新浪財經訊 2010年12月，“第九屆中國企業(yè)領袖年會”在北京召開，圖為《連線》創(chuàng)始主編、硅谷導師、未來學家Kevin-Kelly參與論壇。（新浪財經 梁斌 攝）

　　第二個所有的屏幕我們看看它里面，其實都在看同樣的東西，我們管這個東西叫云，所以我們所有的屏幕，你去看看，其實你在看同樣的一朵云，這個就是所有的書要存儲的地方，我們可以看看有這樣的一個詞叫云，什么意思呢？這個云其實并沒有在屏幕上出現(xiàn)，屏幕上出現(xiàn)的是窗口的東西，你透過這個窗口可以看見后面的云，我們可以看看云就在那里你通過什么看到它？，這是一個很好的想法，實際上我們又有另外一個動詞，就是分享，就是你去分享，通過這個小的屏幕分享到后面的云，這樣的話你用你自己的設備分享云，實際上這樣的意思，這個我們知道，所有的數(shù)據(jù)都存在云里面了，你自己出來的一些數(shù)據(jù)也可以被別人分享，所以這又是另外一個非常偉大的想法。實際上有些專家他會說，我不想跟你們分享，我覺得隱私性很強的，實際上不是這樣的，我們現(xiàn)在跟人類之間都是希望可以分享的，我們可以分享任何事情，這是我們列的一些公司的名字，他們主要把這些信息放到網上去，比如金融啊，還有食品，飲食啊，各種各樣的信息都會放到云里面去，這樣我們實際上這些信息會提高我們進行分享的質量，所有的這些大家可以看，這就是一個網絡，書也是被我們大家分享的，書里面的文章都可以分享，所以說我們英特網可以把它想象成網絡，我們大家都可以分享，都可以閱讀，云就是這個作用。我們有這樣一個轉變，開始的時候我們是桌式機，不同的文件夾放在這里，這是第一個電腦，然后我們有了網絡，之后我們有這樣網頁出來，有鏈接，你可以通過這個鏈接瀏覽各個網頁，這個有的時候我們可以看跟家里的電腦和自己的筆記本電腦都是可以的，然后我們可以看看在這個階段的時候，我們還是第二個階段。

　　第三個階段是什么呢？我給大家看看，這就是一個云，然后一個像小溪溪流一樣的東西，實際上就是讓我們能夠有一個，我們看看所有的信息或者這些數(shù)據(jù)都會像溪流一樣匯入大海，這個可以看看，我們任何的貼一些標簽就可以了，然后他們就會在云里面有存儲的地方，這樣的話我們就可以盡情地分享和瀏覽各種信息，這個圖我們看一下，這個實際上是一個小故事，告訴我們整個的網絡是怎么樣的，這個是百分比它的流量，這個是網頁，我給大家看到的網頁他們在不斷地增加，但實際上總量，我們看看它的流量，一頁的流量是在降低的，什么在不斷地增高呢？就是我們的視頻，還有一對一的交流在不斷地上升。在我們新的模式里面，我們可以看看我們不要再看網頁了，也不看個人電腦了，還有今天，今天對我們來說是非常大的發(fā)明，還有一些各種各樣的網頁，還有其他一些文件夾等等，但是在新的發(fā)展階段是這樣的一個，我們會有一些流，會有云，包括現(xiàn)在了，每個現(xiàn)在及時發(fā)生的事情，而且是我們在分享，已經不是我們的概念了，而且我們談的是數(shù)據(jù)，實際上這個就是我們的一個轉變，在競爭的世界上，在互聯(lián)網的世界上，我們可以看看我們會從一個桌式電腦來到了整個流動，移動的電腦，是一個云的一個狀態(tài)的存儲電腦。我們再看看我們還會有其他的一些Facebook等等，這些都是我們未來發(fā)展的趨勢，你找到某一個單的選項的時候事實上你實際上是進入一個信息流，這個你自己看看你自己在哪里，在海洋信息流里面你是怎么樣的，你的生命流，它實際上就是把你的東西錄下來，然后進入數(shù)據(jù)海洋或者云中來。我們可以看看，在這里我們有這樣的一條流，這是你自己的信息流，還有別人的信息流，這個是你的生命流或者別人的生命流，你中間有很多交界的地方，這是什么意思呢？我們說很多時候，工程師就是我們的交界處，實際上他會給大家看到我們整個的按照時間概念延續(xù)的生命流，也就是他們產生所有的數(shù)據(jù)流讓我們跟大家分享，你也可以看看別人的生命流是怎么樣的，這樣不管在個人電腦里，還是文件夾里，或者網頁上，我們現(xiàn)在有一個流的概念了。現(xiàn)在我們再看看流的概念，這個是一個云，云總是在那里的，剛才談到了，大家可以看，無處不在，一旦你進入到互聯(lián)網里面，你就來到了云的信息的海洋里，事實上我們如何跟云進行交互，我們就到了第三步的轉變，那也就是不是擁有，而是去得到信息，就是你能夠登陸這個網絡，或者能夠跟這個上網，跟云有接觸得到信息。

　　第三個概念是什么呢？這是孩子們，小孩，他們在用Ipad，他們不知道怎么打字，但是他們用手去用它，這是我的朋友的故事，他的女兒用Ipad，他只有2到3歲的年齡，他在用Ipad，他看到一個照片，他就想把它打開，他就這樣做了，因為他已經習慣了，他覺得這個照片就是一本書一樣的，你直接一點就打開了，所以說肢體語言也起到了很重要的作用。另外我們會去看看一些新的裝置出來，這個是從一個電影里出來的，湯姆克魯斯和另外的一個數(shù)據(jù)庫進行溝通，還有對于未來的設想是怎么樣的，這是從電影里面反應出來的，這些想法反應了什么？實際上我們可以看到，我們是用我們的手指跟外面的世界產生意義，你用你的手指，你的言語，還有用我們的相機，我們看這個世界是怎么樣的，看看我們自己的，比如自己的面部表情了解我們做的是什么事情，我們可以看看這有40億的攝像的電話，這些眼睛讓你可以看到，如果有這樣的一個設置，你就可以看到你自己，你也可以看到你的眼睛在哪兒花的時間是最長的，這樣的話，可以看到你的精力集中是怎么樣的，這樣就是一個窗口，它是一個雙向的窗口，你看它實際上它就像一本書，像一個電影一樣的，他實際上在不斷地改變自己，讓你通過它可以看世界，看自己。所以第三個維度來講，實際上讀就已經變成了全身體的體驗，不僅僅是眼睛的體驗，或者真正意義的讀了。

　　從這兒我們過度到了，這并不是大拇指或者言語的輸入或者文本的輸入，不是這樣的，我們去觸摸一下Ipdd，經常我們要用全部身體跟他進行交互了，所以我們覺得你現(xiàn)在作為一個消費者真是太好了，但是問題是當你如何賺錢？特別是所有東西都免費的時候，我再花點時間談這個問題，一個就是我們知道，互聯(lián)網它就像一個復印機一樣的東西，你們看它通過這個網絡所有的流量都進來了，實際上我們可以沒有任何成本地復制這些東西了，實際上我們覺得最有價值的東西在互聯(lián)網時代，那些不能復制的東西才是真正有價值的，就是消息的紀實性，你可以免費得到一些音樂，但是你不能夠在他一出來的時候就馬上得到，如果你想現(xiàn)在就得到，當它馬上發(fā)布的時候你就想得到音樂的話，你想下載你就需要付錢，你不是給音樂付錢，是因為他當時想出來，所以付錢的部分體現(xiàn)在及時這一塊，所以這是我們未來得消費，人們比如說最后當然了你用其他的東西都能夠最終得到，或者你在其他地方可以免費得到這個音樂，但是你別想在它剛剛出來的時候就立刻享受到，這個是不可以的，所以這才是未來消費的價值。還有另外一個概念，我們有一些詞，第一個我們說的及時性。第二個個體性或者個性化，什么意思呢？比如說你可以復制一首音樂，但是如果你想要一個音樂適合你生活環(huán)境的話你就需要付費了，或者比如說有一段音樂讓它能夠跟你的心情特別特別好的完美地結合在一起的時候，這個時候你可能需要付費買一些這樣的音樂，讓它恰恰對于你來說，心情是量體定做的，所以這樣個性化的東西是需要我們付費的。第三個就是真實性，我們知道會有一些軟件是免費的，但是如果你想要它真的為你工作的話你需要付費了，你付費之后他就給你最真實的東西，還有我們談到權勢，權勢并不是一個很簡單的詞，比如我們對某一個軟件它的某個功能鍵如何使用，其實在你自己這塊的例子他可能是有價值的，可能軟件是免費的，但是你如何理解軟件，如何有效地使用，所以這些東西是不好復制的，軟件的使用是不好復制的，你要很好地付費。比如你喜歡一個樂隊，你聽他們的現(xiàn)場音樂會你就要付錢了，你不可能讓人家免費表演，這個實際上比如說他們會把他們的CD作為一個包賣給你，這些是給大家一些例子，我們管它叫做基于普通的一種特殊性，也就是說你可以復制，但實際上在復制的表層你是不可以復制的，不可以什么都免費得到的，這個就是創(chuàng)新性的含義。

　　實際上我們再回來談談另外幾個概念，我們會從擁有到得到的概念，談云的存儲的時候，這個時候你可以免費得到很多東西，你還能是這個音樂是我的，或者軟件是我的，不可以了，你可以付錢你可以讀到這本書，所以這個是使用問題，實際上你并不需要做很多的事情，從擁有一個東西的角度來講你不需要做很多事情了，但實際上可能我不需要擁有這個東西，我只是買能夠使用這個東西的權利就可以了，比如音樂，實際上我們再不去買電影了，我們只是訂閱我們再去看這個電影，所以我們說又回到前面談的概念就是流，你不用買一個電影了，因為你可以有所有的時間，任何時候你想看一部電影付點錢就可以看到了，你沒必要成為擁有者，這就是一個轉變，從擁有到使用，你甚至還可以到租借等等，我們可以看看有一些，有時候你可以有一些服務器也可以租賃，這是使用權，這就是我們前面談到的擁有權到使用權的轉變。我做了一些計算，所有權世界的音樂每個人都在星球上，人們都在復制它或者錄它，但是我們可以看看，我們去存儲它的話，卻需要花很高的成本，600美元就可以把所有的東西都存到這個硬盤上去了，我們知道實際上你把它，我們現(xiàn)在沒有那么多理由讓你買所有的音樂，你只要買它的使用權就可以了。

　　另外我們還知道用戶來說，他現(xiàn)在其實才是內容的創(chuàng)造者，這個會帶來什么后果呢？當然就意味著你要制作視頻，要出書，要創(chuàng)作音樂，成本會更低，我覺得很有意思，剛開始用戶生成的內容很有意思，但我們發(fā)現(xiàn)，與此同時用戶還能提供各種服務，而且甚至還可以幫助企業(yè)推銷各種各樣的產品，企業(yè)甚至都不要自己打廣告，而且用戶覺得你自己的產品就是好的話，他自然就是幫你做廣告的，我們可以看到用戶開始為企業(yè)產品的開發(fā)提供資金，有不少企業(yè)發(fā)現(xiàn)忠誠于自己的用戶會幫自己做一些事情，你會發(fā)現(xiàn)用戶會成為一個群落，他非常有勢力，他其實本身就能夠把整個商業(yè)的價值鏈都做了，不管創(chuàng)造還是生產制造，還是推廣營銷，還是融資，所以你就可以知道為什么用戶有這么大的勢力和能量，當然都是因為他們得到技術的幫助，沒有技術他也做不到，所以你可以看到現(xiàn)在技術也好，還是用戶也好，所做的事情遠遠比你想想得要多，比如可口可樂都邀請用戶我的產品怎么設計，配方，廣告怎么打，都要用戶幫忙，當他不見得已經成功了，但是畢竟朝著用戶生存的方向在前進。