“第十屆中國文化產業新年論壇”于2013年1月5日-6日在北京大學舉行。上圖為中國人民大學文化創意產業研究所所長金元浦。(圖片來源：新浪財經)

　　新浪財經訊 “第十屆中國文化產業新年論壇”于2013年1月5日-6日在北京大學舉行。上圖為中國人民大學文化創意產業研究所所長金元浦。

　　以下為演講實錄：

　　金元浦：大家好！我們跟大家一起討論一些具體的案例，總體來講，剛才有人說到中關村是國家級文化和科技融合的示范基地，國家有16家文化與科技融合的基地。科技部最近印發了一大批服務業十二五規劃，文化和科技如何融合？文化和科技在理論上達到什么樣的高度或者深度融合？由于時間的關系，還是從案例來看一看。

　　文化與科技的深度融合，我們一直在講叫文化的科技化和科技的文化化，文化的科技化，過去我們認為科技是科技，文化是文化，現在看到科技是需要文化內容的，文化需要當代高科技的支撐，找出新的方式，人類生存的方式已經發生了很大變化，是科技改變了我們過去的生存方式。今天的文化需要當代高科技的支撐，科技也為文化創造提供了新的表現形式，新的展示樣態。科技也需要文化注入內容，在內容為王的時代，我們迫切的需要文化注入到科技之中，找出內容來。剛才前面專家都談到這個問題，創新工場、唱吧，還有過去一大批互聯網新企業，都是在科技支撐下的文化企業，文化為科技提供了新的需求。創建文化科技的新業態，文化科技服務的新模式是當前最重要的一個發展方向。

　　文化創意產業目前處在一個節點時期，這個時期迫切需要升級換代，過去一提文化產業，各個地方做了一些文化旅游和小景點，做了一些文化園區，這些都存在一些問題。到底在什么意義上，文化創意產業才能成為國家經濟發展的主導性的或者支柱性、引擎性的產業呢？目前，我們即使達到3萬億，也只是占到整個國家經濟發展的2%多，怎么改變這種狀況？到底文化創意產業怎么能夠成為我們國家發展的一個更高水平的產業形態呢？培育新型文化業態，推動文化產業轉型升級是特別需要關注的。如果我們看到這樣一個文化產業內部不同形態，第一個形態，過去最早做的就是在文化旅游業引導下，依托和借助于旅游業成為龍頭的發展文化產業形態，包括文化旅游業、文化節慶業等，這種發展起點低，全國尤其是西部由云南所創立的主導性西部文化產業發展的方式，而且在很多地方因為它起點低，因為它不需要更多的經濟、金融、法律，尤其是運營方式的要求，所以很多地方最初都是從這里開始的。經過了文化體制改革，我們第二個階段最重要的文化產業層次是廣播、影視、新聞出版、文化藝術，這次經過體制改革以后，變成了這樣一個部分。這樣一個部分，現在如果我們從國家的角度講，我們就是中國廣播集團，中國出版集團，中國動漫集團，中國演出集團，中國其他的一些電影集團等等。這一部分，作為國企是在改革中間，帶著一種國進民退的明顯現象，這種狀況在中西部地區目前占據文化產業總產值的主要部分，尤其是電視相關的，還有報紙這樣目前我們看做傳統意義上的文化產業形態。

　　當今文化創意產業將會成為徹底的主導性支柱產業，包括網絡信息與多媒體，然后是動漫與網游，然后是廣告與會展，然后是廣告設計，然后是休閑娛樂體驗等新的娛樂方式，帶有高科技支撐的方式。這種方式在目前我國未來文化產業發展中，一定占據著發展的重要主導位置。在這一發展過程中，它對前兩個層次的發展提出一些要求，我們現在文化產業發展方式要以傳統文化產業為主，進入高端新業態，改變非經濟、非市場、非產業的管理方式，提升文化產業的發展層次。文化產業常常是過去管文化的人管，要從前產業形態進入產業發展階段，進而達到現代產業管理與高端產業發展的層次，要有高科技的技術支撐，有法律知識產權支撐，有金融支撐，有現代企業管理的支撐，然后在這一過程中，有一種綜合的以現代企業上市的層次。規模化、集約化、專業化水平，從而實現自身的升級換代。

　　越來越多的科技進入到文化產業行列之中，因為時間關系，我們不說那么多。3D科技，動漫和虛擬技術已經全面影響到整個社會，比如說影響到航空航天、醫學、培訓、軍事、兒童教育，乃至醫療事業各個方面都迫切需要高科技技術和文化的結合，產生特別廣闊的前景。

　　在科技與文化深度融合的時候，看幾個例子，第一看蘋果的啟示。大家知道蘋果公司現在成為全球歷史上上市值第一的公司，從這里我們看到文化與科技深度融合的奇跡。我們看到蘋果今年的發展，2007年是1千億美元，2010年達到2千億，2011年1月達到3千億，2012年1月4千億，徹底的成為世界第一大有史以來最高產值的公司。3月份5千億，4月份6千億，現在有高有低，我們要在這里講的是一個蘋果告訴我們什么？蘋果的市值要超過一萬億美元。全球股市等于77個蘋果，蘋果越來越多的發展其他領域，當然今天的蘋果因為喬布斯去世有新的變化。當今世界，美國人GDP總值15萬億，中國世界老二，7.7萬億，在這種情況下，我們會看到蘋果這一個公司加上它的微軟[微博]，加上谷歌[微博]，再加上其他的幾個互聯網相關的公司，他們隨便占到2萬億美元的水平。2萬億美元水平占到它整個發展中的多少？至少是七分之一。這個意義告訴我們，未來世界經濟發展的方向，未來世界我們做了那么多，包括美孚石油都遠遠落在美國后面，谷歌很快上到2千多億，甚至接近3千億美元，你覺得這個世界是不是需要思考一下，2萬億美元如果和中國7.7億相比，至少五到六個公司就能達到這個數額，我們怎么看待文化創意產業未來成為主導性和支柱性、引擎性的產業。

　　第二個案例，未來和虛擬現實，《中國好聲音》跟外國學的，科學技術怎么新創造、新發明，為文化和文化創意產業創造了新的運營方式。日本一個方式是雅馬哈公司創造的一款超越了過去的卡拉OK的新方式，它做了一個軟件，過去時候唱別人的歌，現在我要唱自己的歌，我怎么寫歌，怎么譜曲，怎么做好了傳上去。2007年9月份開始，這個軟件一上傳到網上，很快就幾十萬、上百萬的上去了，它現在已經超越了很多過去所謂明星。這個明星完全是一個虛擬的明星，它的名字就叫初音未來，年齡16歲，身高多少等等。初音未來的設計，從日本動漫開始，已經完全覆蓋到整個日本全境，已經來到中國沿海，已經傳播到英國、美國、歐洲大陸，它是最熱門的倫敦奧運會主題曲演唱者。后來又創造了很多虛擬3D人物，產生了廣泛的影響。美國IT雜志和英國宣傳都有很多例子，豐田公司用初音未來在美國為它的公司做廣告。過去豐田公司這樣一個世界最大的公司，總會以聘請世界最著名的演員進行，現在這個演員不需要了，換了這樣一個虛擬的3D人物，它叫初音未來，而且獲得了很好的效果。

　　這個龐大的民間創作群，最重要是人們可以從過去唱別人的歌，變成超級粉絲，變成自己是一個創作者，吸引了一大批專業創作者進入這個領域，用這種軟件方式上網以后，直接進行創作。國內唱吧很好，如果有人再發明或者很快的做這么一套東西，我們國內市場也是十分巨大的。在所有的演唱會中，全場有數萬歌迷，比國內場面還要一致，只有一個人是假的，這個假的就是虛擬人物初音未來，所有的伴奏都是真的，所有歡呼的人群都是真的，只有一個演唱者是假的，是虛擬人物，這個虛擬人物永遠美麗，永遠漂亮，永遠也沒有緋聞，永遠是男人們喜歡的。

　　第三個案例，憤怒的小鳥，這個例子對我們有很大的啟示。諾基亞[微博]一落千丈，我去芬蘭的時候，芬蘭的朋友都很自豪，我們有諾基亞，世界上15年來占據第一位的收集營銷商，但是很快在創新的年代里，它很快就落下去了，現在已經喪失了84%到90%的原有市值，它已經落到谷底。對一個500萬人的芬蘭來講太重要了，過去占到芬蘭GDP4到5，真正支柱性的產業，現在突然之間落下去了，但是芬蘭人還是有創造力的，三個大學生，其中兩個兄弟創造了憤怒的小鳥，估值可能70到80億歐元，如果上市之后，就絕對不是這樣數額。它已經成了芬蘭的形象代言人，歐洲事物與外貿部長在接受采訪的時候，每次帶著憤怒的小鳥，芬蘭飛機上也印著憤怒小鳥的圖案，2010年憤怒的小鳥上了《紐約時報》，它已經不僅僅是一個游戲，不僅僅是一個品牌，它成為了一個國家的象征，一種文化、一種符號和一種語言。它的衍生品多的不得了，且不說它怎么成功，現在有30個平臺。我5月1號參加杭州的國際動漫節，幾萬平方米展廳中，最火的展臺就是憤怒的小鳥，在那里有一大片孩子在那買衍生品。

　　世界游戲化的過程中，怎么樣通過極簡主義改變過去游戲的模式，三五分鐘解決問題，而不是玩兒一個月、兩個月。《泰囧》已經快超過12億票房了，它是通過什么方式和現代結合的？中國文化消費通過80后、90后的代季轉換，產生了廣泛的轟動和帶動效應，所以現在才會出現今天的12億票房。中國電影史上，它已經創造了更高的奇跡，一百多年歷史上創造這樣的奇跡。去年《失戀33天》已經創造了中國電影史上投入與產出比的最佳成績，《泰囧》更是創造了新的歷史時期，都利用了現在的傳播手段，微信和微博是最主要的傳播手段，也是成功的基礎。盡管電影界對它的評價很低或者批評很多，沒辦法和大片相比較，但是它創造了新的歷史。《江南style》說明平民文化時期的到來，當今世界人們需要什么，參與進去互動，能夠激發內心最樸素的感覺，才是最關注的。