匡文波：最致命的對手來自于行業之外
“第十屆中國文化產業新年論壇”于2013年1月5日-6日在北京大學舉行。上圖為中國人民大學新聞學院教授匡文波。(圖片來源：新浪財經)
新浪財經訊 “第十屆中國文化產業新年論壇”于2013年1月5日-6日在北京大學舉行。上圖為中國人民大學新聞學院教授匡文波。
以下為演講實錄：
匡文波：各位老師、各位同學，下午好！今天我講的內容是智能手機給新聞出版業帶來的影響，尤其是從內容產業的角度。我要談幾個觀點，前面有老師講到內容有可能可以慢慢做大，我個人認為新媒體帶來的危機比機會更大一些。
首先解釋幾個小問題，前面嘉賓談手機的時候，有幾個觀點討論，把手機和PC對立，十年前說手機是一部電話，現在這種說法已經錯誤了，其實手機就是電腦。PC、手機和平板電腦實際上都是一個東西，只不過大小不一樣，本質是一樣的，為什么這樣講？我們賣手機經常問的是安卓系統嗎？手機都有操作系統。電腦肯定有CPU，現在買手機時候也經常問是雙核的，還是四核的，所以手機實際上就是電腦，我們談這個問題的時候不要把手機和電腦對立起來。而且不要把無線互聯網和有線互聯網對立起來，盈利模式上面很多方面還是有很多相似的地方。
談到手機，我們用一種比較藝術的觀點下個定義，實際上手機是人的一種器官，通俗一點，為什么這樣講？因為我做過一個問卷調查，其中有一個問題“你出門時候發現忘了帶手機，你會怎么辦？”有96%的人會說我馬上回去拿。還有一個問題“出門時候忘記拿鑰匙和錢包，怎么辦？”也是有90%多的人說馬上回去拿，手機實際是人的一種器官。
短信最大的問題是信息承載量很有限，前面有嘉賓說手機用戶有希望突破十億，我國去年3月31號手機用戶突破十億了。全球手機用戶60億人，沒有手機的人不到十億人，從媒體角度來講，沒有任何一種媒體力量能夠超過手機。畢業以后最好做手機行業，中國十幾年的首富主要誕生在房地產和手機行業。
智能手機，尤其蘋果的興起帶給我們一個啟示，往往企業最致命的對手來自于行業之外，15年前諾基亞[微博]擊敗摩托羅拉[微博]成為世界老大，突然輸給了非常規的對手，這個對手是它之前沒想到的。過去手機和電腦是井水不犯河水的，但是取代它的恰恰是一個電腦企業，諾基亞落敗有很多原因，很重要的是把手機當成電話。一個行業最致命的對手可能來自行業之外，還有一個典型的例子就是柯達，如果說20年前有人說柯達可能會破產的話，肯定沒有人相信，去年1月份柯達宣布破產。擊敗柯達的不是富士，也不是樂凱，而是佳能[微博]。蘋果一開始把手機當成電腦設計，諾基亞還是把它當成移動電話，諾基亞很多有點掩蓋不了它的弱點。新媒體行業很大一個特點是贏者通吃非常明顯。
智能手機帶來的希望多，還是危機多，新聞出版業更多是指傳統做內容的出版業，我個人認為有很大的問題，紙媒是要淘汰的，大約50年以后會被淘汰。全國主要國家讀報紙的平均年齡都在40歲以上，中國是42歲，世界主要國家都在40歲以上，我有個預測50年以后，人均壽命最長的國家達到86歲，50年以后，我們可以想象讀報紙的人都死光了，自然淘汰。但有人說50年的觀點太保守了，其實根本等不到50年。對傳統媒體有什么問題？有的報紙說內容為王，這個詞在傳統媒體時代是有道理的，默多克新聞集團下的獨家新聞，別的報紙想跟進至少是一天以后，廣播電視獨家報道，別人跟著報道起碼是幾個小時以后，但是互聯網不是這樣，一個獨家報道出來，別的公司拷貝不到60秒時間。內容為王在新媒體行業有一定的爭論，目前絕大多數傳統媒體轉型，做的一個事情就是建一個網站，如果這個網站獨立核算的話，全世界找不到非常成功的盈利案例�；旧溪毩⒑怂愣际琴r的。
有人說賣稿件總可以，實際上賣稿件是不可能生存下來的，北京好幾家非常有名的都市報，一年的新聞稿只賣60萬元，這么低的價格怎么可能生存下去。新華社是政府資助的，如果靠內容生存非常困難，中國很多報紙并沒有太多的獨家內容。尤其是公眾特別關注的新聞事件報道，國內報道幾乎是一模一樣的，基本上沒有太多的賣點，我們可以預見將來很難改變。2012年整個一年，百度[微博]一家公司廣告超過中國所有報紙的廣告之和，傳統的新聞出版怎么轉型是個很大的問題。最大的問題是找不到盈利模式，有一些廣告，但是這些費用根本不夠彌補你的開支，靠廣告收費行不行？默多克主張收費最徹底的，但是他是輸的最慘的。網絡新聞要收費是不太可能的，做內容的要賣是沒有太多錢可賺的，網絡新聞要盈利，試圖想走收費的模式，沒有一個成功的案例。還有一個很重要的因素是它本來就不盈利，蘋果還拿30%利潤，兩面前默多克說了一句話，感謝蘋果和iPad，因為它拯救了美國報業，實際上不是這樣。今后大家都通過iPad看報業的時候，恐怕所有的報業都要被蘋果收購。
還有一個很大的挑戰，做報紙的還可以說內容為王，幾十年形成的采編隊伍，但是出版社面臨的困境比報紙更大，因為出版社沒有內容，內容在作者手里面，作者通過出版合同，授權給出版社，這樣出版社才拿到內容。作者為什么把初稿一定給出版社？過去認為天經地義，現在有一個行業之外的強大對手，就是中國移動[微博]和蘋果公司。蘋果公司也可以說是全世界最大的出版社，這是一個很大的問題。挑戰中國媒體的管理，蘋果并沒有在中國辦任何官方的手續，文化部沒有審批，公信部也沒有審批，但是并不影響國內用戶付費下載內容。