“2008第七屆中國企業領袖年會”2008年12月6日-7日在北京召開。新浪財經獨家全程直播此次大會。圖為安踏(中國)有限公司副總裁張濤。（來源：新浪財經 陳鑫攝）

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　　因為我們知道現在有兩個大的趨勢，消費者和傳播越來越碎片化，就是我們越來越多的細分市場出現，在越來越多的細分市場里面，消費體驗的訴求在不斷的增加，傳播手段越來越多，所以我給大家共享的就是我們在座的廣告商不太愿意聽的時候，就是我們企業可能采取更多元的，而不僅僅是真金白銀的方式構建自己的方式。我覺得企業應該練好內功，把自己品牌的訴求點、定位和核心價值觀對于消費者的價值和意義定位清楚，能夠去偽存真，真正考慮我們的東西是消費者真正需求的。由此在做好了這個工作基礎之上，要采取一個多元化的整合的方式進行企業品牌的傳播和溝通。這個時候我想廣告毫無疑問是能夠直接傳達企業品牌訴求的一個路徑，但是我們的傳播方式不僅僅是廣告，我們整個營銷有很多方式，我昨天剛剛看到了一個數據，在目前美國傳播協會提供的2007年全美傳播介質分析之中，占到60%以上的三個大的路徑，第一個是SEO，收縮引擎的優化，目前占到最大的比例，我印象當中是占了22%。第二就是競價排名占到20%，第三個就是電子郵件。我們傳統使用的廣告、路牌、燈箱等等這種廣告介質的傳播不到9%。所以結合這樣一個緯度，對于企業來講在練好內功的基礎之上，找好你整合的營銷模式，形成有競爭力的品牌營銷方案，對于企業過冬是打造品牌傳播力最好的方式。我就給大家介紹到這里。