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play 吳清友創(chuàng)建誠品的原因

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　　“2015中國綠公司年會”于4月20日在沈陽舉行。上圖為誠品書店創(chuàng)始人吳清友。(圖片來源：新浪財經(jīng) 劉海偉 攝)

　　新浪財經(jīng)訊 “2015中國綠公司年會”于4月20日在沈陽舉行。誠品書店創(chuàng)始人吳清友在發(fā)言時表示，創(chuàng)建誠品書店的初衷不是為了經(jīng)營事業(yè)，也不是為了要打造品牌，是面臨一個生命何去何從。

　　所謂人生，就是一連串的不斷的思索。吳清友說，就是思考跟探索，是一連串不斷的了解，一連串不斷的覺察，然后一連串不斷的要做抉擇，抉擇之后要不斷的有行動和創(chuàng)造。

　　此外，他認為生命其實就是一種時空因緣，我們的父母，以及生長在什么樣的土地，生長在什么樣的時空。人、地、事、物構(gòu)成了我們的一生，包含當(dāng)下這個美好的因緣。

　　以下是文字實錄：

　　各位尊敬的先進，其實今天我在這里，心里非常惶恐。經(jīng)營誠品賠錢15年，從企業(yè)的角度早就被宕掉了，根本沒有資格站在這里說話。談人生，我相信每個生命都有它不同的因緣，不同的創(chuàng)作。據(jù)說有一位德國的訪問學(xué)者要來北大[微博]教哲學(xué)，這位學(xué)者他自己認為德國有非常偉大的哲學(xué)家尼采、康德、黑格爾，結(jié)果他到了北大的校門口，保安人員問他說您是誰，您從哪里來，您要到哪里去，讓這位德國的訪問學(xué)者震懾住了，他說在中國一個校門口的保安就把他的人生哲學(xué)問題給問倒了，他苦思了三天，沒有得到任何的結(jié)論。各位朋友，各位先進，你們就可以明白我此刻的心情。

　　我來自臺灣臺南的鄉(xiāng)下，西南沿海。我今天在做報告前，要跟各位先簡單說明誠品的由來。我在30多歲的時候，莫名其妙地因為投資房地產(chǎn)，三四年間累積了很多我不敢要的財富，可是上天也在我39歲的時候送給我一個生命大禮，那就是先天性心血管疾病，叫麻煩癥候群，我必須從家里邊被送往急診室，要進行大手術(shù)。我突然覺醒了，到底存在是什么？生命是什么？因為這一段特別的人生遭遇，我開始看一些哲學(xué)、文學(xué)跟心理學(xué)方面的書，從此，才領(lǐng)悟到閱讀是我生命中一個非常重要的角色，開始思索人生到底何去何從。德國文學(xué)家講了一句話，剛剛各位朋友們在影片上看到，他說大自然是上天偉大的創(chuàng)作，但是人類最偉大的創(chuàng)作盡在書本當(dāng)中。這句話對我產(chǎn)生了莫大的吸引力，我也從我有限的閱讀里邊驗證了閱讀對生命的重要性。在那個年代，在我創(chuàng)誠品的時候，其實不是為了要經(jīng)營事業(yè)，也不是為了要打造品牌，真的是面臨一個生命何去何從，假使我開刀能夠醒過來，我這一生希望歸零之后，從哪里再出發(fā)，我想我只不過是走上一個跟很多朋友們一樣的生命的探索之開始。

　　我要念幾句在1989年開誠書店之前閱讀弘一大師傳，30年前對生命的看法是這樣的：對于這個世界我充滿了感激，感激自身的存在，擁有健康的思維，有滋于生命中的笑、累與愛，正如詩人所寫，我的存在是一個永恒的奇異，那就是生命。30年前我是這樣看生命的。朋友們，30年后的今天，我粗淺的認為生命是什么，我認為生命第一個是無常，人是無名。有一次我去配一個黑框眼鏡，我的女兒說爸爸，你太嚴(yán)肅了，為什么要配黑框的眼鏡，隔了沒幾天，我拿眼鏡到眼鏡行去，師傅幫我做個調(diào)整。師傅說，吳先生那你就多微笑啊，你看，這么簡單的道理，眼鏡師傅都明白，像我這么愚鈍的人卻在生命里邊往往要時過境遷之后才稍微有點后知后覺。

　　我們?nèi)嗽谒姆N關(guān)系里邊不斷調(diào)整和尋找自己的定位，這四種關(guān)系就是人跟自我之間，人跟他人或社會之間，人跟蒼生大地萬物之間，最近的哲學(xué)又有一種說法，人跟未知的世界之間，其實就是所謂的人文思維，人類的存在不斷地在調(diào)整、認知、確定自己在這四者之間的關(guān)系。對我來說，今天能接到這個邀請，雖然是莫大的壓力，但是也有件好事情，我利用這個機會整理了一下自己所謂對人生的觀點。

　　我的另外一個觀察，這純粹是我個人的生命經(jīng)驗，所謂人生，就是一連串的不斷的思索，就是思考跟探索，是一連串不斷的了解，一連串不斷的覺察，然后一連串不斷的要做抉擇，抉擇之后要不斷的有行動和創(chuàng)造，之后第六個，要有不斷的精進，這個大概就是此刻我對我自己有限的生命另外一種觀察。我更認為生命其實就是一種時空因緣，我們的父母，我們生長在什么樣的土地，生長在什么樣的時空，人、地、事、物構(gòu)成了我們的一生，包含今天當(dāng)下這個美好的因緣，有機會跟各位朋友們請教。

　　因為我經(jīng)歷一些病痛、困頓、誠品賠錢的15年，在我生命里，我認為生命的存在就是要把人生里邊所有的困厄跟負面轉(zhuǎn)為一種正念和正面的發(fā)展，我應(yīng)該是屬于一種無可救藥的積極樂觀存在主義者。我同時也相信，每個人的一生都在為他所相信的價值而做奮斗。當(dāng)然也難免樹立了一些恐怕一生也無法達成的五個字，希望我的生命能充滿這些，這五個字就是：善，我希望我是一個善良的人；正，希望我是一個充滿正面思維的人；高，自我的期許高，定的標(biāo)準(zhǔn)高；強，希望企圖心能夠強，因為生命中終歸有太多不如意的事情，必須要任性的來度過它，來克服它；大，我當(dāng)然希望我能通過不斷的精進，能夠有更大的格局。

　　最后一個觀點，我認為生命要用減法看人生，人其實來空空，去空空，生不帶來，死不帶去。假使我們每個人在檢討和反省自己的時候，不管你在順境或者在逆境，能夠把自己的財富去掉，能夠把你的名位去掉，把你的職稱去掉，把你所有的物質(zhì)跟富庶全部去掉，那一剎那我們大概最容易看清楚每個自我到底是一個什么樣的本質(zhì)。

　　以上就是我對生命，對照30年前和30年后的今天。接下來我想簡單介紹一下誠品。這個字是家父的親筆字，對很多朋友來說這是一個中國字。對我來說，家父活了90年，我至少見證了50多年，見證一個生命從貧困到富有，又轉(zhuǎn)為巨貧、赤貧，我爸爸從當(dāng)董事長又回到鄉(xiāng)下挑水、養(yǎng)魚，我看到我父親的浪漫，也看到了很多他的困頓，我看到他很多的坎坷，但是也看到他曾經(jīng)有順歲。今天我站在這里，每次當(dāng)我提到這個字的時候，其實充滿了對父親的敬仰跟懷念，我何其有幸能生為他的小孩，見證了他的一生，縱然他到生命的末期，只祈求留得清白在人間。這個誠字下面有一行小字，是父親寫的，大字也是父親寫的。他說財物有時而盡，唯一的誠字是終生受用不盡，這也是誠品最重要的起心動念。

　　我在生命困頓的時候，其實一直在尋找所謂事業(yè)跟生命可否有交集，希望能夠把生命的價值融入在事業(yè)的理念。誠品是一個不一樣的開始，它是從理念形成之后，再去尋找營運模式，所以才會產(chǎn)生有書店，有畫廊，有講堂，有伊文空間，我希望能夠兼顧到所謂愛、善、美，之后才會形成一個人文藝術(shù)跟創(chuàng)意，希望能夠融入在我們的生活，展現(xiàn)一種文化。

　　這是今天的誠品，我們自我期許。這是我們的經(jīng)營思維，希望能夠從核心價值到策略定位，到營運模式，其實最重要的是希望誠品的存在能夠利己、利他，能夠利眾生。

　　這是誠品營運模式的幾個概述。

　　誠品幸運能變成一個品牌，品牌要有品牌的思維，誠品希望生為一個品牌，能夠關(guān)照的面向，不管對社會，對產(chǎn)業(yè)，對文化，對城市，對市民，對讀者，每一個生命能夠?qū)ふ业剿�的安身立命之所在，同理，我個人也堅決認為每個企業(yè)也應(yīng)該尋找到它存在的正當(dāng)性。所謂存在的正當(dāng)性，就是確認這個企業(yè)的存在對社會是一件好事情。

　　誠品因為經(jīng)營不同的場所，所以希望這個空間能有正面的八重形態(tài)。所有的讀者容顏，誠品的終極關(guān)懷是人，是生命，是閱讀，所以我們希望在誠品的場所里面能夠看到這些正面的。

　　誠品從臺灣發(fā)展到兩岸三地，或者未來的全球華人社會，當(dāng)然，我們也甚至期許誠品的存在能夠?qū)�這個社會時空有一點價值。

　　每個企業(yè)都有愿景，其實誠品更重要的是希望能夠?qū)μ嵘�人文氣質(zhì)有積極的貢獻。

　　這是誠品自我的期許，希望有一天所有的人不在家就在誠品，不在誠品就在去誠品的路上。

　　我要再跟先進們報告的兩件事情，我自己在想，這一輩子到目前看來修兩門課，一門課是上天送給的大禮，當(dāng)然就是我的麻煩癥候群，我從1988年大手術(shù)到2000年，到2006年在瑪麗皇后醫(yī)院的大手術(shù)，其實是經(jīng)歷了三次幾乎都快沒有命的手術(shù)。平常心說我的生命里假使沒有這項病痛，我的人生是無趣的，是不太可能有一點小智慧的，我稱它為生命的必修，上天的大禮。還另外修一門，是選修，就是經(jīng)營誠品。經(jīng)營誠品我其實是不及格的，因為賠錢了15年，但是后來想一想，今天敢站在這里，可能擁有一個各位都沒有的經(jīng)驗，就是賠錢15年的經(jīng)驗。我現(xiàn)在要跟朋友們分享的是這賠錢的15年帶給了我一些什么樣的靈感，或者小小的領(lǐng)悟。

　　因為賠錢，因為曾經(jīng)面臨不能再繼續(xù)經(jīng)營下去，我當(dāng)然很痛苦。人，尤其是我這種人，有的時候是很阿Q的，在病床上也要很阿Q，在經(jīng)營誠品的賠錢上也要很阿Q，后來我得到了一個結(jié)論鼓舞自己再繼續(xù)前進，那就是生命應(yīng)在事業(yè)之上，心念應(yīng)在能力之上，是這兩句話幫我度過了很多難關(guān)。我也開始思索所有經(jīng)營企業(yè)的人都在談到的利，我認為中國人的智慧是超高明的，中國的哲學(xué)真的很偉大，這個利有人文跟哲學(xué)性的，就是利他，有商業(yè)跟經(jīng)濟性的，就是要有利益，要有利論，論蒼生大地，這都是很正面的字眼，所以我認為所有當(dāng)代的華人企業(yè)家，應(yīng)該要禁受住，老祖宗其實不光是鼓勵企業(yè)家不擇手段的賺錢，去追逐利益，企業(yè)家真正偉大的責(zé)任是要既利他又利己，最后才能利眾生，才會有所為和諧社會的產(chǎn)生。

　　我在臺灣聽過一位大法師談到金錢的有限性，他說錢可以買LV，買香奈兒[微博]，可是錢買不到好的氣質(zhì)跟素養(yǎng)，錢可以買到魚翅、鮑魚，錢卻買不到好的食欲。錢可以買到歐美進口的名牌床，但錢卻買不到好的睡眠。錢可以買到豪華的別墅，卻買不到溫馨的家庭。其實我相信所有的朋友們，雖然是在經(jīng)營企業(yè)，但是本質(zhì)上我更相信，其實每個人都應(yīng)該是在經(jīng)營他的生命。

　　我因為自己的病痛，語錄是生命里每個人都一樣，其實沒有理所當(dāng)然要得到什么。小時候父母親就告訴我們，要做什么你可以自己決定，要得什么不要埋怨，那是上天才能做的決定。誠品書店曾經(jīng)是我賠錢的所在，有一天卻也成為鼓舞我心靈的所在。有一次我在24小時的敦南書店對面的咖啡館，因為賠錢，心情十分不好，我時常到咖啡館去看著進出書店的人，假使他們面帶笑容，對我而言就是生命中幸福的“加油站”，繼續(xù)對我再鼓舞，好像認為自己是在做一件對的事情。有一次我在咖啡館里邊碰到一位來化緣的和尚，因為突然仰頭，看到一位和尚站在我面前，就從口袋里掏出了500塊放到缽里邊。正在奧惱的時候，那個和尚急忙沖到樓梯口，朋友們，我在奧惱什么？我在奧惱，我面對和尚的化緣，為什么像在餐廳買單一樣，我沒有必恭必敬的站起來，我沒有雙手拿著500塊放到他的缽里邊，我再度看到我的魯鈍跟愚昧。有一次我去參加一個佛教的法會，下了樓梯，看到一位殘障的朋友，突然心里閃過一個念頭，這個世界上其實沒有人有資格說貧困不該歸我，病痛不該歸我，苦難不該歸我。請問，假使不該歸你，它該歸誰呢？朋友們，我們真的應(yīng)該珍惜現(xiàn)在已經(jīng)擁有的。

　　誠品當(dāng)然對閱讀，對書有一種想象，這個想象就是在一個大的城市里邊有百萬本書，一年有千萬個人進來，有千萬種進出的情況，迸發(fā)出來的能量是應(yīng)該與人為善的，也是這種正面的能量，對賠錢15年的誠品一直在鼓舞前進。在賠錢15年當(dāng)中，我認識了兩位藝術(shù)家，當(dāng)然他們今天都已經(jīng)圓寂了，他們都是日軍時代的臺灣人，去日本學(xué)藝術(shù)，一位后來是在臺大的機械工程當(dāng)教授，我了解他們，收藏他們的作品。有一位老的雕塑家，他的作品從1925-1975，做50年還是沒完成，有一個畫家，我收藏他的畫，把他畫的背面打開來看，畫布的后邊從1958的注跡，1958、1961、1963、1969，一直到1988年，他用鉛筆在劃框上寫“完成”，這位老先生在1989年過世了。我自己心想，既然從事誠品是為了生命的探索，希望透過這個能夠去了解自己，相較于這兩位藝術(shù)家，我們的生命都太渺小了，他們追求生命的簡單、極致跟純粹，反而是令我們產(chǎn)生敬意的。

　　我想講一件事情，我們都知道生活有的時候可以用三種層次，生存之后，生存講品質(zhì)，生活講氣質(zhì)，生命談價值，正如企業(yè)的經(jīng)營，先求生存，再求領(lǐng)先，最后我們都希望成為企業(yè)里邊的典范，有一點類似人生的階段里邊先求物質(zhì)，再求精神，再來求心靈上的。所以，我們也可以依此類推，每個企業(yè)的存在可不可以先有經(jīng)濟價值，之后有社會價值，之后有更濃厚的文化或者人文價值？企業(yè)的存在為我們的產(chǎn)業(yè)及為人類社會留下了什么影響力。

　　我最后要講的，其實我自己內(nèi)心相當(dāng)明白，剛剛我所講的的確都是我生命里邊真誠的感受，我也知道距離還很遠，并沒有做到，只不過在努力當(dāng)中，所以，修行尚未成功，生命仍需努力，我期許能夠有機會與今晚在座的每一個先進們，大家能夠共同為華人社會在全球?qū)�來共�?chuàng)一種精彩與美好，我們希望有一天大家能夠在這個社會里邊共同分享所謂世界有大美，人間有大愛。今天我所講的事情，假使我稍微有一點小長進，我要感謝完全是我的父母跟土地教我的，同時也要感謝上天賦予的，我敬祝所有在座的朋友們?nèi)f事如意，大家平安。謝謝各位！

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