由《中國(guó)企業(yè)家》雜志社主辦的“2014(第十三屆)中國(guó)企業(yè)領(lǐng)袖年會(huì)”于12月12日-14日在北京舉行。上圖為博納影業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)于冬先生。(圖片來(lái)源：新浪財(cái)經(jīng) 梁斌 攝)

　　新浪財(cái)經(jīng)訊  由《中國(guó)企業(yè)家》雜志社主辦的“2014(第十三屆)中國(guó)企業(yè)領(lǐng)袖年會(huì)”于12月12日-14日在北京舉行。上圖為博納影業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)于冬先生。他表示，在今天這樣一個(gè)電影消費(fèi)的時(shí)代，觀眾結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生了深刻的變化，也深刻的影響了電影創(chuàng)作本身的內(nèi)容的變化。去年有一個(gè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，平均電影消費(fèi)年齡是21.6歲。

　　以下為發(fā)言實(shí)錄：

　　于冬：這幾年中國(guó)電影已經(jīng)取得非常快速的發(fā)展，一個(gè)很特別的現(xiàn)象就是一大批年輕導(dǎo)演的崛起。這個(gè)是這幾年中國(guó)電影非常大的一個(gè)變化。跨界的包括很多年輕人第一次當(dāng)導(dǎo)演，一下子沖擊對(duì)原有的電影的創(chuàng)作和電影的創(chuàng)作語(yǔ)境的變化所帶來(lái)的新的影響。那么，具體說(shuō)，像這批年輕導(dǎo)演，像郭敬明，像韓寒，這些在文學(xué)界，或者是他們?cè)谀贻p的受眾群體有相當(dāng)高的知名度的這一批非導(dǎo)演專(zhuān)業(yè)畢業(yè)來(lái)跨界做導(dǎo)演的，比如像趙薇的《致青春》，包括最近剛剛上映的一部電影叫《匆匆那年》，都是來(lái)自于熱門(mén)的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播率相當(dāng)高的小說(shuō)的原創(chuàng)。票房都是非常好的，而且這個(gè)票房成績(jī)都是出乎我們意料的。從它的制作本身，從影片的投資規(guī)模，都是相對(duì)性?xún)r(jià)比是非常高的，回報(bào)率非常高，大概制作費(fèi)在三千萬(wàn)左右，平均取得了不是過(guò)去我們說(shuō)過(guò)一個(gè)億，現(xiàn)在是過(guò)一億美金，六七億票房，這個(gè)是在電影圈引起了很大的振動(dòng)。

　　目前電影觀眾也在結(jié)構(gòu)上發(fā)生了深刻的變化，90后步入職場(chǎng)，每年都會(huì)增加這樣的觀眾群體，這些人早幾年前大部分都是在校園看碟和下載的一代，這些人進(jìn)入到電影消費(fèi)主力，他們跟80后還不同，80后有比較沉重的負(fù)擔(dān)，買(mǎi)房，結(jié)婚。90后是父母年齡大概在50歲到55歲，這個(gè)范圍都還在工作，家里又比80后的條件好一點(diǎn)，獨(dú)生子女的一代，家庭條件都比較好。這些人沒(méi)有房貸壓力，家里都有房，甚至幾套房都有。這批90后步入職場(chǎng)，有消費(fèi)能力了，不光是一個(gè)談戀愛(ài)去看電影，而是拉幫結(jié)派，一大幫人，同學(xué)，社會(huì)剛認(rèn)識(shí)的朋友去消費(fèi)電影，去看電影，而且追捧他們的明星。所以，這些明星我們現(xiàn)在都叫“小鮮肉”，都是網(wǎng)絡(luò)造星的一代，所以對(duì)電影的創(chuàng)作發(fā)生了深刻變化。

　　舉個(gè)例子，去年中國(guó)電影的導(dǎo)演協(xié)會(huì)，每年導(dǎo)演協(xié)會(huì)有一個(gè)年度頒獎(jiǎng)。中國(guó)電影導(dǎo)演協(xié)會(huì)頒的這個(gè)獎(jiǎng)，這些評(píng)審有李少紅，第五代為主的一批導(dǎo)演，陳國(guó)星，包括馮小剛這批導(dǎo)演。這批導(dǎo)演，去年頒了一個(gè)獎(jiǎng)，居然有兩項(xiàng)大獎(jiǎng)空缺，一個(gè)是最佳電影，一個(gè)是最佳導(dǎo)演。去年中國(guó)電影有一個(gè)爆發(fā)式的增長(zhǎng)，趙薇的《致青春》拿了7億多票房，陳可辛的《中國(guó)合伙人》。還有《北京遇上西雅圖》，包括《泰囧》拿了13億的票房冠軍。這一批電影對(duì)于原有的電影創(chuàng)作的影響是非常巨大的。如果說(shuō)導(dǎo)演協(xié)會(huì)對(duì)他們的最佳影片和最佳導(dǎo)演的不認(rèn)可，也恰恰說(shuō)明了今天年輕觀眾跟原有的電影創(chuàng)作的一種背離，或者創(chuàng)作語(yǔ)境的變化。所以，在今天這樣一個(gè)電影消費(fèi)的時(shí)代，我覺(jué)得觀眾結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生了深刻的變化，也深刻的影響了電影創(chuàng)作本身的內(nèi)容的變化。

　　那么，很直接的就是我們現(xiàn)在的觀眾的平均年齡，去年有一個(gè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，平均電影消費(fèi)年齡是21.6歲。所以，是一批家庭娛樂(lè)片出來(lái)，像《爸爸去哪兒》，一批動(dòng)畫(huà)電影出來(lái)，低幼年齡的像《喜洋洋》《熊出沒(méi)》，再加上《小時(shí)代》一批年輕導(dǎo)演，十幾歲，初中生為消費(fèi)主義的小時(shí)代，這一批平均拉低了電影消費(fèi)的平均年齡，這批電影消費(fèi)的票房都非常高。所以，在中國(guó)電影今天的結(jié)構(gòu)變化下，其實(shí)對(duì)電影公司，對(duì)于電影創(chuàng)作本身，題材選題上都提出了新的考驗(yàn)。電影如何保持它對(duì)于文化的需求，對(duì)于文化內(nèi)容的領(lǐng)先的影響，同時(shí)電影要滿足今天電影消費(fèi)主力不光是屌絲的一代，其實(shí)這批年輕觀眾有非常敏銳的判斷力。所以，作為電影創(chuàng)作者本身要適應(yīng)今天的時(shí)代，同時(shí)要對(duì)今天的90后的觀眾能夠有一批這樣的大電影出來(lái)影響到他們的生活，因?yàn)殡娪斑�跟傳統(tǒng)的消費(fèi)產(chǎn)品不一樣，它帶有價(jià)值觀的影響和文化精神內(nèi)涵的需求。所以電影還是任重而道遠(yuǎn)，在今天這樣的時(shí)代下。