尼爾森發(fā)布大連南京深圳三地收視率報(bào)告 公交電視收視超電視臺(tái)“黃金時(shí)段”

　　12月9日下午，繼在北京成功閉幕后，新媒體趨勢(shì)報(bào)告會(huì)暨中國(guó)公交移動(dòng)電視收視率最新成果北上廣巡回發(fā)布會(huì)上海站在上海新錦江飯店拉開(kāi)了帷幕。會(huì)上全球領(lǐng)先的媒介和資訊集團(tuán)尼爾森發(fā)布了其1年多時(shí)間對(duì)中國(guó)11個(gè)主要城市進(jìn)行的大規(guī)模公交移動(dòng)電視收視率調(diào)查報(bào)告。此次上海站發(fā)布的是深圳、大連、南京三大城市的調(diào)查數(shù)據(jù)。來(lái)自營(yíng)銷(xiāo)、廣告、傳媒界的專(zhuān)家學(xué)者和國(guó)內(nèi)多家知名4A公司的相關(guān)負(fù)責(zé)人等200對(duì)名嘉賓共同見(jiàn)證了這具有突破性意義的一刻。

　　一 公交移動(dòng)電視收視率超電視臺(tái)“黃金時(shí)段”

　　尼爾森以世通華納公交移動(dòng)電視為樣本，在中國(guó)11個(gè)經(jīng)濟(jì)最活躍的城市進(jìn)行了為期一年的公交移動(dòng)電視收視率調(diào)查，此前已經(jīng)在北京發(fā)布了青島、武漢兩地的數(shù)據(jù)，此次發(fā)布的是深圳、大連、南京三大城市的調(diào)查數(shù)據(jù)。

　　從調(diào)查結(jié)果來(lái)看，公交移動(dòng)電視黃金時(shí)段集中在“07:00-09:00、17:00-19:00”早晚高峰內(nèi)，從尼爾森陸續(xù)發(fā)布的對(duì)青島、武漢、深圳、大連、南京的調(diào)查情況來(lái)看，公交移動(dòng)電視媒體的總體到達(dá)率已達(dá)95%，黃金時(shí)段的收視率更是突破10%，已超過(guò)傳統(tǒng)電視黃金時(shí)段的收視率。而同時(shí)在公交移動(dòng)電視投放廣告所需的成本要遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)電視。

　　尼爾森調(diào)查數(shù)據(jù)表明，深圳、大連、南京三地從收視時(shí)長(zhǎng)來(lái)看，三地受眾收看世通華納公交移動(dòng)電視的收視時(shí)長(zhǎng)每周平均在3個(gè)小時(shí)以上，其中深圳表現(xiàn)突出，每周平均收看時(shí)長(zhǎng)達(dá)到5小時(shí)以上，即每天收看時(shí)間均在40分鐘以上。而從世通華納資源在當(dāng)?shù)氐恼加新屎陀|達(dá)率來(lái)看，三地市場(chǎng)占有率均超過(guò)66%，大連最高為82.6%，世通華納公交移動(dòng)媒體的觸達(dá)率三地均在70%左右。和當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)相比，公交移動(dòng)電視在收視上已經(jīng)占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，在早晚兩個(gè)收視高峰期間，深圳、大連、南京的收視率均在10%左右，已經(jīng)超過(guò)了傳統(tǒng)電視晚間黃金時(shí)段的最高收視率。

　　從廣告投放的成本來(lái)看，公交移動(dòng)電視仍然具有較大的優(yōu)勢(shì)。以南京為例，根據(jù)尼爾森公司對(duì)不同媒體的刊例價(jià)格測(cè)算，南京本地電視頻道全天的千人成本為310元/千人次，而晚間17:00-24:00的千人成本在247元/千人次左右；而南京世通華納全日平均千人成本僅22元/千人次，在早6:30-9:00和晚間16:30-20:00這兩個(gè)黃金時(shí)段的千人成本更低至16元/千人次，是當(dāng)?shù)仉娨暶襟w的1/15左右。

　　這樣的投資回報(bào)優(yōu)勢(shì)在收視點(diǎn)成本上的體現(xiàn)就更為明顯，以大連為例，根據(jù)媒體的刊例價(jià)格測(cè)算，大連當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)的收視點(diǎn)成本平均在3570元，晚間時(shí)段成本略?xún)?yōu)平均為2809元，而大連世通華納公交移動(dòng)電視的收視點(diǎn)成本全天平均為277元，黃金時(shí)段更低至93元。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，公交移動(dòng)電視收視率采用了和傳統(tǒng)電視同樣的指標(biāo)來(lái)評(píng)估，讓二者能得以在同一標(biāo)準(zhǔn)下進(jìn)行公正比較，使廣告主能更清晰地了解媒體的特性，重新審視廣告投放策略。可以預(yù)見(jiàn)，公交移動(dòng)電視收視率的發(fā)布將使此前按時(shí)間購(gòu)買(mǎi)的廣告投放方式改變?yōu)榘词找朁c(diǎn)購(gòu)買(mǎi)，使廣告主的廣告投放更為精準(zhǔn)。