2008年12月4日下午，由世通華納傳媒集團主辦的“新媒體趨勢報告會暨中國公交移動電視收視率最新成果發布會”在北京國際飯店召開。新浪財經獨家直播此次活動。圖為尼爾森公司中國區媒介領域執行總監陳麗潔。(來源：新浪財經 白鵬輝攝)

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　　最后看看整個青島地區我們做了這么多分析，知道它的關注構成，什么人在看、什么年齡的人在看，我們的效果怎樣，投出來把我的結果和傳統電視收視去比，我的成本是多少。我們可以看到隨即抽32個廣告在兩周之內播完，總共播448期廣告，從這個系統里可以看到的指標，包括收視率、觸達率頻次，觸達率人數、每千人是多少、CPM、1+Reach、2+Reach等等幫助我們億廣告公司做媒介計劃的時候，把它跟傳統的電視做對比。這是在青島的一個圖，CPM平均是花95塊錢人民幣，通過世通華納的研究，同樣的條件下，我們觸達1000消費者的話我們的成本是36.8塊錢。

　　再看看武漢當地的公巴情況，在年齡、不同地區的人口配額也是通過這個報告算出的。再看看四個主要的分析數據，第一我們先看電視滲透率，在武漢坐公巴的人有94%的人是經常坐公巴，我們在武漢，有278萬人有機會能夠通過這個公巴移動觸達的人達到261萬，82%的受訪者說我會看公巴里的電視，世通華納的乘客跟非世通華納的乘客的對比是，我們的滲透率是87%，受眾說在看公巴里的電視有91%的人經常看或者每期都看，只有3%的人說我從來不看。再看看公巴移動電視的觸達率，收看時長和收視率，紅顏色是世通華納無論觸達率還是平均收看的時間還是收視率都比其他的競爭對手還要高。再看看在電視的占有率，世通華納達到78.3%。

　　我們再看能夠體現世通華納優勢的圖，看青島一樣，每一天我們有上班和下班的高峰期，兩個時間來講，我們的市場占有率跟收視率也是非常好的表現。最后看看觸達率，跟剛才我們看的都是一樣，在觸達廣面來講，世通華納在白天跟下午的兩個高峰期都是比其他的競爭對手有非常優勢的表現。再看武漢公交移動的關注構成，我們可以看到整體武漢地區人口的性別構成，在武漢來講也是男性比女性多一點是51.7%，世通華納受眾情況都是一樣，男性的觀眾也是占了54%，跟我們當地的人口比例是非常吻合的。在男性方面，收視指數比女性還要高，收視對比的話，達到105.2。再看看年齡，和青島一樣，世通華納的受眾跟整體上武漢地區的受眾年齡的架構也是非常相似的，但有一點我們要注意，在武漢當地有兩種收視指標是表現非常好，一個是右下角，我們受眾從20到25歲，20到29歲，還有30到39歲，他們的收視表現都是比一般水平有一個更高的表現，超過115這個指標。所以在武漢可以看到，從20到39歲的受眾，在世通華納來講表現都是比一般平均的要高。

　　最后我們看看投廣告之后能夠找出我們的受眾，從年齡、收入、性別，再看看投廣告之后拿到CPM的成本、觸達率等等，我們來一個總結，在武漢當地，千人成本是184.6塊，如果在世通華納如果觸達1000人，成本才是14.7塊。

　　剛才比較簡單的分享一下我們為什么要做這個調研，我們調研是怎么采取這些數據，然后抓了兩個城市，一個是青島，一個是武漢，在第一期的數據是怎樣的，通過我們的調研，怎么幫助用戶做分析，然后總結來說，通過這個研究，我們能夠正確調研的手段系統，可以幫助收視情況和傳統電視有一個對比，在青島和武漢，我們的公巴人口都占80%左右，跟電臺廣播一樣，每天有兩個高峰期，就是上班和下班時間，尤其是武漢青島，年輕受眾群是比一般的平均市場水平還要高，幫助我們的客戶抓住20到39歲這群稍微有消費能力的受眾。我們也能夠很明顯的看到，在CPM、性價比，我們世通華納公交移動都是比一般的當地電視臺還要劃算，我們希望通過這個報告，對這個調研有個感覺，如果有興趣的話，可以連續世通華納的同事，通過他們我們可以有進一步的溝通。