由新浪財(cái)經(jīng)主辦的“未來品牌之路•昆侖論道”于8月5日至8日在青海西寧舉行。本屆論壇主題：重建消費(fèi)鏈接。上圖為百年人壽總裁曹湛。(圖片來源：新浪財(cái)經(jīng) 劉海偉 攝)

　　新浪財(cái)經(jīng)訊 由新浪財(cái)經(jīng)主辦的“未來品牌之路•昆侖論道”于8月5日至8日在青海西寧舉行。本屆論壇主題：重建消費(fèi)鏈接。百年人壽總裁曹湛在發(fā)言時(shí)表示，做公益還不如多交一點(diǎn)保費(fèi)，為什么呢？你如果沒出災(zāi)的時(shí)候，你其實(shí)是在無形當(dāng)中通過一個(gè)契約手段在捐助那些發(fā)生不幸的人。所以，你其實(shí)不用個(gè)人給紅十字會(huì)捐款，也沒有紅十字會(huì)的什么活了，也不會(huì)產(chǎn)生郭美美了，多買保險(xiǎn)其實(shí)是一個(gè)最大的保障。

　　以下是文字實(shí)錄：

　　曹湛：聽了大家的發(fā)言我挺激動(dòng)的，我對(duì)所有熱心公益的企業(yè)家懷著深深的敬意�；氐轿易约旱谋拘校�因?yàn)槲沂亲鰝鞑サ�，所以我更愿意叫它公益�(zhèn)鞑�，其�?shí)公益營(yíng)銷進(jìn)入營(yíng)銷這個(gè)事，真正能營(yíng)銷起來，它需要機(jī)遇和事件，以及環(huán)境的配合。但傳播實(shí)際上是一個(gè)更長(zhǎng)期、更體系化、更成為社會(huì)工程的一個(gè)事。所以，我總結(jié)一下剛才大家所說的這些觀點(diǎn)。

　　首先第一，我非常同意老趙的觀點(diǎn)，公益是我們做品牌傳播的一部分，它應(yīng)該是在我們?cè)谄放撇呗韵轮贫▊鞑ゲ呗援?dāng)中的一部分。所以，在當(dāng)我們定公益的方向，以及我們要做什么的時(shí)候，一定要和我們自己定的愿景、我們的調(diào)性、我們產(chǎn)品的性格，甚至是企業(yè)家的性格，都是相匹配的。所以，剛才我特別高興聽到各個(gè)企業(yè)家做的不同方向上的公益的事，都跟我們企業(yè)多多少少是有相互聯(lián)系的。這是一個(gè)觀點(diǎn)。

　　另外，我剛才說它是一個(gè)非常長(zhǎng)期的，需要在一個(gè)方向上，甚至說一個(gè)項(xiàng)目上，需要企業(yè)家?guī)ьI(lǐng)我們的團(tuán)隊(duì)非常堅(jiān)持，而且是要不斷反復(fù)強(qiáng)調(diào)這個(gè)事。這是一個(gè)觀點(diǎn)。

　　第三個(gè)觀點(diǎn)，就是剛才加多寶這位同學(xué)說要傳播。我離開中央電視臺(tái)做的最后一件事就是2008年汶川地震的公益晚會(huì)，當(dāng)時(shí)我做這個(gè)晚會(huì)的時(shí)候，我們給自己定的目標(biāo)是募五億，后來離晚會(huì)還有兩三天的時(shí)候，加多寶的楊總給我打電話說他們準(zhǔn)備捐一億的時(shí)候，我當(dāng)時(shí)正在開車，我當(dāng)時(shí)就靠邊停下了，我想我沒聽錯(cuò)吧？因?yàn)槟鞘窃?008年。后來因?yàn)橛辛思佣鄬毦柚�一億，帶動(dòng)了很多企業(yè)的加入，后來當(dāng)天晚上募了十億，比我們的預(yù)期高出非常多。

　　其實(shí)當(dāng)時(shí)我覺得楊總并沒有期待著后面那些事，他就是覺得他有這個(gè)責(zé)任做這件事，所以我們對(duì)此非常感動(dòng)，中央臺(tái)內(nèi)部也做了很多的宣傳，包括在新聞里加字幕，這些都是我們自己覺得要做的事。

　　傳播的方向上，我也同意老趙說的，我們要想得更多一點(diǎn)，包括曹總說什么是公益？我覺得是一個(gè)大概念，在我們傳播公益的時(shí)候，我其實(shí)更愿意公益和慈善分開來看。我們現(xiàn)在很多事是幫助弱勢(shì)群體，更多是偏慈善這個(gè)方向，就是我們捐錢幫助弱勢(shì)群體改善他們現(xiàn)在生活的狀態(tài)。但是公益其實(shí)涵蓋的更多。

　　再舉一個(gè)加多寶的例子，比如去年春節(jié)時(shí)，加多寶贊助的中央電視臺(tái)春晚的那條公益廣告，包括今年也贊助了。就是那條《回家》，弘揚(yáng)一個(gè)中華的傳統(tǒng)文化，其實(shí)包括了很多方面，比如說環(huán)境、比如說兒童的安全，所以今年我們跟中央電視臺(tái)探討要做一系列的關(guān)于兒童安全的宣傳，這些其實(shí)都是公益。

　　其實(shí)很多年前有一個(gè)洗腳的宣傳片，那是哈藥做的，在當(dāng)時(shí)的背景，一個(gè)藥企弘揚(yáng)的是我盡孝心，這種責(zé)任心對(duì)這個(gè)品牌的樹立起了很大的幫助，哈藥在那段時(shí)間火了很久，那個(gè)片子弘揚(yáng)的也是我要盡孝的理念。最近的公益廣告，比如說關(guān)愛你的父母，所有的一切其實(shí)都是在弘揚(yáng)正能量，弘揚(yáng)一些你可能容易忽略的小事。

　　我號(hào)召大家除了慈善，關(guān)注弱勢(shì)群體，關(guān)注幫弱勢(shì)群體的那些人，一個(gè)社會(huì)的正能量的建立，一個(gè)社會(huì)環(huán)境的凈化和美化，它同樣是一個(gè)大公益，這也是功德無量的事。

　　最近我們也策劃了一系列的公益，叫做“中國(guó)式文明”，因?yàn)橹袊?guó)式過馬路、隨地吐痰等等，被大家傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的，其實(shí)我們覺得中國(guó)古老的文化中還有很值得大家互相學(xué)習(xí)和弘揚(yáng)的精髓在里面，我們需要把它講出來，這些是可以讓所有人受益的。

　　我就說這么多。