圖為高峰對話

　　新浪財經(jīng)訊 8月8日，第七屆中國品牌節(jié)開幕式在北京國際飯店舉行，中國國際商會副秘書長張屹，品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟主席艾豐等領(lǐng)導(dǎo)、品牌專家、傳媒領(lǐng)袖，及媒體代表共100余人與會。圖為高峰對話，主題是捍衛(wèi)中國品牌的尊嚴(yán)。

　　以下為對話實錄：

　　鄭硯農(nóng)：剛才三位嘉賓的演講大氣磅礴，一氣呵成。下面請幾位嘉賓跟大家談一談他們在品牌創(chuàng)建過程當(dāng)中的心路歷程。我作為一個主持嘉賓，下面請向文波向總，王景海王總，趙步長趙總，還有闞秉華，以及高強(qiáng)高總一起來上臺。

　　這四位嘉賓大家剛才已經(jīng)都了他們，有了一個初步的了解，他們都是著名的企業(yè)家。可能我們過去沒有這樣近距離面對面的跟他們在一起，實際上他們的人，他們的事，他們的企業(yè)都非常熟悉。這五位嘉賓他們?nèi)耸潞推髽I(yè)事跡我們早從媒體上有所聞。再讓他們自己做一個簡短口語化的介紹之前，我先把我印象中的他們做一個粗淺的介紹。

　　我旁邊的這位是闞書記，汾酒基金會的會長，我原來不知道，1915年中國第一次參加巴拿馬在博覽會上獲得金獎大獎的是汾酒，另外在建國后周恩來總理在北京飯店舉行的國家的宴會上我們所喝的也是汾酒。再旁邊，向總剛才做了一個非常好的精彩的演講，但是我對向總的了解，他還有一個獎，就是在2006年的時候，當(dāng)年評了十大中國的公關(guān)事件，其中有一個就是當(dāng)時由于向總他的思想，他的舉動阻止了凱威大規(guī)模的收購重工。還有在2005年日本福島核泄露的事件中，三一重工[微博]大型的機(jī)械援助了日本災(zāi)后的建設(shè)，去年三一重工[微博]收購了世界上全球第一大混凝土公司，這都是我們在媒體上了解到的，王總呢，我前兩天到大連開會，他們都說到了完達(dá)山，他們說你到他們的員工家里面，喝的都是完達(dá)山。大家覺得是習(xí)以為常的事，是值得我們?nèi)ド钏嫉氖拢�完達(dá)山的員工他們喝的自己的奶。再有一位就是趙步長趙董事長，他就是一個學(xué)者專家型的一個企業(yè)家，他當(dāng)過學(xué)者，當(dāng)過專家，當(dāng)過企業(yè)家，當(dāng)過知名的醫(yī)生，大家知道現(xiàn)在以及今后相當(dāng)長的時間，人類的腦心血管病是一個非常大的問題，正是趙董事長他的科研成果，他所創(chuàng)立的這些公司所研制的產(chǎn)品，在腦心血管領(lǐng)域創(chuàng)造了非常不一般的貢獻(xiàn)，成果。其中有一項得到比利時的琉璃卡獎。最后一位是我們多年的老朋友，我們看到亞太第一衛(wèi)視執(zhí)行總裁的名稱不太了解的話，我們過去中央電視臺有一個頻道叫做“贏在中國”，他是“贏在中國”的總策劃。

　　那么，我想下面且臺上的五位嘉賓，他們自己先簡短的再做一次介紹，可能跟剛才演講不太一樣，然后我們再進(jìn)行今天的嘉賓對話。

　　闞秉華：大家好，按照主持人的要求，我簡單介紹一下。前不久我們剛開了一次杏花村汾酒紀(jì)念大會，考古證明杏花村釀酒六千多年沒有間斷，它的品質(zhì)非常好，伴隨著“中國夢”，我想汾酒跟其他我們同行業(yè)的品牌一樣，有很長的路要走，我們有這個信心，謝謝大家！

　　向文波：我們?nèi)�一重工是三一集團(tuán)旗下的一家企業(yè)，三一集團(tuán)除了三一重工，還有一家上市的企業(yè)。我們核心產(chǎn)業(yè)是工程機(jī)械，三一重工現(xiàn)在是中國最大，也是世界第五的工程機(jī)械制造企業(yè)，三一重工的市值進(jìn)入世界500強(qiáng)，回報我們排到全球第五，這是我們的企業(yè)。

　　王景海：完達(dá)山50年在軍隊文化下成長起來的，始終堅持為消費(fèi)者奉獻(xiàn)綠色、營養(yǎng)、健康、安全的乳品。幾十年消費(fèi)者對我們企業(yè)信任，始終作為我們企業(yè)的責(zé)任。我們有這種責(zé)任才能贏得消費(fèi)者的信任。所以完達(dá)山是成長期很長，責(zé)任感很重的企業(yè)。

　　(注：口音太重)

　　趙步長：我是步長集團(tuán)的董事長，20多年前我們當(dāng)時起步，20年后的今天，我們品牌扛起中國民族大旗，打造中國第一，我們祖先留下寶貴文化和技術(shù)一定要傳承下去。1952年毛主席說我們對世界有很多貢獻(xiàn)。我們20年來給國家交稅70多個億。2012年交稅15個多億，很多民營企業(yè)活了3、5年就已經(jīng)老了，我們中國民營企業(yè)要想活得長就得樹立品牌，我很愛喝完達(dá)山的奶，因為我相信他的質(zhì)量。現(xiàn)在我們正在變成有機(jī)企業(yè)，減少污染。我們企業(yè)發(fā)展我們更注重社會責(zé)任，我們這幾年包括品牌，我們拿出幾個億來，我們到寧夏到內(nèi)蒙到西藏，這幾年我到贛南等，我們帶了380名醫(yī)學(xué)代表團(tuán)，我們這件事得到國家中宣部的高度重視，這解決我們企業(yè)擔(dān)負(fù)的社會責(zé)任。各位企業(yè)家參觀人很多，這就是我們企業(yè)的魅力，我是搞研發(fā)的，大家都知道當(dāng)前的心腦血管病，發(fā)病率高，死亡率高，全世界一年死亡700萬，我們一年死亡300多萬，每天有一千多人心臟病發(fā)，我們作為一個企業(yè)有這個責(zé)任，我認(rèn)為中國夢最重要是經(jīng)濟(jì)要發(fā)展人民要健康。心腦血管是對人民健康威脅最大的病，死亡率高，我們上一個項目，國家支持，我們進(jìn)一步研發(fā)。我們起民族的大旗，為中國人民的健康做貢獻(xiàn)。我們的質(zhì)量是安全的，所以我很欣慰，我們感覺到未來中國人健康是我們必須要做的貢獻(xiàn)。

　　鄭硯農(nóng)：高總，您跟我一塊兒提個問，我是這樣想，稍微把這個話題談的輕松一點，談捍衛(wèi)中國品牌的尊嚴(yán)，我個人的理解比較膚淺，比如說最近幾年，我們大量的有價值的中國產(chǎn)品開始逐漸的走向世界，給全世界人民帶來了很多福祉。中國應(yīng)該得到使用中國產(chǎn)品消費(fèi)者的感謝，但是現(xiàn)在恰恰沒有獲得相應(yīng)的感激，反而會出現(xiàn)一些“反傾銷”、“人權(quán)”等等一些問題，制造出一些類似中國威脅論的東西。

　　那么，這樣的話，我們就想，我們的經(jīng)濟(jì)增長，我們對世界的這些產(chǎn)品的輸出，能不能得到相應(yīng)的回報。所以，我覺得我們的尊嚴(yán)就受到了挑戰(zhàn)。所以，我就想，幾位老總，你們覺得怎么樣能夠使我們中國品牌有尊嚴(yán)？我們有哪些問題？剛才其實向總和王總發(fā)言的時候也談到了這些。或者說，我們現(xiàn)在的民族品牌和一些國外的知名品牌還有些什么樣的差異？或者是差距？圍繞這樣一個問題，我們做做討論。

　　闞秉華：按照政府的講法，雖然是一個很輕松的環(huán)境，但是話題不輕松。如果說到捍衛(wèi)中國品牌的尊嚴(yán)，我不知道在座的有多少人贊同我的觀點，抗美援朝的那一仗，打出了中國的威風(fēng)，捍衛(wèi)了我們的國土。在當(dāng)前國際、國內(nèi)的環(huán)境下，我認(rèn)為市場競爭同樣是戰(zhàn)場。那么，在這樣的戰(zhàn)爭當(dāng)中，我們自己的品牌，自己的信仰，自己的品質(zhì)，與我們捍衛(wèi)品牌尊嚴(yán)的關(guān)系非常重要。前幾天報道我們國人到國外旅游的事件，這個涉及到中國人的尊嚴(yán)。我們品牌要做的硬，不光以誠信為基礎(chǔ)，還要以品質(zhì)為基礎(chǔ)，誠信是最基本的前提，品質(zhì)是最基本的保證。至于“正能量”，正面的宣傳，正面的媒體去推動當(dāng)然是必須的。所以，我想捍衛(wèi)我們品牌的尊嚴(yán)就跟捍衛(wèi)中華民族的尊嚴(yán)道理是一樣的。我們企業(yè)的品牌尊嚴(yán)有這個責(zé)任，企業(yè)的品牌能夠自覺的捍衛(wèi)我們的尊嚴(yán)的時候，我們中華民族的品牌尊嚴(yán)，中華民族的尊嚴(yán)也就獲得了捍衛(wèi)，謝謝大家！

　　向文波：這個問題還是要理性的看，所以說有些時候我們的實力還達(dá)不到。比如說三一重工為什么要在美國發(fā)展會受到反傾銷，這個主要是競爭對手的實力。另外我們有自身的問題，我們艾主席講了四個案例，這四個案例講的首先是什么，比如說我們牛奶，確實有三聚氰氨，不是所有的牛奶都有三聚氰氨，這個是我們面臨一些問題，我們要承認(rèn)。

　　另外，盡管我們有各種挑戰(zhàn)，但是中國畢竟改革開放時間很短，我們和發(fā)達(dá)國家有差距，我們看到了這種難度。但是，同時我們也看到了希望，我相信只要堅持不懈的努力，在中國一定會產(chǎn)生大量的知名品牌。有人說我們受到了誣蔑，我們受到了打壓，這都有，但是不是全部。所以，我個人的想法，一個產(chǎn)能過剩，因為企業(yè)應(yīng)該注重產(chǎn)品品質(zhì)，注重客戶需求的理解，給客戶提供很好的參考和服務(wù)。

　　鄭硯農(nóng)：謝謝向總理性的看到這個問題，同時我們要維護(hù)自己品牌的尊嚴(yán)，要有尊嚴(yán)，還得要自強(qiáng)、自信。王總你看，最近的兩天，尤其是昨天晚上新聞里邊，應(yīng)該說奶業(yè)的問題是陰云密布，王景海董事長坦然的坐在這兒，你心里應(yīng)該說是有了一份自信的，你對我們完達(dá)山奶業(yè)，對中國的奶業(yè)，對中國奶業(yè)的品牌，甚至對奶業(yè)的前景你怎么看？

　　王景海：中國乳品業(yè)受到打擊很大，我們中華民族的乳品業(yè)確實出了問題，出了問題應(yīng)該有清楚的認(rèn)識，出了問題怎么辦？這幾年國家對乳品業(yè)非常重視，所有的設(shè)備都是世界一流的，監(jiān)管手段也是世界標(biāo)準(zhǔn)最高的。但是，為什么還有問題？個別企業(yè)還能被曝出來，是由于我們發(fā)展過程中各地參差不齊，世界上一盒奶粉出問題，就波及整個行業(yè)。這是誰出了問題，這個叫“去邪有力，扶正不足”。使全國消費(fèi)者又一次回歸理性，進(jìn)口產(chǎn)品出問題了，他都出問題了，中國的市場就都是你的了嗎？這也不可能。所以，民族品牌在國際市場要想有地位，長期實現(xiàn)有競爭能力，首先得自己理性，自己得按照市場發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)和要求不斷的去創(chuàng)新，提升我們的標(biāo)準(zhǔn)水平，用誠信提升自己的說服力，而不是用輿論簡單的表達(dá)幾句話人們就相信了。

　　舉個例子，三聚氰氨事件給中國民族的乳品業(yè)一個巨大的打擊，原來完達(dá)山是中國乳品業(yè)出口的第一大戶，中東、美國、歐洲一年我們得出口一萬噸。三聚氰氨事件之后，這種輿論導(dǎo)向，我到非洲去人家采購聯(lián)盟有歧異，第一句話說對大陸產(chǎn)品乳制品我們不要。這說明樹立“正能量”需要整個社會，各個行業(yè)都要發(fā)揮作用，我們更不能在社會意識形態(tài)中出現(xiàn)為了一己私利，為了嘩眾取寵，不妨有些人故意的把事情放大，為了提升自己的知名度。但是，它危害的是民族產(chǎn)業(yè)，危害的是民族利益，危害的是品牌形象。一個好的品牌，幾十年的積累起來，需要投入巨大的資金，人力、物力、財力。要?dú)У揭粋�民族品牌的時候，可能就一句話，就一個措施，就一個行為，所以希望全世界都能夠展示“正能量”，以民族品牌負(fù)責(zé)任的態(tài)度維護(hù)民族品牌的尊嚴(yán)，在樹立世界品牌的同時，也要讓我們的民族品牌走向世界，民族品牌才能夠發(fā)展起來。

　　高強(qiáng)：趙總，我是從媒體出來的，這些年我在媒體干了很多年，我也是覺得有很多環(huán)境不好的問題，我想問一個，我們這個媒體環(huán)境，還是公共輿論的環(huán)境，實際上對品牌建設(shè)起了很大的一個作用，一般的企業(yè)會考慮在這方面有投入，或者有動作，有作為。

　　(注：口音太重)

　　趙步長：我們品牌要獲得老百姓的認(rèn)可，滿意度要高。我想你們在座的很多企業(yè)，包括媒體，出了一個好的品牌不容易，要?dú)У粢粋�品牌很容易。老百姓不認(rèn)可本國的奶業(yè)，把牛殺了，結(jié)果老百姓收入減少了，你靠國外進(jìn)口的奶粉可靠嗎？這就是我們品牌的核心。

　　高強(qiáng)：我作為一個媒體人，我這幾年接觸了很多企業(yè)，我理解的品牌，實際上媒體是成事不足，敗事有余。但是，這件事實際上我在做記者的時候，我要看哪個有說服力，要說服大家。現(xiàn)在我作為一個電視臺的臺長，我們更多看別人怎么做。我認(rèn)為品牌如果本身作為一個公益，還有郭美美的事件，那么多人關(guān)注，我們做任何一個企業(yè)都會有問題，這時候怎么達(dá)到平衡找到共識，這個很重要。我問一下向總，你想的是自己企業(yè)的利益還是？

　　向文波：其實整體不完全是為了企業(yè)的利益，現(xiàn)在中美的關(guān)系是很不正常的，我認(rèn)為美國在中國的投資很大，在中國獲得的利益也很大，但是中國企業(yè)在美國投資很難，因為它有一個專門的審查機(jī)構(gòu)。所以，如果不解決這個問題，不會有正常的貿(mào)易關(guān)系。我看最近華為的一些做法，比如說聯(lián)想我們聯(lián)想電腦事實上這些問題不得到解決，我們中美不會有這種貿(mào)易關(guān)系，中國企業(yè)不會在美國有這樣的發(fā)展。三一重工很小，涉及到幾百萬，對我們來講根本就是不足掛齒的事情。我們站在中美兩國之間建立正常的貿(mào)易關(guān)系的角度，我們做這個事情是有意義的。

　　實際上企業(yè)國際化不是一個企業(yè)行為，很大程度是一個政府行為。一出國，你任何一個企業(yè)都代表中國，代表中國人，代表中國品牌。所以，你扛上的是中國的大旗，這個對國家形成一個支持，企業(yè)是非常艱難的。遺憾的是，現(xiàn)在美國對這個事情的認(rèn)識程度還沒有形成共識。殖民運(yùn)動怎么開始的，就是政府行為崛起的，同時加強(qiáng)英國王時代的參與，英國在海上的掠奪行為，海盜行為都是政府支持的，早期的西班牙也是一樣。所以這個國際化你說我們企業(yè)走出去有損形象，這個對政府也是不利的。這個不僅僅是企業(yè)行為，也是政府行為。我認(rèn)為包括現(xiàn)在資本主義國家，你像韓國，政府對企業(yè)的支持，比如日本報道很及時，但是它也是政府行為，包括現(xiàn)在流行世界改變格局的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，計算機(jī)技術(shù)，包括美國的星球大戰(zhàn)計劃，這個是企業(yè)行為嗎？也不是。包括現(xiàn)在我們很多技術(shù)，包括原子能技術(shù)不是企業(yè)打出來的，是軍事的配備需要。包括航天航空導(dǎo)彈技術(shù)，所有的不是企業(yè)行為，背后都是政府行為。像中國這樣一個泱泱大國，真的要實現(xiàn)我們“中國夢”，我們國家應(yīng)該有雄心勃勃的計劃，要推動整個國家的進(jìn)步，這樣才能推動整個國家的經(jīng)濟(jì)進(jìn)步。比如說國家的大量的經(jīng)濟(jì)刺激計劃，中國是一個高度集權(quán)制的國家，我認(rèn)為“中國夢”的實現(xiàn)不但需要有企業(yè)行為，有市場行為，更需要有政府行為，對這個要形成共識，不要被一些似是而非的經(jīng)濟(jì)學(xué)家，一些似是而非的觀點所誤導(dǎo)。我們過去發(fā)展的道路是對的，但是我們也產(chǎn)生了一些問題，不要因為這些問題影響了我們的發(fā)展。所以，我覺得中國的企業(yè)國際化以后，“中國夢”的實現(xiàn)需要對自己國情的深刻的理解，我覺得我們需要很多的國家支持。

　　鄭硯農(nóng)：剛才幾位嘉賓我們把企業(yè)質(zhì)量品質(zhì)做好這是第一。第二我們要在做好的前提下，把我們品牌，把我們優(yōu)秀的文化傳播出去讓人們知道。第三件事是全國上下大家擰成一股繩。我們做有效一句話簡短的的做一個總結(jié)。

　　高強(qiáng)：我希望我們國家是政府、企業(yè)、加在一起實現(xiàn)“中國夢”。

　　趙步長：(口音太重，聽不懂)。

　　王景海：有誠信才能取得信任，有了誠信和信任，品牌才有尊嚴(yán)，要尊嚴(yán)，就得付出你自己的常識和努力。

　　向文波：我希望中國品牌聯(lián)盟和品牌中國繼續(xù)支持中國品牌立足于世界民族之林，共同維護(hù)中國品牌的尊嚴(yán)。

　　闞秉華：放眼世界，結(jié)合中國，強(qiáng)力打造中國品牌，讓中國品牌走向世界！謝謝大家！

　　鄭硯農(nóng)：謝謝五位嘉賓給我們的寄語，上午的嘉賓對話環(huán)節(jié)結(jié)束，讓我們共同捍衛(wèi)中國品牌的尊嚴(yán)，謝謝各位！

　　主持人：今天上午的論壇到此結(jié)束！

　　—完—