招商銀行財(cái)經(jīng)縱橫新浪首頁 > 財(cái)經(jīng)縱橫 > 國際財(cái)經(jīng) > 正文
 

世界品牌史話⑤:愛馬仕(HERMES)(組圖)


http://whmsebhyy.com 2005年01月25日 08:17 經(jīng)濟(jì)參考報(bào)
  蒂埃利·愛馬仕1837年在巴黎創(chuàng)立了以自己姓氏為名的馬具品牌。他的馬具工作坊為馬車制作各種精致的配件,在當(dāng)時(shí)巴黎城里最漂亮的四輪馬車上,都可以看到愛馬仕馬具的蹤影。
世界品牌史話⑤:愛馬仕(HERMES)(組圖)
世界品牌史話⑤:愛馬仕(HERMES)(組圖)
1879年,蒂埃利的兒子查理·愛馬仕將家族企業(yè)擴(kuò)大,他不但把愛馬仕總店搬往巴黎著名的福寶大道24號,與當(dāng)?shù)刭F族靠得更近,還讓愛馬仕走出巴黎,走向歐洲各國。愛馬仕制造的高級馬具當(dāng)時(shí)深受歐洲貴族們的喜愛,其品牌也成為了法國式奢華消費(fèi)的典型代表。

  進(jìn)入20世紀(jì),汽車在歐美上流社會逐漸普及,高級馬具的市場需求逐漸萎縮。愛馬仕及時(shí)轉(zhuǎn)產(chǎn),開始朝生產(chǎn)多個(gè)品種方向發(fā)展。不過,愛馬仕仍以縫制馬具的精湛技術(shù)生產(chǎn)各類皮制品,從而保持著精致的手工與質(zhì)感。在愛馬仕第三代掌門人埃米爾·愛馬仕的努力下,愛馬仕走進(jìn)歐洲各國的皇宮,成為御用珍品。1920年,愛馬仕為威爾士王子設(shè)計(jì)的拉鏈?zhǔn)礁郀柗驃A克衫,成為了20世紀(jì)皮革服裝中最早的成功設(shè)計(jì),引起一時(shí)轟動。

  1951年起,愛馬仕由埃米爾的女婿羅伯特·迪馬接掌。60年代起,愛馬仕又陸續(xù)推出了香水、西裝、鞋飾、瓷器等產(chǎn)品,成為橫跨全方位生活的品味代表。羅伯特·迪馬本人亦是出色的絲巾設(shè)計(jì)師,他的經(jīng)營使愛馬仕絲巾獲得了舉世贊賞。1978年,愛馬仕家族第五代的讓-路易·迪馬就任集團(tuán)主席兼行政總裁,他開發(fā)了手表和桌飾系列等新商品,賦予了愛馬仕新的素材和氣息。
世界品牌史話⑤:愛馬仕(HERMES)(組圖)
20世紀(jì)80年代,象征身份的服飾穿著之風(fēng)卷土重來,愛馬仕以出人意料之勢迅速發(fā)展。因摩洛哥王妃格雷斯·凱利得名的愛馬仕“凱利包(Kelly)”風(fēng)行一時(shí)。其他色彩明快的皮革制品、手感舒適的開絲米披巾、耀眼的珠寶首飾和絲質(zhì)芭蕾式拖鞋等也都受到女士們的青睞。在男士用品方面,愛馬仕推出了有精致內(nèi)襯的皮夾克、斜紋呢便裝、充滿活力的運(yùn)動外套、圖案花俏的真絲領(lǐng)帶等。其后,愛馬仕又相繼推出陶瓷及水晶工藝制品。

  在愛馬仕所有產(chǎn)品中,最著名、最暢銷的當(dāng)屬精美絕倫的絲巾。
世界品牌史話⑤:愛馬仕(HERMES)(組圖)
自1937年為紀(jì)念一百周年店慶推出第一款絲巾以來,愛馬仕絲巾一直是許多上流社會男士饋贈女士禮物的首選。愛馬仕絲巾質(zhì)地華美,有細(xì)細(xì)的直紋。英國郵票上伊麗莎白女王所系的絲巾,就是愛馬仕的杰作。

  皮袋也是愛馬仕最成功的產(chǎn)品之一,要訂制一個(gè)有愛馬仕鎮(zhèn)店之寶美名的“凱利包”,需要等上幾年時(shí)間,因?yàn)樗拿恳粔K皮革,都要經(jīng)過多重繁復(fù)的步驟來處理。這種皮包均有制造匠師的標(biāo)記,不論維修或保養(yǎng),都由同一匠師負(fù)責(zé)。如此嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹谱鳎撬尜F的原因。
世界品牌史話⑤:愛馬仕(HERMES)(組圖)
愛馬仕產(chǎn)品的標(biāo)志主要有三個(gè)。一個(gè)是馬車圖案,它是愛馬仕以經(jīng)營馬具起家的悠久歷史與精致品質(zhì)的傳統(tǒng)象征,通常只會在產(chǎn)品內(nèi)部不顯眼的地方看到。第二個(gè)是愛馬仕的大寫簽名“HERMES”,如果不是與馬車圖案一起出現(xiàn),它通常會被安排在按扣或表面上,下面有一行“PARIS”小字。第三個(gè)是“H”字型,這在最近一些年的產(chǎn)品上經(jīng)常出現(xiàn),如“H-our”手表系列的表面造型,以及男女拖鞋上。

  在經(jīng)營上,愛馬仕堅(jiān)持不轉(zhuǎn)讓其商標(biāo)生產(chǎn)許可證,因而每一件出品,都有著嚴(yán)格的質(zhì)量保證,其產(chǎn)品將一流的工藝制作、耐久實(shí)用的性能與簡捷優(yōu)雅相結(jié)合,不但是身份地位的象征,而且成為永不落伍的時(shí)尚之物。

  愛馬仕目前大概劃分為皮具、手表、香熏三個(gè)主要部分,產(chǎn)品項(xiàng)目則有皮革制品、絲巾、首飾、領(lǐng)帶、男女服裝系列、香水、手表、精品文具、鞋、手套、家居系列、餐具及瓷器等十幾項(xiàng)。讓所有的產(chǎn)品至精至美、無可挑剔,是愛馬仕的一貫宗旨。

  如今愛馬仕集團(tuán)總部仍座落在巴黎著名的福寶大道,而它的精品則散布于世界30多個(gè)國家和地區(qū)的數(shù)百家專賣店。這個(gè)以馬具制造起家的集團(tuán)王國,在歷經(jīng)五代傳承和百余年輝煌之后,至今仍舊保持著經(jīng)典和高品質(zhì),并憑借其一貫秉持的傳統(tǒng)精神,在奢侈品消費(fèi)王國里屹立不倒。(來源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào))





財(cái)經(jīng)論壇】【推薦】【 】【打印】【下載點(diǎn)點(diǎn)通】【關(guān)閉





新 聞 查 詢
關(guān)鍵詞
彩 信 專 題
新酷鈴選
最新最HOT鈴聲推薦
棋魂
千年棋魂藤原佐為
請輸入歌曲/歌手名:
更多專題   更多彩信


新浪網(wǎng)財(cái)經(jīng)縱橫網(wǎng)友意見留言板 電話:010-82628888-5174   歡迎批評指正

新浪簡介 | About Sina | 廣告服務(wù) | 聯(lián)系我們 | 招聘信息 | 網(wǎng)站律師 | SINA English | 會員注冊 | 產(chǎn)品答疑

Copyright © 1996 - 2004 SINA Inc. All Rights Reserved

版權(quán)所有 新浪網(wǎng)

北京市通信公司提供網(wǎng)絡(luò)帶寬