|
|
新浪財經 > 會議講座 > 第四屆中國傳媒創新年會 > 正文
圖文：周末畫報社社長邵忠演講
新浪財經訊 2008年12月19日-20日，由傳媒雜志社主辦、清華大學新聞與傳播學院和北京大學新聞和傳播學院聯辦的“第四屆中國傳媒創新年會暨中國傳媒改革三十年論壇”在北京隆重召開。新浪財經全程直播了本次論壇。圖為現代傳播集團董事長、周末畫報社社長邵忠演講。以下為實錄：
邵忠：大家下午好。
剛才幾位領導都從宏觀的角度談了媒體創新的一些思路，我基本上從微觀的角度談一些操作層面的創新體會，跟大家分享一下。
這是我們目前在做的周刊和雜志，基本上是以高端時尚這種報刊為主要的方向，因為10年前我在做的時候就思考過一個問題。究竟創新是往上游走還是往下游走，大家看到現在的很多都市報、日報、周刊，基本上一直往大眾市場里面靠，另外是往高端市場靠。另外，我覺得國際品牌進入到中國肯定是發展的趨勢。另外，國內民族品牌要做到國際化也是未來的發展趨勢。能不能吸引到國際的品牌進來，也能幫助到民族品牌的國際化發展，我想是不是能做出，10年前我們就在創新的周末畫報的做法，把一本雜志做出探索的載體，幸運的是過了10年之后我們還可以生存下來，廣告的分類我們是走在比較前的一位。
這是2008年，基本上央視做的調研，2008年超過了7千億人民幣的廣告量。這里有個分類，我們看到雜志是2008年比2007年增長了39.6%。整個來講，雜志行業里面，除了網絡之外，基本是最高廣告發展的趨勢。這是增長37%的趨勢，可以看到未來的潛力大家說網絡經濟怎么樣，我看到雜志的發展，有一定的空間。2007年的排行榜里面，我們是報紙，但是我們是跟時尚雜志比較低。
這是我們的體會，我們經常會想一些問題，什么樣的商業模式怎么樣的空間吸引大的廣告客戶，還有我們怎么樣去維持雜志，不是做一期兩期而是5年之后怎么樣。另外，我們是第一、第二、第三名，我們第三名之后是什么樣的狀態？我們的讀者分類怎么樣？廣告商分類怎么樣，這些都是我們經常需要面對的問題。
我在這里可以跟大家分享一些體會，高檔品牌廣告主對媒體最看重的第一是銷量而不是質量，這是這么多年我的體會。告訴大家很大的發行量，他們對質量的看法是什么樣的，第一個是讀者的質量，這不能簡單地告訴他，應該是從趨勢、年齡、性別、收入等等很細分的才能說服他。第二產品的質量、理念、概念、跨位，不知道大家理解不理解跨位，定位是對自己的定位，跨位是客戶對你媒體心目中的地位。在廣告客戶里面是不是認同你的定位不見得，通常是一廂情愿地說是什么樣的定位，在別人的心目當中不會是這樣的。真正要做到在廣告客戶里面真正形成自己本身的對別人的才是最重要的。當然，設計美感很重要，高端品牌很重要的是品牌的傳播，他們更重視的是視覺美感的關注度。目前我們的很多平面媒體在這方面是不太注意，因為他們覺得這不重要。
發行的質量，特別是高端品牌不會說我是什么地方，甚至是天橋底下我都去賣，我都有發行，這對很多的廣告客戶來講是不認同的。他不會認同我在什么醫院門口，我在一個修理班車的攤子上面買你的產品，他們也不會認同這種。這需要注意。
當然，服務的重要性，特別是現在很多做媒體客戶的人，他們不了解品牌的定位，品牌的使命，品牌的承諾，他們的歷史，讓你很難幫助別人去做好傳播的工作。
是什么因素維持偉大雜志的品牌，剛才說了質量的超群，更重要的是需要有高價值的忠實的顧客群，最重要的是競爭性。我剛才聽到連央視也要面向市場，競爭也是很重要的才會帶來世界的進步。
品牌很重要，媒體最后是賣品牌的，沒有機器也沒有別的東西，像紐約時報，華爾街日報就是報紙，就是一個品牌。
這里我特別要講講媒體領導者的能力對樹立品牌是非常重要。因為媒體真正是以人為本的產業，所以大家可以看到像很多領導，不同的領導風格對媒體是起到非常重要的作用，因為媒體是特別的產業，所以媒體領導人風格和管理的素質，決定了媒體和品牌的建立。當然，這里還有一個背后人員的素質，他們與眾不同，更重要的是媒體要容納到所謂的明星，因為每個媒體只有老板是明星，是不可以有出色的表現。所以，除了領導人之外很重要的是需要有團隊的明星，這是非常重要的。
關鍵的幾條因素這是我自己的體會，第一是態度，辦媒體的態度一直很難。有本書是《贏的激情》，沒有的話是很難有令人激動人心的內容出現�，F在的經濟危機出現，溫家寶總理講了最重要的是信心。做任何事情，媒體怎么可以知道未來這件事是怎么樣，最重要的是我們對未來、對產品對你的客戶有沒有信心，這很重要。最后是創意。這是很重要的創新年會，作為媒體的領導人，創新精神、創意是你的核心價值。如果你本人沒有創新能力，媒體也很難會有突破�，F在大家談全球化，在國外來講這是領導者作為總監來講我們分了幾塊，計劃、整合、關系等等，不細講了。