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圖文：世通華納常務副總裁崔斌講話
2008年12月4日下午，由世通華納傳媒集團主辦的“新媒體趨勢報告會暨中國公交移動電視收視率最新成果發布會”在北京國際飯店召開。新浪財經獨家直播此次活動。圖為世通華納董事、常務副總裁崔斌講話。
崔斌：非常感謝我們與會嘉賓，感謝尼爾森公司為我們世通華納公交移動電視這個行業所做的收視率的調查，今天給大家演講的題目是新趨勢、新變局、新主流，大家可以看出，我們作為一個新媒體集團，對中國媒體發展趨勢的基本判斷，就是它面臨的新的變局和新的主流的發展趨勢。這個PPT是在英國做的一個基礎之上，結合尼爾森的發布數據做了調整，有些觀點相對比較宏觀，下面主要的給大家介紹一下這么幾方面的內容。一個是中國傳媒市場的總體發展狀況；第二是中國新媒體的發展脈絡；還有中國新媒體經過這幾年發展的分化、嬗變的過程；最后我們看一下公交移動電視進入新主流媒體的趨勢。
首先看一下中國的傳媒市場，大家看到近幾年中國的傳媒是非常快速的發展過程，應該講2005年我們看到中國的廣告支出已經到了全球第四位，04年是第七位，05年第四位，07年跟第三位已經非常接近了。應該講中國的廣告營業額實現了兩倍的增長，中國媒體整個增長中，最為搶眼的是電視和戶外廣告這兩各行業，在整個增常趨勢過程中，明顯發現有兩個重要拐點，一個是改革開放以后，80年到2000年這段時間是傳統媒體一個市場化蓬勃發展的過程，2000年以后很多新媒體開始崛起，整個媒體呈現多元化蓬勃發展趨勢，08年之后又有一些新的動向。
首先看一下80年到2000年這個區間，應該講是中國改革開放以后媒體業向市場化邁進的過程。在這個過程中，我們看到報紙當中涌現出的大量的晚報、都市報，很多市場化的報紙，電視也開始出現大量廣告，央視、衛視、地方有線電視臺這樣一批電視臺開始興起，網絡這個階段也初步的形成了。2000年到2008年，數字化大量運用新媒體，新媒體呈現蓬勃發展的過程，市場不斷擴大，發展潛力十分巨大，戶外的媒體是高速增長的態勢，特別是數字電視在這個階段逐步取代了模擬電視。這個階段當中電視媒體仍然是媒體主體，家庭電視數字化、移動電視這樣的新的媒體形態。這個過程中我們也看到，紙媒體份額逐步下降，雜志開始進一步細分，互聯網這個階段得到了飛速發展。我們認為2000年到2008年是中國新媒體的大發展的時間段。在這個時間段里，我們對新媒體是這樣定義的，基于計算機技術，通信技術、數字廣播、電視通過互聯網、無線通信網、數字廣播電視網等渠道以電腦、PDA、MP4等設備。可以看到基于數字廣播的網絡涌現出的公交移動電視，基于互聯網的有電子雜志、網絡游戲、電子書等等，基于無線網絡的有手機電視、手機短信等等，基于融合網絡的有IPTV，雖然不是代表新技術，當然有代表渠道電視這種特征的，有樓宇電視、賣場電視等等。這個過程中，我們也可以看到，涌現出一大批新的媒體企業，這里有世通華納、巴士在線等等，很多企業都實現了成功上市，獲得了發展的后續資金。
這些新媒體企業上市之后都表現不凡，當然最近金融危機可能對市值有所影響，但這些公司的總的價值已經遠遠超過很多傳統媒體。中國新媒體大體歸納兩種形態，傳統的媒體一般來說定義叫media1.0，首先是通過制造好的內容獲取受眾，把受眾轉化為廣告主的消費者，賣給廣告客戶，但media2.0對渠道依賴更強，然后把這些受眾賣給廣告主，形成商模式。最大的不同在于什么？Media1.0對內容依賴強，Media2.0對渠道依賴性強。正因為這樣的特征，也很少受到傳統媒體對內容的管制一直傳媒產業政策對它的限制，所以可以用一種很輕活的機制發展自己。這也是中國新媒體能夠在中國特殊的傳媒環境中迅速崛起，占有市場份額的重要因素，就是因為我們可以看到，傳統的媒體在中國的傳媒體制管制下，對資本的吸納優勢、對跨區的經營、市場化程度是不夠的，而且少有內在驅動力，新媒體由于產業清晰、機制靈活可以吸納海外資本，可以獲取高速的發展，而且我們看到新媒體逐漸受到很多廣告客戶的認同，有數據表明新媒體正逐漸為廣告主接受，有65.8%廣告客戶的接受新媒體的廣告，06年在新媒體投放業當中有60%的企業銷售額都在三億人民幣以上，可以證明新媒體逐漸被大的廣告客戶所認可。