公司幾乎兩年就創造一個富豪，無論是丁磊還是陳天橋都是用了幾年的時間就成就了神話�！鞍凑宅F在的發展勢頭，中國很快就能出現市值超過聯想和海爾的公司”。

　　市值高不等于品牌價值高

　　雖然一部分業內專家對于“Google們”超越可口可樂持樂觀態度，但劉新華認為，這并非易事。

　　他介紹，飲料市場就那么大，面臨著全球競爭加劇、新興市場開拓耗費成本的局面，品牌價值下降是很正常的。但是可口可樂用一百多年時間一點一滴積累起來的品牌價值，并不容易超越。

　　“尤其是互聯網具有不確定性，它的品牌基礎并不牢靠。雖然出現品牌性溢價，但是并非品牌性資產，不能固化為資產，不確定性因素非常多�！眲⑿氯A給《國際先驅導報》分析，互聯網公司的盈利潛力具有不確定的特點，如果在下一輪和無線技術的整合中沒有做好，很可能導致投資者對未來的預期改變，“會跌得很慘”。因為高預期必然存在高風險。

　　“互聯網公司短期內如果溢價，市值高，有可能會超越可口可樂，但是這并不存在可轉化為品牌價值的必然性�！眲⑿氯A說。(記者 張皓雯)