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圖文:世通華納常務副總裁崔斌講話(2)

http://www.sina.com.cn  2008年12月04日 21:10  新浪財經

圖文:世通華納常務副總裁崔斌講話(2)
  2008年12月4日下午,由世通華納傳媒集團主辦的“新媒體趨勢報告會暨中國公交移動電視收視率最新成果發布會”在北京國際飯店召開。新浪財經獨家直播此次活動。圖為世通華納董事、常務副總裁崔斌。(來源:新浪財經 白鵬輝攝)

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  新媒體經過這段時間的發展,進入到08年,尤其在今年金融危機的大的背景下,也正在產生一些分化,一方面我們認為是媒體價值的回歸,因為媒體并不在于效仿了其他媒體,到底哪種形式的媒體可以獲得發展,主要取決于媒體價值的本質,一個是媒體受眾的數量與質量,一個是受眾穩定性,還有受眾的媒體接觸時間以及受眾和媒體接觸的頻次,以及受眾接觸媒體的干擾度,這些指標是衡量媒體是否有價值的指標。世通華納公交移動電視,可以影響將近2億的受眾,而且都是城市主流人群,這些受眾都是在區域里比較本地化的受眾群體,同時每天上班都要乘坐公交車,可以高頻次的接收這些信息,同時正是因為這樣的特征,所以公交移動電視可以屹立不倒,可以獲得市場的廣泛認同。我們看到新媒體是否能發展,最終還取決于受眾和媒體之間的關系和受眾的基本的形態。

  第二點,我們可以看到,最近美國次貸危機引發的全球金融風暴,可以看到有強者愈強,弱者愈弱的趨勢,好的企業可以繼續拿到錢,世通華納今年年初又融資了5千萬美金,當然我們看到很多概念化的新媒體公司,逐漸融資越來越難,也加速了新媒體的分化。另外市場本身廣告主投放廣告以后,效果評估以后,會對媒體有一個基本評估,逐漸形成媒體的分化。

  在這個過程中,我們可以這樣認為,中國的數字移動電視正逐步邁出主流媒體的行業,因為移動電視我們從幾個方面來考察它,首先從傳輸方式上,傳輸技術解決方案上,是通過無線發射、地面接收的方式使顯得,和傳統電視地面接受和衛星傳輸是很類似的,是點對多的傳輸模式。表現形式上和電視也是一樣,都是電視終端。商業模式上也是內容加廣告的業務模式,可以提供給受眾增值的信息。從受眾規模和受眾質量上,和電視也是很相近的,城市里70%的人乘坐公交出行,看移動電視也是城市主流人群。

  我們世通華納和尼爾森共同推動進行了公交移動電視收視率調查和受眾分析,通過這種調查分析,要把傳統電視對受眾的研究方式以及對它的收視率研究方式,應用到移動電視當時,使移動電視逐步擺脫原來定性的分析,科學、系統的進行分析,這樣的工作不僅對世通華納本身而言,對整個移動電視行業甚至對整個新媒體向主流化邁進都是具有意義的。所以我們從尼爾森的調研數據當中可以看到很多對我們媒體的一些描述的特征,我們可以看到,從收視率表現看,公交移動電視在高峰期比電視媒體收視高峰甚至高于本地的電視臺,所以我們可以獲取更有效的到達和更有效的收視率。這方面應該說是移動電視很重要的傳統電視對比優勢。同時可以看到,移動電視的千人成本和傳統電視相比也有很大的優勢。包括青島和武漢可以看全天時段移動電視是27元每千人次,而傳統電視是95元,黃金時段是37元,而傳統電視是77元。這樣的一些數據對我們認識移動電視,對認識這個媒體的特性以及受眾的基本狀況,應該說給我們描述了非常全面的全景圖,同時我認為收視率調查也是具有很大意義的,意義主要體現在這樣幾方面。

  一個是以往對新媒體的研究和判斷是一種定性的,現在可以科學系統的一套方法,使我們可以做定量的分析,可以運用技術手段進行嚴格的判斷。第二可以讓移動電視和傳統電視在同一個受眾群體當中進行橫向比較,同一個標準下進行比較使我們移動電視的特征更鮮明,優劣也會更鮮明。這樣可以幫助廣告主實現廣告效果的評估,同時節約大量廣告成本,提高回報率。在座有很多廣告公司,這樣的研究也可以幫助廣告公司重新深市電視廣告的策略,使傳統電視和移動電視能夠形成有機互補,更有效為廣告客戶提供廣告策略。所以這樣的研究可以帶來很具有突破性的意義,使我們移動電視逐步邁向一個成熟的媒體,雖然是新媒體,但是經過這段時間的發展,經過各方力量的推動,使它可以逐漸的向成熟階段發展。同時在尼爾森的推動下幫助移動電視邁入主流媒體的行列。

  再次非常希望借助這個機會,和在座各位嘉賓表達一下我們世通華納的誠意,我們希望用公正、公平、科學的數據來幫助大家實現廣告投放,和大家共同為廣告主推動一個更好、更高效、更有價值的媒體,尤其是在現在,很多廣告主預算削減的情況下,如何用其他的新媒體補充、替代傳統投放模式,這是我們要推動的方向,希望大家攜起手來共同推動移動電視、新媒體的發展,謝謝大家。

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