由國務院發展研究中心主辦的“中國發展高層論壇2013年會”于2013年3月23－25日在北京釣魚臺國賓館舉行。奧美公司全球首席執行官楊名皓。（圖片來源：新浪財經 梁斌 攝）

　　新浪財經訊 由國務院發展研究中心主辦的“中國發展高層論壇2013年會”于2013年3月23－25日在北京釣魚臺國賓館舉行。奧美公司全球首席執行官楊名皓在“進入移動互聯新時代”分會場上發表了對電子移動的看法，他認為電子移動是一種服務平臺，即在移動的支持下將內容更好地傳遞給受眾。

　　以下為發言實錄：

　　楊名皓：謝謝你剛才所做的介紹。我們今天主要談的是移動世界，我想這個移動實際上是非常有意思的，因為互聯網已經是傳統的溝通，我們現在已經有42億的人們在使用互聯網，而且有1億多的人們在使用移動。基本上很多英國的年輕人二十四小時都在使用手機，為什么在這里我們會提到移動互聯呢？因為我覺得移動實際上是電子的一種能力，所以這也是人類有史以來第一次把溝通移到了可以移動的方式來進行，而不是在一個固定的地方進行，所以跨越了地域的限制或者空間的限制，跨越了物理以及終端的限制。

　　上周我在巴塞羅那開了另外一個會議，你也可以感覺到移動在全球的發展，而且電子移動的確已經成為非常重要的一個議題，它能夠給大家帶來更多的好處，我想說三點：

　　第一，大家經常描述為誤解的這種，就是潛在的大眾媒體，或者大眾廣告。我是來自大眾廣告這個領域，我覺得對于移動，從廣告的角度來說還是有一系列機會的，但是還是有些障礙。比如說從移動廣告商缺乏深度，和不標準的一些格式等等，但是這些問題在未來都會得到解決，我對此充滿信心。但是真正的問題是什么呢？我覺得從大眾市場到大眾媒體過渡，相對而言從全球的廣告角度上只占1.3%，在五年之內可能翻倍，2.6%，但是還是非常小，為什么這么說？因為電子移動，首先它的目標是為人們提供服務，而不是來打斷這種服務的供給，這是第一點。

　　第二是真正的價值，電子移動真正的價值在哪？實際上它是一個服務平臺，我們應該從更廣的角度討論這個問題，全球把人以及信息通過這個平臺進行連接，所以在這個過程中可以更好的管理這些信息，所以說移動已經是社會化了，這點很明顯，社交媒體相關的活動在移動上的廣告，實際上跟蹤的人要更多。我們也看到，手機用戶的專注時間非常短，所以受到作為一種影響性的媒介可以發揮更好的作用。第二我們可以建立一個價值互換，比如說品牌，我想這也是非常好的機會，能夠促進客戶的價值。所以我想我們需要把客戶忠誠度這個市場進行重新的設計，當然最好的客戶就是經常使用你服務的客戶，所以通過對他們進行影響，讓他們能夠進行更好的產出。

　　第三是關于電子移動的更廣泛的影響，能夠使整個社會的用戶都能夠參與，比如說在重慶，在中國農民的醫療系統等等，在重慶這個地方就做的非常好。另外在非洲我們也是看到了一些比較好的項目。所以可以看到，真正的王是什么？內容，內容為王，內容質量好壞決定你的生死，所以說這個內容一定要有趣，可消費性，那么移動是一種訪問互聯網的方式，互聯網不會發生深刻的變化。但是最重要的方式是我們要考慮互聯網是怎樣在移動的支持下把信息提供，電子移動實際上是一種新的方式，讓我們來更好的訪問一些內容。所以說對任何企業來說，在未來這是大家都要考慮的戰略。