圖文：零點研究咨詢集團董事長袁岳演講

http://www.sina.com.cn 2009年01月04日 10:41 新浪財經

　　2008年12月30日，為期三天以“學習力·競爭力·責任力”為主題的第九屆學習型中國-世紀成功論壇在北京九華山莊開幕。新浪財經直播大會開幕。圖為零點研究咨詢集團董事長袁岳。

點擊此處查看全部財經新聞圖片

　　袁岳：非常感謝給我這個機會，再次來到學習型中國論壇，大家知道經濟危機很重要的是把虛擬的東西搞的太過了，經濟發展基礎是靠實體經濟的發展，全世界很大的期望就是中國對本國消費的啟動，不僅是關于中國經濟的活力，也涉及到全球經濟的活力。啟動誰的消費呢？啟動在座各位的消費，我要看看在座多少是80后的。基本上來說，爺爺奶奶這個消費是不容易啟動了，爸爸媽媽消費也不容易啟動了，基本是啟動80后和90后的了。所以我們今天研究市場的時候，周小川說，我們啟動消費沒有經驗，我說啟動80、90后的消費更沒有經驗，因為全世界到現在為止，人類文明由此以來，都是多生子女的。一直到80后才出現獨生子女，所以對我們今天普通的企業和普通的領導人來說，是并不熟悉的，但我們今天這個社會中，從營銷到人力資源管理到政府管理模式都是多生子女管理模式，管很多孩子的模式，現在遇到了獨生子女就會發現，那個模式不太靈了。

　　獨生子女最重要的改變就是當一個人家里有好幾個小孩和一個小孩的時候，最終的改變是權利配制的倒置。所以這是年輕權利崛起的基本模式，當社會體系中任何一代人，只要人口較少，權利就較大，他是獨一個他就是獨裁。獨生子女和多生子女時代，從小到大教養模式是非常不一樣的，我們總結了八個不同的教養模式。

　　在多生子女時代，小孩不可以插話，在獨生子女時代大人聽小孩說話。在多生子女時代，小孩要打醬油，在獨生子女時代，從來都是大人打醬油。在多生子女時代媽媽管小孩穿衣服，獨生子女管媽媽穿衣服等等，意味著整個規則發生了很大的改變。我們發現，帶動中國時尚市場的就是兩種人，一個類沒有錢的有錢人，一類就是80、90后。帶動從來沒有嘗試過的東西，無論是消費者、奢侈品、奇怪的設計，如果不是很有錢的人那么就是年輕人。年輕人、獨生子女便成了文化規定者，裝老是沒有優勢的，只有年輕才有優勢，所以文化出現新的劉翔就是裝嫩。在全世界都產生了裝嫩，專門指長不大的。表現在45歲為中心，一個女孩子從24歲開始裝嫩，60歲的時候就不裝嫩了。男人同樣也裝嫩，這種現象會極大的改變人們消費的趨向。今天年輕人是有兩代人的，第一代是80后，大部分的都是80后，是獨生子女的第一代，80后父母主要是50后，50后是新中國最苦大仇深的一代人，他們生出獨生子女更加郁悶，因為他們的爸爸媽媽教他養孩子的方法不管用，80后完全是一種新人類。所以80后的親自關系，從小到大的交流是最少的一代人，所以80后一定程度上是自我成長，父母影響比較。獨生子女又很少有兄弟姐妹跟他的同齡人交往，所以80后是從特性上來說，最獨的一代人。所以決定了80后第一個特征，我們叫做獨主義，80后很獨，意思是較為自我意識封閉的形態下成長的，不是他不知道、不懂，80后基本跟其他人交道比較少，80后比較不會跟陌生人說話，跟公共溝通的時候能力較弱。但是獨主義不要理解為利己主義，他們是最純潔的一代，一個80后很少跳槽的時候害老板，80后說話很直，不爽就說出來了，但這個話是真話，因為沒有什么心眼。80后的獨很容易上海其他人，因為對人際管理不太懂。80后的小孩18歲的時候還像8歲的孩子一樣，父母不怎么管他，80后是18歲還不愿意長大，到28歲還不愿意長大，所以80后是非常小孩化的。