“第十屆中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)新年論壇”于2013年1月5日-6日在北京大學(xué)舉行。上圖為3G門戶品牌發(fā)展部總監(jiān)李勞。(圖片來(lái)源：新浪財(cái)經(jīng))

　　新浪財(cái)經(jīng)訊 “第十屆中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)新年論壇”于2013年1月5日-6日在北京大學(xué)舉行。上圖為3G門戶品牌發(fā)展部總監(jiān)李勞。

　　以下為演講實(shí)錄：

　　李勞：我所在的公司叫3G門戶，所謂3G就是一個(gè)通信標(biāo)準(zhǔn)，它相較之前的通信標(biāo)準(zhǔn)就是它能夠帶動(dòng)更大的數(shù)據(jù)量，將來(lái)會(huì)有4G、5G，會(huì)一直發(fā)展下去，到4G可能每秒傳送數(shù)據(jù)量達(dá)到幾十兆和上百兆，就可以看高清視頻，看藍(lán)光視頻，它是一個(gè)帶寬量變過(guò)程。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)從最早文字轉(zhuǎn)變到后面的圖文，再到以后的視頻，以及更大數(shù)據(jù)量的處理。

　　我今天講的話題是挺進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，其實(shí)現(xiàn)在我們已經(jīng)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)里面了，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不是新生事物，我所供職的公司在很多年前已經(jīng)進(jìn)入了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，最早用黑白手機(jī)只能看三行字。這個(gè)叫屏幕演進(jìn)史，從收音機(jī)到電影院，到電視，到PC電腦，到桌上電腦，再到今天的手機(jī)，這些介質(zhì)屬性，通道屬性在不斷發(fā)生變化，越到面的介質(zhì)，它能做的事情越來(lái)越多。我們看到有幾個(gè)比較大的飛躍，從廣播到電影、電視這個(gè)階段，可以做一個(gè)非常體驗(yàn)突進(jìn)，可以實(shí)現(xiàn)非常好的體驗(yàn)娛樂(lè)功能。到目前為止，這兩個(gè)工具在我的個(gè)人判斷里面，將來(lái)主要用來(lái)進(jìn)行深度體驗(yàn)的娛樂(lè)形式，而電視在很長(zhǎng)時(shí)間，電視新聞網(wǎng)成為我們獲取新聞最主要的通道，但是現(xiàn)象因?yàn)樗�的單向性，它只能在特定時(shí)間段推送特定的新聞，這個(gè)事情交給互聯(lián)網(wǎng)做，電視逐漸把這部分讓出來(lái)，做它更擅長(zhǎng)的娛樂(lè)性事情。

　　電腦階段有一個(gè)根本量變東西，就是自主性，媒體第一次由使用者決定，以前無(wú)論是廣播、電視，還是電影時(shí)代，其實(shí)都是那邊放什么，我們就接受什么，到了桌上互聯(lián)網(wǎng)，以及后面手機(jī)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之后，這個(gè)東西發(fā)生了變化，而且發(fā)生了反饋，我們可以適時(shí)對(duì)獲取的信息做出反映，正在發(fā)生移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)變的歷史必然性和法理上合法性的問(wèn)題。

　　麥克盧漢理論來(lái)看，第五媒體是相較于其他媒體的序列，手機(jī)上是更加有效的，手機(jī)本身比手機(jī)里面的東西對(duì)你影響更加大，如果你是一個(gè)用手機(jī)獲取信息的人，你的父親可能是通過(guò)報(bào)紙和電視臺(tái)獲取信息的人，這完全是兩代人。媒介即信息非常重要，手機(jī)其實(shí)是我們身體的一部分，它幫你的身體發(fā)揮更大的效能，攝像頭相當(dāng)于我們的眼睛。

　　現(xiàn)在大家看到的疑問(wèn)都已經(jīng)不重要了，我們開始使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)候，這些問(wèn)題已經(jīng)不重要了，這些問(wèn)題是七八年里面的一些聲音和問(wèn)題，視角都是因?yàn)楫?dāng)你站在過(guò)去視角看東西的時(shí)候，你就有一萬(wàn)個(gè)觀點(diǎn)說(shuō)我有一輛馬車，為什么我需要一輛汽車，又為什么需要高鐵呢？高鐵又容易出問(wèn)題。今天移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)確立了基本底層架構(gòu)，一個(gè)產(chǎn)業(yè)需要有底層架構(gòu)，就像印刷業(yè)只有當(dāng)印刷術(shù)發(fā)明，印刷工業(yè)才能夠發(fā)展起來(lái)。今天移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)底層部分也就是硬件部分，過(guò)去五年里面，如果用蘋果推出它第一代手機(jī)來(lái)看，蘋果公司占了智能手機(jī)硬件的大部分，這是徹底的壟斷領(lǐng)域，這個(gè)階段已經(jīng)到了尾期。谷歌[微博]推出的安卓系統(tǒng)占領(lǐng)了大部分市場(chǎng)，大屏，去掉物理鍵盤，安卓加IOS取代了微軟[微博]。App是基于前端云計(jì)算的，數(shù)據(jù)都是從供應(yīng)商套取的，現(xiàn)在帶寬加快以后，無(wú)論讀取地圖還是新聞，都可以實(shí)時(shí)完成這個(gè)事情。硬件層面改變今年已經(jīng)發(fā)生了，智能手機(jī)出貨量超過(guò)了PC，可能在座更多是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的人，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域也在發(fā)生很大的變革，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在吞食桌上互聯(lián)網(wǎng)，而且更加殘忍。互聯(lián)網(wǎng)用15年確定的地位，在5年左右時(shí)間在硬件領(lǐng)域就已經(jīng)結(jié)束了，蘋果開發(fā)了手機(jī)出來(lái)，利潤(rùn)周期可能五到八年就沒(méi)有了，硬件利潤(rùn)會(huì)降的很低。2012年10月份谷歌和LG合作的智能手機(jī)，成本折合成人民幣是1888元，在英國(guó)和美國(guó)就更便宜了，而且谷歌推出的性能非常好的手機(jī)，價(jià)格大幅降下來(lái)，今年年底大賺硬件錢的手機(jī)都會(huì)大幅下降，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的硬件時(shí)代結(jié)束了。桌上互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)生硬件軟件，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)歷這樣一個(gè)階段，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也會(huì)經(jīng)歷。硬件成就就是蘋果成了全球上市公司市值最大的公司，好象6千億美元，三星[微博]在全球看來(lái)是二流企業(yè)，利潤(rùn)可能超過(guò)200億美元，很大一部分來(lái)自智能手機(jī)。200億已經(jīng)超過(guò)谷歌的利潤(rùn)，谷歌和蘋果才是推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)局面打開的最重要公司，結(jié)果在硬件領(lǐng)域賺不到錢，因?yàn)椴捎昧碎_放戰(zhàn)略，安卓系統(tǒng)免費(fèi)給大家用，所以才搶到70%的利潤(rùn)，這是網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域常用的戰(zhàn)略。

　　過(guò)去的五年里，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)生了上網(wǎng)領(lǐng)域的大遷移，今年發(fā)生了智能手機(jī)硬件出貨數(shù)量超過(guò)了桌上互聯(lián)網(wǎng)電腦的數(shù)量，明年整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶從數(shù)量上會(huì)超過(guò)傳統(tǒng)桌上互聯(lián)網(wǎng)。這個(gè)事情的發(fā)生，如果從人類角度來(lái)看，為什么人類要從桌上互聯(lián)網(wǎng)過(guò)渡到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)有一個(gè)天然的屬性，人性的弱點(diǎn)就是貪圖安逸，一定是找最輕松、最便利的方式獲取信息，和世界溝通，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)具有天然的屬性，移動(dòng)性、及時(shí)性、即刻精準(zhǔn)與無(wú)時(shí)無(wú)刻，手機(jī)人是新物種，人類進(jìn)化不一定是自然而然進(jìn)化，現(xiàn)在我們用手機(jī)這個(gè)硬件直接跟傳統(tǒng)的人區(qū)別開來(lái)。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代其實(shí)早就來(lái)臨了，如果說(shuō)談回到生意，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)生的事情跟以前桌上互聯(lián)網(wǎng)發(fā)生的事情也會(huì)比較類似。在這個(gè)領(lǐng)域里面有三個(gè)大的巨頭，以前在桌上互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代有兩巨頭，一個(gè)是運(yùn)營(yíng)商，一個(gè)是電腦廠商，那個(gè)時(shí)候叱咤風(fēng)云的都是這些公司。對(duì)于現(xiàn)在的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)有三個(gè)巨頭，就是運(yùn)營(yíng)商、互聯(lián)網(wǎng)公司和手機(jī)廠商，過(guò)去的五年里面，風(fēng)頭最勁的其實(shí)是手機(jī)廠商，運(yùn)營(yíng)商無(wú)論是在美國(guó)自由市場(chǎng)國(guó)家，還是在中國(guó)，運(yùn)營(yíng)商都沒(méi)有太多的戲可以唱，他們基本上還是在提升自己的業(yè)務(wù)。比如以前發(fā)短信賺錢，現(xiàn)在每個(gè)月給你提供200兆流量，都是廣告供應(yīng)商，跟傳統(tǒng)煤電沒(méi)有本質(zhì)變化，美國(guó)也是這樣的，也沒(méi)有做出更大的成績(jī)，目前看也是這樣。

　　手機(jī)廠商，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也會(huì)遵循硬件、軟件和網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的發(fā)展趨勢(shì)，在過(guò)去的五年里面，我個(gè)人認(rèn)為是整個(gè)階段的第一階段，硬件階段現(xiàn)在已經(jīng)到了頂峰，蘋果和三星拿到了智能手機(jī)市場(chǎng)99%的利潤(rùn)，這兩家公司已經(jīng)到了顛峰，就是硬件時(shí)代接近結(jié)束了。互聯(lián)網(wǎng)公司，無(wú)論是傳統(tǒng)門戶還是搜索類公司、游戲類公司都在發(fā)生遷移，如果今年才考慮移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)事情，可能已經(jīng)來(lái)不及了。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的新階段，之前我們講的互聯(lián)網(wǎng)其實(shí)是PC，是桌上互聯(lián)網(wǎng)，現(xiàn)在所謂大的互聯(lián)網(wǎng)是以手機(jī)為核心的，以前互聯(lián)網(wǎng)是以桌上電腦為核心的，在那個(gè)上面能玩轉(zhuǎn)的公司就會(huì)賺最多的錢。以手機(jī)為核心的大戶就要考慮手機(jī)機(jī)械的特性，它的及時(shí)性等就會(huì)界定出新的功能來(lái)。今天我們?cè)倏椿ヂ?lián)網(wǎng)的時(shí)候，無(wú)論是傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)公司，還是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司，還是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，看待互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)候，現(xiàn)在這個(gè)階段應(yīng)該轉(zhuǎn)向以手機(jī)為核心，而不是原來(lái)的桌上互聯(lián)網(wǎng)。行業(yè)內(nèi)支持這個(gè)觀點(diǎn)的像谷歌，它在五年前安卓系統(tǒng)推出比蘋果晚了十個(gè)月左右，這是一個(gè)巨大的戰(zhàn)略意圖。如果谷歌今年沒(méi)有安卓，它還有什么資格在互聯(lián)網(wǎng)還有這么耀眼的光環(huán)，就是因?yàn)槲迥昵八�看到未�?lái)的趨勢(shì)一定是在手機(jī)上，很早之前就布這個(gè)局，花了很多錢，用了很多方法拿到全球75%的份額，這是非常可怕的事情。全球搜索領(lǐng)域，谷歌都沒(méi)有占到這么大的份額，全球上網(wǎng)人數(shù)和使用谷歌人數(shù)也沒(méi)有達(dá)到75%，但是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)里面進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了集中和壟斷，就是雙雄。

　　手機(jī)是大互聯(lián)網(wǎng)的核心終端，PC端重要性會(huì)進(jìn)一步下降，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)目前有兩個(gè)終端，一個(gè)是手機(jī)，一個(gè)是iPad，現(xiàn)在很多家庭不再有電腦了，有一個(gè)手機(jī)和iPad就已經(jīng)夠了，電腦將來(lái)可能會(huì)成為專門的辦公工具，像打印機(jī)一樣。

　　做生意的都知道離用戶最近的位置越值錢，為什么去年那么多公司做手機(jī)？360、阿里云、百度[微博]都做手機(jī)，當(dāng)然它們一定做不成。這是一個(gè)硬件出貨量，藍(lán)色是功能手機(jī)，黃色是智能手機(jī)，功能手機(jī)代表諾基亞[微博]已經(jīng)退出了歷史舞臺(tái)。這個(gè)數(shù)據(jù)是網(wǎng)民數(shù)據(jù)，黃色線是PC網(wǎng)民數(shù)據(jù)，桌上互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)據(jù)，第二個(gè)藍(lán)色是手機(jī)網(wǎng)民數(shù)據(jù)，它們?cè)瓉?lái)增速差不多，2013年上半年焦點(diǎn)就會(huì)發(fā)生，未來(lái)幾個(gè)月以后數(shù)量就會(huì)反轉(zhuǎn)，使用手機(jī)訪問(wèn)網(wǎng)絡(luò)的人數(shù)會(huì)超過(guò)桌上互聯(lián)網(wǎng)終端。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)有什么生意可以做，需要有一個(gè)營(yíng)收模式才可以實(shí)現(xiàn)，3G門戶那個(gè)時(shí)候唱主角的，創(chuàng)立是2004年，當(dāng)時(shí)還是PC互聯(lián)網(wǎng)唱主角，F(xiàn)acebook是桌上互聯(lián)網(wǎng)結(jié)下的一個(gè)很大的果實(shí)，今年有40%用戶使用手機(jī)訪問(wèn)Facebook。3G門戶來(lái)說(shuō)做了三件事情，傳統(tǒng)資訊門戶跟搜狐和新浪沒(méi)有本質(zhì)區(qū)別，只不過(guò)一開始做手機(jī)，3G新聞營(yíng)收在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是最大的，它對(duì)小屏幕上的廣告模式拓展是最完備的。一百萬(wàn)到1.7億累計(jì)突破，八年時(shí)間，3G門戶不是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)第一序列的公司，但是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是在第一序列的一家公司。這個(gè)是NBA一場(chǎng)直播中的觀看人數(shù)，5百萬(wàn)的人數(shù)是非常可怕的，桌上電腦直播從來(lái)沒(méi)有達(dá)到過(guò)的一個(gè)數(shù)字。

　　現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)內(nèi)部誰(shuí)在面臨著挑戰(zhàn)？運(yùn)營(yíng)商面臨管道化，像PC時(shí)代一樣，目前沒(méi)有太大的希望，根本的原因在于公司的屬性決定，天然屬性決定看待世界的方法不一樣，網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域最有意思的一點(diǎn)是你看待世界的方法，決定你做公司的規(guī)模。

　　手機(jī)廠商除了蘋果和三星之外，其余都是爭(zhēng)奪1%的利潤(rùn)，都是不賺錢的，沒(méi)有利潤(rùn)沒(méi)有關(guān)系，有市場(chǎng)份額，后面還是有賺錢的機(jī)會(huì)。

　　桌上互聯(lián)網(wǎng)公司一去不復(fù)返。我們是一家純粹的互聯(lián)網(wǎng)公司，現(xiàn)在面臨的困境是賺用戶，不賺錢，在整個(gè)桌上互聯(lián)網(wǎng)里面，靠?jī)煞N模式支撐，一種是廣告模式，一種是付費(fèi)模式，谷歌這樣的公司是桌上互聯(lián)網(wǎng)公司最大的成果。它全部按廣告營(yíng)收的，現(xiàn)在已經(jīng)占到全美廣告5%，這是非常可怕的數(shù)字。可是廣告這種模式，目前業(yè)界不看好在小屏幕上的廣告，可能不是非常好的模式。

    2013年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接下來(lái)會(huì)發(fā)生很大的趨勢(shì)，資訊和內(nèi)容大遷移會(huì)繼續(xù)，而且會(huì)更加猛烈，搜索出現(xiàn)兩個(gè)變化，第一是谷歌公布的數(shù)據(jù)表明，越來(lái)越多人在用手機(jī)搜索，百度也是這個(gè)，這個(gè)趨勢(shì)是不可逆轉(zhuǎn)的，走在街上不知道怎么走，拿出手機(jī)搜。分類搜索將越來(lái)越龐大，在整個(gè)PC互聯(lián)網(wǎng)中，搜索利潤(rùn)全被一兩家公司拿走了，百度占了80%的市場(chǎng)份額，搜索領(lǐng)域的錢就是百度的錢，中國(guó)搜索市場(chǎng)有多大，就是百度有多少利潤(rùn)，美國(guó)就是谷歌。手機(jī)領(lǐng)域就會(huì)發(fā)生不一樣的事情，越來(lái)越多搜索分到單個(gè)類別去，進(jìn)一步的分化。基于地理位置的應(yīng)用會(huì)根植于后方的數(shù)據(jù)、用戶支持，單獨(dú)的App不可能成長(zhǎng)出一家大公司。游戲現(xiàn)在是倍數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，桌上互聯(lián)網(wǎng)游戲是角色扮演，手機(jī)上游戲遵循另外一個(gè)規(guī)則，之前所有的經(jīng)驗(yàn)會(huì)作廢，成為他們開辟新業(yè)務(wù)時(shí)候最大的障礙，而不是經(jīng)驗(yàn)。這個(gè)領(lǐng)域最大的特征，大家不要把它視作對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的掠奪和傷害，內(nèi)部不同代級(jí)的廝殺也是非常強(qiáng)烈的。大公司競(jìng)爭(zhēng)激烈，規(guī)模擴(kuò)大才可以做更多事情，這個(gè)世界的成長(zhǎng)一定充滿了斗爭(zhēng)，其實(shí)是成長(zhǎng)帶來(lái)的必然的東西。