持續(xù)增長，唯有升位

　　雖然歷經(jīng)了三十年的高速發(fā)展，中國的經(jīng)濟取得世之矚目的成就，但還沒有誕生世界上最精彩的品牌。時至今日，價格戰(zhàn)的飲鴆止渴、概念戰(zhàn)遭遇信任危機、服務(wù)戰(zhàn)難有深層創(chuàng)新、產(chǎn)品與營銷模式的嚴(yán)重同質(zhì)化更使企業(yè)遭遇前所未有的成長瓶頸，本土品牌建設(shè)舉步維艱。品牌弱化、老化、低檔好已成為制約中國企業(yè)成長最大的因素。

　　所以在這個品牌高速成長的時代，本土企業(yè)面臨一個新課題——品牌的升位。

　　如同軟件需要隨時更新一樣，品牌也需要進(jìn)行“升位”！升位就是要通過不斷地自我更新，實現(xiàn)品牌從內(nèi)到外的整體升級，使企業(yè)品牌與時俱進(jìn)、與消費者俱進(jìn)、因地制宜，持續(xù)不斷地向“品牌金字塔”頂端邁進(jìn)的策略。

　　品牌的體升位包括很多方面的工作，如升華企業(yè)愿景、年輕品牌形象、品牌差異化、塑造企業(yè)家形象、傳播品牌故事、注入感情因素、預(yù)埋品牌擴張伏筆等等。品牌不斷“升級”的過程就是品牌資產(chǎn)不斷累積的過程，在品牌金字塔中，品牌所處的位置越靠上，品牌的勢能就越大。所以，要在市場競爭中獲得優(yōu)勢地位，唯有升位；要持續(xù)增長，唯有升位！

　　品牌升位是個系統(tǒng)工程

　　“數(shù)風(fēng)流人物,品古越龍山”品牌升位發(fā)展戰(zhàn)略推動古越龍山屢創(chuàng)月銷售額超億元的歷史紀(jì)錄，成為中國國粹黃酒的代名詞

　　品牌“升位”工程，是一個完整的體系，包括品牌資產(chǎn)診斷、品牌外在感觀升位、品牌核心升位、產(chǎn)品升位、營銷升位、情感升位、立體升位、品牌功能升位等系列程序。

　　隨著全球化競爭和本土競爭國際化的到來，在國際品牌帶來的競爭壓力之下，中國本土企業(yè)更應(yīng)該意識到在“升位”之前，做一個科學(xué)的品牌資產(chǎn)診斷的重要性。因為對于升位而言，方向錯了，就是倒退！

　　在對品牌資產(chǎn)進(jìn)行系統(tǒng)分析的基礎(chǔ)上，品牌的全面升級要從“品牌精致化”開始。“品牌精致化”是中國的經(jīng)濟從粗獷型向集約型過渡的標(biāo)志，是品牌形象升級的第一要務(wù)！

　　在“品牌精致化”工程的基礎(chǔ)上要進(jìn)行品牌核心升位工作，包括品牌名稱、品牌外在觀感、品牌核心價值、企業(yè)使命的升位工作，讓一個品牌從內(nèi)到外煥然一新，熠熠生輝。

　　此外，營銷要因地制宜，產(chǎn)品要與時俱進(jìn)，管理要因人而異，傳播要不斷提升，品牌要從給消費者承諾、變?yōu)槌蔀橄�費者的“身份標(biāo)簽”、 變?yōu)樽屜�費者依賴、以至實現(xiàn)讓消費者產(chǎn)生情感偏愛！

　　基層品牌要通過不斷升位成為頂級品牌；地方性品牌要通過不斷升位成為全國性、世界性的品牌；功能品牌要通過不斷升位成為情感品牌！

　　人生何處不升位？

　　從“插位”再到“升位”，涵蓋了更廣義的品牌范疇，個人、企業(yè)、城市、國家都是一個品牌。

　　希拉里從一個帶著寬邊眼鏡的樸素女孩脫胎換骨，成為領(lǐng)導(dǎo)美國時尚潮流的總統(tǒng)夫人，繼而又成為美國總統(tǒng)候選人，其個人品牌在不同時間，不同境遇里頻頻升位。

　　呼和浩特因為有了蒙牛和伊利這兩家中國乳業(yè)的龍頭企業(yè)，榮膺 “中國乳都”，名揚天下，實現(xiàn)了 “產(chǎn)業(yè)升位”！云南迪慶州中甸縣，從一個不為人知的偏遠(yuǎn)小城成功轉(zhuǎn)型成為藝術(shù)愛好者、旅行者、攝影人追捧的“香格里拉”，城市品牌的升位改變了這個城市的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)。其實，品牌就像水泥，一旦凝固、定型、老化，要再改變它就會變得極其困難，及時的升位變得尤為重要了。

　　從個人到企業(yè)，從城市到國家，這是一個向上的年代，這是一個發(fā)展的世界。升位是繼“插位”之后又一重要中國原創(chuàng)商業(yè)思想，旨在通過創(chuàng)新性的品牌營銷，不斷提升自身品牌的價值，在競爭中占據(jù)有利位置，突破停滯不前的困境，使品牌與時俱時，提高銷量，實現(xiàn)品牌的全面升級。

　　作者簡介:

　　李光斗(E-Mail:lgd88@vip.sina.com)

　　中國品牌第一人，中央電視臺品牌顧問、著名品牌戰(zhàn)略專家、品牌競爭力學(xué)派創(chuàng)始人、華盛智業(yè)•李光斗品牌營銷機構(gòu)創(chuàng)始人。李光斗出身于市場營銷第一線，被評為影響中國營銷進(jìn)程的風(fēng)云人物，并任北京大學(xué)、清華大學(xué)、上海交通大學(xué)、廈門大學(xué)等EMBA品牌學(xué)特聘教授。李光斗自1990年開始從事市場營銷和品牌策劃工作，先后擔(dān)任全國數(shù)十家著名企業(yè)的常年品牌戰(zhàn)略和營銷廣告顧問，親歷了改革開放后中國品牌發(fā)展的歷程，具有豐富的品牌建設(shè)和市場營銷經(jīng)驗，榮獲中國策劃業(yè)杰出功勛獎。