由品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、中國貿(mào)促會(huì)、全國婦聯(lián)聯(lián)合主辦的第二屆中國品牌節(jié)于2008年10月1日在北京奧林匹克公園國家體育館盛大開幕。作為第二屆中國品牌節(jié)的重要活動(dòng)之一，為期3天的紅蜻蜓•第六屆品牌中國高峰論壇隆重舉行。活動(dòng)主題是“2008，點(diǎn)燃中國品牌燎原之火”。政府官員、企業(yè)家、品牌專家、品牌經(jīng)理人、奧運(yùn)冠軍、奧運(yùn)合作伙伴、新聞媒體、消費(fèi)者、各省市品牌代表團(tuán)、各商會(huì)代表團(tuán)等總計(jì)逾萬人共同參與了本屆論壇。

　　遠(yuǎn)東控股集團(tuán)高級(jí)副總裁羅時(shí)龍先生出席了10月3日下午舉行的紅蜻蜓•第六屆品牌中國高峰論壇之主題論壇“后奧運(yùn)----品牌中國未來10年”，并作主題演講，闡述了遠(yuǎn)東控股集團(tuán)的品牌建設(shè)發(fā)展之路。

　　演講全文如下：

　　大家下午好！很榮幸再次站到這個(gè)舞臺(tái)上，今天下午我和大家如何在奧運(yùn)后期打造一個(gè)全資品牌就這一類的話題做一個(gè)交流。包括品牌建立、研發(fā)、設(shè)計(jì)、制造營銷等環(huán)節(jié)，各個(gè)環(huán)節(jié)的技術(shù)含量不同，所包含的價(jià)值也不同，一般來說品牌研發(fā)和設(shè)計(jì)的附加值都比較高，產(chǎn)品的制造家加上跨國公司研發(fā)和品牌經(jīng)營。

　　人力成本大幅度提高，汽車節(jié)能減排提高了對(duì)環(huán)境保護(hù)和資源利用的要求，特別是對(duì)管理和監(jiān)督工作。與此同時(shí)，世界經(jīng)濟(jì)不景氣，美國次貸危機(jī)、人民幣升值，中國近期油價(jià)大幅度提高使生產(chǎn)資料價(jià)格大幅度提高，這使得我國失去了以往的優(yōu)勢。上述面臨的危機(jī)不斷的擴(kuò)大，要解決這些問題不僅需要企業(yè)提高品牌意識(shí)，加大研發(fā)投入，也需要地方政府給轉(zhuǎn)型有力的支持。只有提高這些，必須以市場需求為導(dǎo)向，以技術(shù)創(chuàng)新為動(dòng)力，加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型努力提高產(chǎn)品的科技含量向品牌優(yōu)勢轉(zhuǎn)變。

　　在此，中國制造業(yè)的現(xiàn)狀是低成本，缺乏自主品牌和技術(shù)含量的勞動(dòng)密集型，企業(yè)沒有核心競爭力，目前產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)型更多是體現(xiàn)在政府的大型企業(yè)。央行也解決民營企業(yè)的融資問題，政府加大對(duì)企業(yè)的支持。我認(rèn)為只是給企業(yè)提供一定的資金幫助是不夠的，企業(yè)不可能通過自己的力量改變現(xiàn)有的市場現(xiàn)狀。當(dāng)我們認(rèn)識(shí)到困難的時(shí)候我們該如何解決目前的問題呢？我們必須跟上發(fā)展的腳步，對(duì)我們的民營制造企業(yè)來講無疑是這樣的。

　　因此利用今天這個(gè)機(jī)會(huì)，我想圍繞品牌這一主題就遠(yuǎn)東控股集團(tuán)品牌建設(shè)和大家做一個(gè)交流，經(jīng)濟(jì)發(fā)展推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步，同時(shí)帶來社會(huì)消費(fèi)的提高，一方面是消費(fèi)者的變化，如文化、教育、旅游等等。另一方面消費(fèi)層次提高心理和情感增加，成為現(xiàn)在消費(fèi)的基本特征。經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式發(fā)生了變化，根據(jù)調(diào)查1950年99%的消費(fèi)者購買產(chǎn)品的目的是為了獲得產(chǎn)品的有形價(jià)值，1971年愿意購買產(chǎn)品無形價(jià)值的客戶上升到30%，進(jìn)入2000年以后購買產(chǎn)品無形價(jià)值的客戶已經(jīng)上升到60%。

　　消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的消費(fèi)滿足的變化，在消費(fèi)過程中產(chǎn)品的功能、價(jià)值滿足，經(jīng)濟(jì)學(xué)中常用恩格爾系數(shù)來形容居民的消費(fèi)，消費(fèi)者的需求也是以滿足為主。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展消費(fèi)者收入的提高，消費(fèi)者的物質(zhì)需求和情感需求成反向比例。從馬斯洛的需求層次消費(fèi)看，這方面是大家都很熟悉的理論。

　　對(duì)于消費(fèi)者來說產(chǎn)品的功能價(jià)值是產(chǎn)品品牌的前提，產(chǎn)品是品牌的根基，無論我們?nèi)绾握f品牌的價(jià)值，科特勒認(rèn)為產(chǎn)品是能夠提供給市場滿足需要和欲望的任何東西。產(chǎn)品的功能特質(zhì)是產(chǎn)品的核心力，顧客是品牌戰(zhàn)略的核心，以消費(fèi)者為中心的現(xiàn)代市場營銷戰(zhàn)略，要求企業(yè)把消費(fèi)者作為企業(yè)所有營銷活動(dòng)的策劃點(diǎn)和歸宿，以消費(fèi)者的需求為導(dǎo)向，以顧客的目標(biāo)導(dǎo)向?qū)崿F(xiàn)企業(yè)的品牌戰(zhàn)略。品牌只有與消費(fèi)者相結(jié)合才有價(jià)值，離開消費(fèi)者研究品牌是沒有意義的，品牌以顧客為核心在顧客不斷增加的品牌意識(shí)中，顧客是品牌的土壤。