《報(bào)告》認(rèn)為，在海外直接投資、出口產(chǎn)品占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)、海外上市等三種中國(guó)品牌“走出去”的主要途徑中，出口產(chǎn)品占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)依然是中國(guó)品牌走出去的主要方式，但海外直接投資增長(zhǎng)很快。私營(yíng)企業(yè)對(duì)外投資的比重逐漸提高，對(duì)外直接投資凈額連續(xù)多年保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，對(duì)外直接投資主體多元化、增長(zhǎng)加速化，許多企業(yè)通過(guò)在海外設(shè)立生產(chǎn)基地、研發(fā)中心，或者并購(gòu)國(guó)外知名品牌，加快了國(guó)際化發(fā)展的步伐。《報(bào)告》指出，隨著國(guó)內(nèi)企業(yè)實(shí)力的壯大，大規(guī)模的全球營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)逐漸增多，自主品牌產(chǎn)品出口日益與國(guó)際市場(chǎng)本土化營(yíng)銷(xiāo)相結(jié)合，其中，聯(lián)想、海爾、愛(ài)國(guó)者等企業(yè)的國(guó)際品牌推廣尤其引人矚目。《報(bào)告》還指出，眾多企業(yè)登陸海外資本市場(chǎng)，提升了企業(yè)在國(guó)際國(guó)內(nèi)的知名度，大部分企業(yè)完成融資以后，得以更快地發(fā)展，品牌競(jìng)爭(zhēng)力顯著增強(qiáng)，極大地促進(jìn)了中國(guó)品牌的加速崛起。

　　《報(bào)告》描述了中華老字號(hào)的生存現(xiàn)狀，分析了“王麻子”、“南京冠生園”、“步瀛齋”等若干老字號(hào)經(jīng)營(yíng)的失敗案例，介紹了老字號(hào)發(fā)展壯大的幾種成功模式。這些成功模式包括“建立現(xiàn)代企業(yè)制度、上市融資更快發(fā)展”的全聚德模式，“多個(gè)特色品牌集群化經(jīng)營(yíng)”的華天模式，“用現(xiàn)代科技改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)”的同仁堂模式，“調(diào)整產(chǎn)品定位、重塑品牌形象”的王老吉模式，“大舉并購(gòu)進(jìn)行品牌重組，實(shí)現(xiàn)品牌效益最大化”的青島啤酒模式等。

　　《報(bào)告》分析，在改革開(kāi)放初期，政府突出強(qiáng)調(diào)搞活經(jīng)濟(jì)、擴(kuò)大就業(yè)、增加稅收，對(duì)保護(hù)自主品牌重視不夠，但是隨著改革開(kāi)放的深入推進(jìn)，國(guó)家經(jīng)濟(jì)安全日益受到外資的威脅，“中國(guó)制造”由于缺少品牌效應(yīng)，以對(duì)資源的嚴(yán)重消耗和對(duì)環(huán)境的巨大破壞為代價(jià)，換取的卻是非常微薄的利潤(rùn)，無(wú)法實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。面對(duì)嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)，全社會(huì)開(kāi)始對(duì)發(fā)展自主品牌的重要性有了深刻的認(rèn)識(shí)，各地、各級(jí)政府紛紛出臺(tái)支持自主品牌政策，政策支持力度不斷加大，支持方式更加多樣化，政策目標(biāo)日益國(guó)際化，國(guó)際市場(chǎng)逐步成為戰(zhàn)略重點(diǎn)。政府支持自主品牌政策對(duì)于轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式、提高經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)效益產(chǎn)生了積極的影響。

　　《報(bào)告》深入探討了“推進(jìn)中國(guó)品牌崛起的主要途徑”問(wèn)題。《報(bào)告》認(rèn)為，應(yīng)該繼續(xù)大力實(shí)施名牌戰(zhàn)略，大力推進(jìn)自主創(chuàng)新戰(zhàn)略，加強(qiáng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)政策的引導(dǎo)作用，制定促進(jìn)自主品牌發(fā)展的專(zhuān)門(mén)法律，促進(jìn)為品牌建設(shè)服務(wù)的中介組織發(fā)展，為中國(guó)品牌發(fā)展提供更加強(qiáng)勁的動(dòng)力，創(chuàng)造更加良好的環(huán)境。

　　最后，《報(bào)告》提出了“品牌中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的使命和愿景”；并詳細(xì)介紹了品牌中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的宗旨和使命，旗下的主要活動(dòng)品牌，豐富的媒介資源，研究成果、專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)與咨詢(xún)服務(wù)，以及品牌中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟在推動(dòng)中國(guó)從“制造中國(guó)”向“品牌中國(guó)”轉(zhuǎn)變過(guò)程中所發(fā)揮的作用。

　　在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，“中國(guó)制造”面臨多重困境，主要表現(xiàn)在資源和環(huán)境的約束越來(lái)越明顯，國(guó)際貿(mào)易磨擦愈演愈烈，經(jīng)濟(jì)效益低下的局面難以改善等方面。因此，打造更多具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的知名品牌，已經(jīng)成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)突破發(fā)展“瓶頸”的根本途徑，品牌建設(shè)在經(jīng)濟(jì)建設(shè)中的重要性也日益突出。

　　品牌作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的高度結(jié)晶，它的形成有其獨(dú)特的規(guī)律。品牌的形成，除了需要資金投入和時(shí)間積淀，還和經(jīng)濟(jì)體制、國(guó)家政策、企業(yè)管理、人才資源、消費(fèi)觀念、企業(yè)家精神等多種因素有密切關(guān)系，因而打造品牌，既不能一蹴而就，也不能踟躕不前，應(yīng)該銳意進(jìn)取、大膽變革，更要為品牌的成長(zhǎng)創(chuàng)造良好的外部環(huán)境。