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許多情況下人們只是沿用了原東德產(chǎn)品的牌子，因?yàn)榇罅康摹皷|德公司”在過(guò)去幾年間被原西德或外國(guó)公司接管。但也有很多其他原東德生產(chǎn)商能夠獨(dú)善其身且名揚(yáng)各方。德國(guó)統(tǒng)一15年后，許多人重新發(fā)現(xiàn)了曾經(jīng)伴隨他們成長(zhǎng)的東德產(chǎn)品并開(kāi)始學(xué)會(huì)重視它們。
而有人甚至已經(jīng)想得更遠(yuǎn)。隨著電影 《陽(yáng)光大道》 、 《再見(jiàn)列寧》的上映，加之人們對(duì)東德貨越來(lái)越高的需求，明年整個(gè)“民主德國(guó)”很可能被重建起來(lái)——當(dāng)然只是一個(gè)主題公園
文｜馬蒂亞斯謝弗( Mattias Schaefer )
柏林《每日鏡報(bào)》經(jīng)濟(jì)記者供本刊專稿
譯|樊榮
民主德國(guó)已然沒(méi)落，然而它所生產(chǎn)的商品卻在不經(jīng)意間穩(wěn)穩(wěn)地奪回了顧客們的青睞。時(shí)至今日，這些在過(guò)去被稱為人民經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)品在原西德地區(qū)也贏得了越來(lái)越多的擁護(hù)者。就連那些大型連鎖商場(chǎng)和百貨商店也開(kāi)始更換他們貨架上的商品。
2004年11月的柏林市。“老貨新上市”，一張黃底黑字的店堂小海報(bào)上幾個(gè)大字顯得格外耀眼：“哈勒產(chǎn)的伊弗太太(Yvette-Intim)油”。這家小店大力宣傳的還有一套在民主德國(guó)年代風(fēng)靡一時(shí)的捷克產(chǎn)化妝品系列。一旁的櫥窗上則醒目地張貼著一塊東柏林化妝品公司生產(chǎn)的科沃(Koivo)牌沐浴露的指示牌。售貨小姐一語(yǔ)道破天機(jī)：“現(xiàn)在許多顧客又重新購(gòu)買產(chǎn)自原東德的一些老牌梳妝和洗護(hù)用品，無(wú)非是因?yàn)檫@些產(chǎn)品對(duì)皮膚刺激更小，價(jià)錢也便宜許多。”這是一家位于柏林市亞歷山大廣場(chǎng)地下層地鐵通道內(nèi)的小店，門面狹窄，貨物幾乎都堆到了天花板，但是每天經(jīng)過(guò)此處的人卻數(shù)以千計(jì)。其中總有一些人能夠穿過(guò)地鐵和輕軌的人行通道，步入這家自1984年起就開(kāi)始營(yíng)業(yè)的店鋪。
一位店鋪的常客是這么說(shuō)的：“好幾年以來(lái)我一直購(gòu)買科沃牌沐浴露，因?yàn)?原)西德產(chǎn)的實(shí)在香得令我受不了。想當(dāng)年，這個(gè)牌子的沐浴露只在民主德國(guó)的精品店里才有的賣，而且照當(dāng)時(shí)的生活水平來(lái)說(shuō)非常貴。”如今，一瓶250毫升裝只賣2歐元，平均下來(lái)要比現(xiàn)在市場(chǎng)上的(原)西德產(chǎn)同類產(chǎn)品便宜1/3。這位女顧客認(rèn)為，德國(guó)統(tǒng)一以后，許多東德貨就從商場(chǎng)和超市的貨架上消失了，這完全是沒(méi)有道理的事。她說(shuō)道：“大多數(shù)東德貨以前就很好，現(xiàn)在還是一樣棒。”
這種觀點(diǎn)早已不再是單獨(dú)的個(gè)例。其間已經(jīng)有數(shù)以萬(wàn)計(jì)的顧客重新尋回了老牌東德貨的感覺(jué)。互聯(lián)網(wǎng)上冒出了Ossiversand.de (東德遞送網(wǎng))和Ossiladen.de(東德商鋪網(wǎng))等網(wǎng)絡(luò)商店，針對(duì)人們對(duì)東德貨愈來(lái)愈大的需求，不斷地?cái)U(kuò)充旗下的產(chǎn)品種類。東德遞送網(wǎng)于1998年11月誕生于哈勒市郊外的朗茨貝格，時(shí)隔一年，東德商鋪網(wǎng)以競(jìng)爭(zhēng)者的姿態(tài)開(kāi)門迎客。“至今以來(lái)已經(jīng)有4萬(wàn)名顧客定期向我們網(wǎng)站訂購(gòu)商品。”米歇埃爾弗里奧夫如是說(shuō)。此人正是這家誕生于萊比錫市郊外艾斯潘海因的東德商鋪網(wǎng)的經(jīng)營(yíng)者。“我們這里有900多種東德商品，大多數(shù)人的訂購(gòu)金額在40歐元上下。”這位土生土長(zhǎng)的萊比錫人說(shuō)完又長(zhǎng)嘆一口氣，因?yàn)楝F(xiàn)在網(wǎng)站里的活多得幾乎干不完。
電影《再見(jiàn)，列寧》引發(fā)了一波對(duì)東德貨需求的巨大浪潮。弗里奧夫手頭有一張最受歡迎的十大產(chǎn)品名單，其中赫然列著德累斯頓市郊生產(chǎn)的努道希牌(Nudossi)巧克力醬、位于哈勒市的德國(guó)最古老的巧克力廠生產(chǎn)的哈洛恩(Halloren)奶油巧克力球以及通過(guò)電視節(jié)目一舉成名的小沙人。
熱銷的還有“兔子和狼”等前蘇聯(lián)動(dòng)畫影片、德發(fā)(DEFA)公司拍攝制作的“青蛙國(guó)王”或者是神奇的兒童布娃娃皮蒂布拉齊。弗里奧夫還告訴我說(shuō)：“甚至有70%的郵包是寄往原西德地區(qū)的。西德的顧客肯定也增長(zhǎng)了不少，然而他們中大多數(shù)是從東德遷移過(guò)去的。”
東德產(chǎn)品曾有好幾年為眾人所鄙視。比如人們拋棄東德產(chǎn)的“施拉格”甜巧克力塊，轉(zhuǎn)而選擇西德的“運(yùn)動(dòng)”或者“瑞士蓮”巧克力 ；策迪公司的脆膨化片被棄置一邊，大家嘴里咬的是雀巢的巧克力十字圈；談到咖啡豆就一定要雅克伯加冕牌的，不再要東德的羅斯菲因牌。
1989年柏林墻被推倒以后，所有帶有民主德國(guó)印記的東西一夜之間就統(tǒng)統(tǒng)被人們所淡忘。大多數(shù)東德人在政權(quán)剛完成更替的一段時(shí)間內(nèi)只是對(duì)西德貨感到好奇而已。大約過(guò)了五年以后，這些前民主德國(guó)的公民才重拾起對(duì)東德貨的感覺(jué)。擁有東德產(chǎn)品的日常生活以及對(duì)東德貨及其品牌的記憶又回到現(xiàn)實(shí)中了，正是這些產(chǎn)品和品牌陪伴著民主德國(guó)的公民長(zhǎng)大成人。
這種意念的回歸始于1990年代中期。“現(xiàn)在我又更多地采購(gòu)東德產(chǎn)品，因?yàn)樗鼈儗?duì)我來(lái)說(shuō)很熟悉，也比其他產(chǎn)品好很多。”布蘭登堡州紐如坪市的嘉比勒維斯特法爾女士這樣說(shuō)道。她最喜歡的產(chǎn)品包括圖賓根州產(chǎn)的穆?tīng)柡郎评钭俞u、堡岑地區(qū)的芥末醬和薩克森州牛奶做的黃油。對(duì)于洗漱用品，這位43歲的牙科大夫不要杜塞爾多夫市漢高公司的“寶瑩”牌，而相信東德赫施費(fèi)爾德產(chǎn)的“菲特”牌。“起碼東德的產(chǎn)品和西德產(chǎn)品一樣好，”她強(qiáng)調(diào)說(shuō)，“特別是性價(jià)比高。”然而即使東德的“施普雷森林”牌瓶裝黃瓜比荷蘭栽種的黃瓜貴一些，或者買東德的凝乳就意味著要比買其他產(chǎn)品多出幾分錢，維斯特法爾女士依然不依不饒地站在東德貨一邊。“我認(rèn)為這是一種在道德上對(duì)發(fā)展此地的東德經(jīng)濟(jì)的支持，對(duì)我來(lái)說(shuō)這是極為重要的。”
《全球財(cái)經(jīng)觀察》雜志系列報(bào)道：
融合中的龐大德國(guó)
德國(guó)統(tǒng)一15年 融合旅程剛開(kāi)始
2010議程：沒(méi)有回頭路
一個(gè)前東德地板公司的傳奇
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