第十七屆科博會的重要論壇“中關村創新論壇”于5月14日在北京昆泰酒店舉辦。本次論壇主題：科技與文化融合。圖為雅虎公司全球副總裁、雅虎北京全球研發中心總裁張晨。（圖片來源：新浪財經 劉海偉 攝）

　　新浪財經訊 第十七屆科博會的重要論壇“中關村創新論壇”于5月14日在北京昆泰酒店舉辦。本次論壇主題：科技與文化融合。雅虎公司全球副總裁、雅虎北京全球研發中心總裁張晨在發言時表示，全民移動的時代，互聯網上廣告收入絕大部分還停留在桌面端。

　　有數據說有一類用戶群每天把手機拿出來的次數要超過100次，手機上網次數超過100次。當用戶每一次打開手機的時候，其實他都在面臨一次選擇，對大量的移動產品，推送是影響用戶選擇的重要因素。

　　以下是文字實錄：

　　張晨：尊敬的各位領導、業界同仁，大家上午好！我是張晨，非常高興今天能夠來到中關村創新論壇和大家討論我的想法。

　　首先，請允許我介紹一下我自己和雅虎北京全球研發中心。我1997年加入雅虎，今年已經是第18個年頭，2008年，我帶著公司的重托回到北京，創建雅虎北京全球研發中心，致力于開發雅虎全球的核心產品。經過5年多的發展，我們今天已經成為雅虎全球的創新引擎，為雅虎全球8億用戶打造平臺級的產品。

　　我今天演講的題目是“個性化引領移動時代商業模式”。移動互聯早就不是一個新的話題，大家在不停探索的是成功的盈利模式，接下來的時間，我會跟大家探討個性化互聯網和它的商業模式。

　　個性化互聯網的發展，互聯網的發展，移動互聯網的發展，給我們大家的生活帶來了翻天覆地的變化，也讓互聯網業界的產業格局發生了重大改變。如果大家看一下數據統計，中國在去年年底的時候，6億多網民當中，5億多已經在移動設備上上網。在上網時間上看，移動設備上上網的時候已經超過了桌面端上的時間。

　　但有一個不可回避的問題是，在這個全民移動的時代，互聯網上廣告收入絕大部分還停留在桌面端。為什么廣告沒有緊跟用戶的流向移動到移動端？產生這個現象的一個重要原因是移動互聯網今天還沒有一種很成熟的商業模式，而傳統的廣告投放在移動端效果比較差。

　　在用戶習慣發生巨大變化的今天，我認為個性化的內容和廣告是移動互聯網發展的必然趨勢，也是用戶和廠商們的剛性需求。

　　首先，現代移動設備尺寸比較小，用戶對無關的內容和廣告的容忍度比較低。拿我個人而言，在大屏幕上的時候，我已經習慣了去忽視一些內容和廣告，但是這些不相關的內容和廣告展示在移動設備上的時候，我沒有辦法忽略它，我要面對它，這就導致我的用戶體驗比較差。

　　第二，移動互聯網使得用戶大量隨便時間得以利用。有一個數據說有一類用戶群每天把手機拿出來的次數要超過100次，手機上網次數超過100次。當用戶每一次打開手機的時候，其實他都在面臨一次選擇，對大量的移動產品，推送是影響用戶選擇的重要因素。然而目前推送的精準度和相關度都比較低，無關的推送對用戶來講是一種騷擾。對于廣告商來說，精準投放和提高用戶轉化率一定是一個很大的難題，搜索廣告在這個方面，廣告的精準度遇到了巨大的發展，但是其他廣告在這方面還有很大的缺陷，為用戶量身定制的廣告會成為一種信息，給廣告主帶來更加精準的投放和更高的用戶轉化率。

　　接下來，我想給大家展示一下個性化內容和廣告的一個例子。這是去年雅虎2月份推出的個性化的首頁。在這里，大家可以看到，用戶登錄以后，這里有一條郵件，這一條首先是雅虎編輯為你精選的，根據你的興趣排列的當日要聞，下面這塊是雅虎在互聯網上從2000多萬的內容中幫你找出來的我們認為你可能感興趣的內容。這是傳統的展示廣告。下面是你所在地的天氣。我們往下面看，會有更多你感興趣的東西，這是你的股票、體育比賽信息，這兩個是原生廣告，我待會會進一步深講。

　　這個系統通過對大數據的學習來實現精準推薦，使用得越久，它推薦得就越精準，因為它對用戶的興趣愛好了解就越精準。前段時間我有一次打開雅虎主頁，突然發現內容跟我感興趣的差了很遠。正好在前一天，我們北京團隊推出了新版本的個性化平臺，我當時首先想到，是不是我們的新版本出了問題，馬上打電話問我們的主管，他說一切數據正常。回來仔細查原來是我的瀏覽器崩潰，需要重新登錄。這次事件讓我感覺到當你習慣了有一個個性化的服務時，再回到千篇一律的內容和廣告的時候，你就很難接受。

　　個性化的內容推薦是不是有效？我們用數據來說話。至少我們個性化的主頁推出以后的一年多來，我們主頁的點擊率在美國已經超過了百分之一百的超增長，在世界其他國家，有些國家我們甚至到了300%的增長，這個產品是越用越精準，根據你的興趣愛好自動學習。

　　再說句題外話，我感覺到非常自豪的是雅虎全球整個個性化平臺是由我們北京團隊的工程師和科學家從零開始開發出來的。我一直說把世界級的問題拿到中國來，也就能拿到世界級的解決方案，這次也證實了這一點。

　　我們再說一下原生廣告。雅虎對這種廣告的定義是高度個性化、高度相關性和內容完美的結合，雅虎認為原生廣告是移動互聯網廣告引領模式的未來。我們在桌面端和移動端都在積極開發和部署原生廣告。目前原生廣告采用的是類似搜索廣告的點擊付費模式，就是說只有用戶點擊進入廣告以后，廣告商才付費。這可以讓廣告商把錢都花在對他產品感興趣的用戶上面，也能讓服務提供商會盡力去提高用戶體驗。因為只有投放精準的廣告，服務商們才能得到收益。我們已經看到推特、雅虎和Facebook都已經在部署原生廣告。

　　大家都很熟悉云計算及服務，云存儲及服務，我今天要推薦的是個性化及服務，個性化推薦非常重要和有效，但實現起來非常不容易，需要對大數據進行深度的發掘和處理分析，綜合學習來進行推薦。

　　舉一個例子，大家看到這是個性化的推薦框，它可以嵌入任何一個第三方網站，利用強大的機器學習和大數據挖掘，對用戶的了解，來給用戶做個性化推薦。這些推薦可以完全基于第三方的內容，如果個性化能夠成為一項成熟的服務，我相信它會造福更多的公司和用戶，這也是我看到行業的一個趨勢。

　　我聽說國內有十幾萬個手機應用，競爭非常的激烈，而另一方面我也注意到我們平臺級的產品卻很少。平臺級的產品能夠促使整個生態系統的健康發展，并讓創新變得更容易。平臺級的產品有較高的技術門檻，所需的人力和財力現實了很多初創企業在這方面的發展。但是不可忽視的是現在的應用熱潮也讓大家缺少平臺思維，而陷入應用競爭的紅海。

　　剛才我提的是業界的一些挑戰和趨勢。下面，我給大家介紹一下雅虎的一些戰略。

　　雅虎在大數據上面的投資已久，從2006年開發Hadoop，到2009年開源Hadoop，Hadoop今天已經成為全世界大數據主平臺。雅虎未來會進一步加強在互聯網生態系統中所扮演的角色，利用個性化的推薦和原生廣告平臺為雅虎以及合作伙伴的用戶帶來全面升級的互聯網體驗。

　　我和雅虎北研的幾百位同事在北京耕耘已有5年多了，我們一直致力于服務全球用戶的平臺級產品的開發，我希望今后能夠有機會與業界同仁一起，為國內互聯網的生態體系做出貢獻。

　　我今天的分享就到這里，謝謝大家！