第一個片段就是中國的品牌或者是商品經濟是從產業界和設計界發端的，當時我們中國的產品在國際市場上是地毯貨和廉價貨的代名詞，我百思不得其解，我說為什么是這樣的現象呢？后來在1987年在北京的民族文化宮舉辦了一個展覽會，這個展覽會叫做德國150年設計回顧展，這個展覽在當時沒有引起太大的影響。但是對于中國推動商品經濟、推動品牌戰略是至關重要的。因為大家知道德國是世界的經濟強國，它曾經發動過兩次世界大戰，它有非常雄厚的經濟基礎。當時我看了德國150年設計回顧展之后，我知道西方的工業文明不是從天上掉下來的，而是靠科技和設計這兩只輪子在推動發展的。但是我們中國人過去只知道科技這只輪子，而不知道設計。我們在座的很多年輕的朋友，你們還想得起來1987年的時候，我們中國人穿的是什么、用的是什么，你們家里面的用品的情況嗎？如果你們還有印象的話，可能大家都還記得，非常的土。但是我看了德國150年設計回顧展我知道了，德國人在100年前就開始了工業設計，當時他們創建了設計學院，把世界最現代的設計思想灌輸到企業當中。所以在19世紀末20世紀初的時候，世界經濟史上曾經發生過一個奇跡，那就是當時的英國已經爆發了工業革命，法國已經爆發了資產階級革命，而德國還是處在布魯什帝國的統治下，論生產關系社會形態是最落后的。

　　但是有一個問題出來了，為什么德國處在布魯什帝國形態落后的國家，為什么在短短十幾年間經濟實力迅速的超過了英法諸國，就是工業設計。所以我們看到現在德國的奔馳轎車，德國的產品依然是世界最高品質產品的代名詞。通過德國國家和民族的研究，我發現美國是怎么發展起來的呢？美國也是靠工業設計發展起來的，因為第二次世界大戰以后，一批設計家流亡到了美國傳播了工業設計的思想，他們到了加利福尼亞到了哈佛等等地方傳播了工業設計的思想。所以現代工業設計的思想和美國的綜合國力結合起來誕生了現代生產流水線，開創了我們現代工業的最高的文明。

　　我們再看看日本這個民族，日本它是一個什么國家呢？日本它是太平洋島上的彈丸之地，一無市場，二無資源，在二戰中被炸成一片荒地，但是這個民族非常了不起，它在1895年它的聯合艦隊把我們中國的北洋艦隊全軍覆沒了，從而決定了我們中日兩個民族近一百年的命運。當時日本的第一任首相伊藤博文，他有兩個理想：第一個要成為世界的軍事強國；第二個要成為世界的經濟強國。第二次世界大戰的反法西斯戰爭粉碎了德國、日本成為軍事強國的夢想。但是非常不幸，他的經濟強國的夢想已經實現了，他靠的是什么呢？日本民族靠的是設計開路，在短短幾十年之間它靠工業設計把世界所有的先進專利設計，通過他們的研發設計走向世界。

　　所以日本民族從他的總理大臣一直到家庭婦女每個人都關心設計，所以我們看到日本的產品非常小巧、非常輕薄、非常精致。當我們中國鋼鐵論噸計算的時候日本的電子產品是論克計算的，所以在1987年的時候，我參觀了這個展覽，我知道了我們中國這樣一個世界人口最大的國家，如果在21世紀不被開除球籍首先要抓工業設計來改變我們中國產品的工業設計，在1987年我給當時輕工業部的部長寫了三篇文章，第一篇文章是工業設計系著民族的興衰，第二篇文章是國際市場的競爭首先是設計的競爭，第三篇文章就是工業設計憂思路。我建議我們中國13億人口衣食住行的制造部門首先要抓工業設計。

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