——品牌中國發布《改革開放30年中國品牌發展報告》

　　由品牌中國產業聯盟發展研究中心研究撰寫的的《改革開放30年中國品牌發展報告》于2008年12月27日在海南三亞舉辦的第七屆品牌中國高峰論壇上正式發布。

　　《報告》分別從“改革開放以來中國品牌發展的基本特征”、“中國品牌‘走出去’的主要成果”、“中華老字號的生存與發展”、“政府支持自主品牌政策的變化及其影響”和“中國品牌與國際品牌之間差距”五方面全面回顧改革開放30年中國品牌的風雨歷程，初步總結中國品牌建設正反兩方面的典型經驗，探索品牌建設的基本規律，為政府推進名牌戰略、企業開展品牌建設提供具有一定參考價值的研究成果。

　　《報告》指出，改革開放30年來，中國經濟發展取得了舉世矚目的偉大成就，經濟總量已經躍居世界第四位。在承接全球勞動密集型產業轉移的過程中，中國逐漸發展成為一個制造業大國，有170多類產品的產量居世界第一位。但是作為一個經濟大國和制造大國，中國卻少有世界級的自主品牌，“中國制造”在世界范圍內還沒有擺脫“低質、低價”的整體形象。

　　《報告》認為，20世紀80年代是中國品牌建設的啟蒙階段。計劃經濟時期供應不足的局面依然存在，市場環境是典型的“賣方市場”，企業的競爭環境非常寬松，打造品牌的動力不足，品牌意識比較薄弱，另一方面，消費者的消費水平不高，消費觀念還不成熟，這些因素都決定了當時品牌建設的特點。20世紀90年代以后，中國品牌建設出現了如火如荼的喜人局面，提高產品質量成為這一時期品牌建設的重點。江澤民同志關于“切實加強管理，提高產品質量”的重要講話，國務院直接領導的“中國質量萬里行”活動，以及《質量振興綱要》頒布實施等一系列重要事件，強有力地推動了中國品牌建設的進程。進入21世紀以后，中國品牌建設迎來了全面升級的新時期。首先表現在企業的品牌建設從以質量管理為重點向全方位打造品牌轉變，其次是黨和國家的品牌戰略有了更加鮮明的國際化特征，并且空前地突出了自主知識產權的重要性。

　　《報告》回顧了改革開放30年中國品牌建設的歷史進程，總結了中國品牌發展的七大基本特征：一，品牌建設取得了巨大成就，主要體現在形成了大量全國性知名品牌，并涌現出一批國際知名品牌，各行各業品牌建設卓有成效，區域品牌集群蓬勃發展等方面；二，企業打造品牌的動力不斷增強，主要表現為企業申報“馳名商標”、“名牌產品”越來越積極，設立專業品牌管理部門的企業越來越多，企業營銷活動的品牌導向越來越強等方面；三，品牌建設的社會環境不斷改善，主要表現在統一開放的市場體系初步形成，法制環境日益優化，政策支持力度不斷加大，消費者觀念日益成熟等方面；四，民營企業成為品牌建設的重要力量，在食品、飲料、服裝、制鞋、日用化工、家電、建材、IT、大型機械制造、化學工業、金屬冶煉及加工、交通運輸設備制造等國民經濟20個主要行業，國家質檢總局自2005年以來評定的1436個“中國名牌產品”中，屬于民營企業的品牌占了近60%的比重；五，企業品牌管理能力普遍較弱，大多數企業缺乏完善的品牌管理體系，品牌管理人才匱乏，在品牌戰略規劃、品牌形象推廣、品牌危機管理等方面的能力亟待改善；六，各地區品牌發展不平衡，東部沿海地區是改革開放的最前沿，經濟比較發達，品牌發展相對更加成熟，但是廣大中西部地區的品牌建設還非常滯后，中國名牌產品擁有量非常少；七，品牌國際化程度較低，突出地表現在自主品牌出口比重低、世界級自主品牌少兩個方面，目前，在全部出口總值中，自主品牌出口所占的比重大約在15%至20%的水平，由于具備較高國際知名度和美譽度的世界級自主品牌少，中國還是一個“品牌弱國”。