作者：葉茂中

　　所謂口碑營銷，就是：提供給人們一些東西(原由)，讓他們討論你的產品和服務，幫助口碑更便捷地產生和傳播。但一直以來由于口碑的難于掌握的特性，使得口碑營銷長久以來無法被營銷人所運用，口碑營銷的發展也就無從說起。

　　而最近無論是三鹿事件引爆的行業潛規則，還是神七上天引發的新媒體傳播熱，一個事實是網絡的力量越發顯性了！

　　在網絡虛擬社區中，每一個消費主體變被動為主動、消費者擁有更多的發言權，消費者之間的經驗傳授、使用感受分享等等都可以影響另一批消費者，從而使得每個消費個體都有可能成為品牌產品的銷售人員，并逐漸形成一個消費群體，一個品牌社區……網絡平臺所張顯的巨大的口碑的力量讓這廝不得不驚呼：在這個時代里，你可以不需要廣告，但是一定要口碑；你可以不要利潤，但一定要影響力！口碑營銷已然成為每個營銷人所追求的“最有效的營銷方式”，而網絡媒體的社會化本質，讓營銷人終于窺見了掌握口碑為營銷所用的一縷光芒。

　　口碑營銷的時代到來了。

　　口碑營銷與我們所熟悉的傳統營銷環境迥然不同，它的富有挑戰性與創新性賦予了營銷人無數嶄新的機遇。不進則退，落后就要挨打！口碑營銷已成為營銷人不得不面對的營銷新課題的時候，讓我們共同探討如何啟動口碑？

　　認識口碑營銷——互動形式的主動營銷

　　打開電視是可見廣告、上班途中車身廣告、等車時的路牌廣告、電梯里是分眾廣告、去個廁所還是一抬頭有廣告……傳統廣告再精準再細分，依然是“廣而告之”，是“你聽我說”的單向傳播。

　　口碑營銷則是打破傳統后的再突破，話語權不再是廣告主的特權，而是每一個想發言的 “草根”；并且“草根”在這里主動汲取想獲得的，同時對于看到的聽到的可以隨時發表自己的觀點和感受，贊同者或者否定者就是每一個人身邊的你我他……這種話語權的轉變直接導致人們對廣告接受程度的改變。日本INFO-PLANT發布的《口碑傳播調查》表明，35%的用戶購買行為受到親人口碑的影響，17%的網民受到網絡上口碑傳播的影響……。

　　一個顛覆了傳統的有趣現象是：任你廣告效果再如何的絢爛多姿，也抵不上網友現身說法來個真人秀。“這東西我用過，效果不錯”，配上數碼相機或者手持DV來個現場展示，這樣縱使是個粗糙的凡人出品的“作品”，也能具備明星代言都趕不上的箴言的威力。

　　尤其是對于一些高關注的品類如汽車、數碼產品等，它們的受眾在網絡世界彼此之間的相互影響力已經遠遠超過了傳統媒體的影響力。“第四媒體“已經不再是簡單的傳統網絡硬廣一統天下，激發網民主動營銷的口碑營銷已經成為互聯網重要的廣告傳播方式。

　　啟動口碑營銷——聚合意見領袖的力量

　　營銷的一切都是從目標對象說是，口碑營銷重要的是熟悉互聯網這一嶄新的“第四媒體”上的人。

　　活躍在網絡上的這群人往往扮演著意見領袖的角色。他們充滿思想、對新鮮事物充滿好奇、品質至上且始終走在資訊的前沿。這些特征與互聯網新媒體下的文化精神彼此印證、互為促進。最為重要的是在這里每個消費者不再是單獨的個體，借助網絡消費者個體之間進行著高效的溝通和聯絡，每個消費者個體都成為單獨的媒體，張揚著個性更引發著共性。他們彼此之間相互認同、彼此共鳴，眾多擁躉的結果是成為群體中的偶像、引爆話題的意見領袖。