有一個名詞叫“成功”，其實如果我們認真研究一下孔子和他的學生的著作，比如說《大學》、《論語》、《中庸》其實那里面不是成功，就是功成，功到自然成。所以我倡導一種叫做經營人生品牌自我，這是我們每一個人無論是政府官員，還是我們企業家都應該加以倡導的。一個企業如果企業有這樣的意識，這個企業肯定會成為一個品牌。品牌關鍵是“品”字當先，立牌先立品。真正把人性最美好的東西把它展現出來，第二方面是人性的品牌化。還有一句話叫做品牌一定要把消費者當做一回事，如果你不把消費者當做一回事，消費者就不把你的品牌和企業當做一回事，其實大家都是一回事，那就是相互尊重。我們說“品牌讓中國更受尊敬”，怎么尊敬呢？這種相互性必須體現出來。品牌其實是工業化時代的一個產物也是我們工業文明的代表，品牌不僅凝聚著自信，其實也包括我們的德信。我們選拔干部的時候是德才兼備。

　　我們品牌要逐步的三個靠得住，一個是靠得住的精神，老子的東西不能丟，現在我們經常講改革開放，我們不能盲目的照搬西方，歐洲、法國、意大利、美國、德國都去過，我們看外國人傳承的是不是很好呢？無論是建筑、文化和藝術，包括工業制造品都是這樣的，它有一個傳承性。這個傳承性對于我們來講，我們《易經》里面有兩句話，一個是“自強不息”，一個是“厚德載物”。我記得在開幕式上我們艾青老先生專門講到了這兩句話，自強不息就是說我們倡導競爭，因為我們是市場經濟。但是競爭不是沒有原則的，是有游戲規則的。我們還要遵守一種職業的道德，企業有企業的倫理道德，政府官員有政府官員的倫理道德，也就是行政的倫理道德。

　　第二個靠得住要有靠得住的制度，這個制度是什么呢？鄧小平給我們講，只有制度靠得住，我們塑造品牌也是這樣的。我們現在要對我們的品牌培育機制和體制認真加以研討，現在我們很多企業家已經做的非常優秀不遺余力付出了非常艱辛的勞動。但是我們在培育我們品牌的機制和體制上特別是我們的法律制度，真的要加以完善。因為我們在基層工作的過程當中體會很深，很多法律制度有缺陷。

　　第三個靠得住就是靠得住的企業和政府，我原來一直講其實企業和政府是一家人。以前沈院長跟我探討這個問題的時候他說是父母和兒女的關系，政府關心和愛護自己的企業就像愛自己的兒女一樣，現在你說我們有沒有責任呢？肯定有責任，責任很大。企業和政府在創造品牌的過程當中應該是一個團隊，所以要發揮這種團隊的精神。

　　構建品牌有三種能力，品牌是需要能力的：

　　第一，品牌的權利能力，這是從法律意義上講的，我們經常講一個資格，你有什么資格，是法律授予的，還是民眾選舉產生的。我先講企業品牌，因為只是在說的層面上還沒有一套具體的指標體系，但是現在已經開始了。現在很多政府也都在塑造自己的品牌，我想企業的品牌不是說我是品牌就是品牌，僅僅是銷售量和產值、稅收這些指標。更多的是我們權威部門的法律授予和消費者的認知，這兩方面必須有機的結合起來。特別像我們國家工業化的中期，現在我們的工業化遠遠沒有完全，在這個情況下很多消費者是盲目的，缺乏理性，需要引導、需要指導，甚至是需要政府的監護，特別是我們質檢部門，我們的食品、藥品，我們的行業主管部門怎么跟我們的企業和消費者達成一種共識，形成一種認知。

　　第二，品牌的行為能力。品牌必須要有一種行為，這種行為是自主的理性行為，很多企業家他不是非常感性的，有的是靠一種激情，搞了資本的原始積累以后狂轟亂炸做品牌，我們結合我們浙江很多企業家，溫州和義烏的，他們都是很理性的。還有一個是循序漸進的行為，而不是急功近利的行為，。

　　第三，品牌的責任能力，你說你是品牌，那么多人對信任你，對你寄予厚望，當消費你的產品的時候你有沒有能力對你的行為產生的后果來負責呢？我想這點是很重要的。如果我們作為企業你想去創造品牌，但是你的責任能力還沒有完成和具備的話，我想你就不要那么著急，你必須要具備品牌的責任能力。

　　總之，品牌是必須要有能力的，它應該有健全的人格，凝聚了人文精神，恪守道德地線，技術能力解決不了品牌問題，只有凝聚法律和道德的時候才能解決品牌問題。特別是我們品牌的能力危機會轉化為我們政府的能力危機，不相信企業就是不相信政府，因為你政府沒有監管好，我從政府的角度講一講自己對品牌的一些理解和感悟，不一定正確供大家參考。

　　現在我重點給大家介紹一下我們中共連南瑤族自治縣，我想在座的企業家和新聞媒體的朋友對連南比較陌生。我要告訴大家的是什么呢？這個地方非常的美，美在哪里呢？現在我做一個推介，連南是瑤族自治縣位于我們廣東省西北部，全縣的面積是1306平方公里，人口是16萬人，主要是以瑤族為主的少數民族占了53%，也是我們目前廣東省三個少數自治縣人口最多的，也是我們全國乃至全世界唯一的核桃聚集地。

　　大家看到這里就是我們的瑤山，我剛才說美麗瑤山或者是幸福瑤山，我們可以看到下面的瑤族同胞正載歌載舞。我們連南的名片現在我想就是一個幸福的瑤寨。一個方面就是生態連南，連南的生態非常好，境內溪流縱橫、奇峰競秀，千姿百態，形成了完善朝王可以說這個地方是我們廣東的香格里拉。大家看到完善朝王這個就是我們瑤族同胞的祖先，大家看多有一群山是不是像美麗的畫一樣。有一個湖叫人間天湖，就是我剛才講的在海拔800米以上的。大家看這個是千年瑤寨，還有一顆樹，這個樹是相思樹，大家經常會想起一首詩叫紅豆生南國就生在這里，我們有一顆相思樹現在已經一千多年了。有興趣的朋友特別是還沒有結婚的朋友真的應該去看看，結過婚也可以去。這是我們的瑤族舞曲，這是我們少數民族地區非常經典的民族樂曲。今天上午我專門去中央民族歌舞團拜訪劉鐵山，他1951年到連南采風的時候根據我們瑤族的歌舞創作了一首瑤族舞曲。大家現在看到的是穿山甲，這是我們大魚自然保護區，這個是野生的娃娃魚。

　　第二個方面是淳樸連南，現在改革開放經濟高速發展，工業化在飛速的進行。我們很多淳樸的東西都被污染了或者是被破壞了，被保留下來的很少，已經面目全非了。連年的八排瑤從洞庭湖遷移到連南已有一千多年的歷史。如果大家到連南，我們的瑤族人民會拿出酒招待大家，他們非常的淳樸。我認為淳樸是當今非常稀缺的資源，現在很多人都不淳樸了，淳樸的讓人感動。當淳樸成為一種稀缺資源的時候，他就會成為經濟發展的一個非常大的動力，這是三個瑤族小同胞，我給他們一個廣告詞叫做“品牌應該與童真為伴”，這是瑤族的小男孩他的媽媽在喂他，我給了一句廣告詞叫做“品牌應該與母愛同行”，真的應該這樣，否則的話我們的奶粉也不應該出問題。這是瑤族的長鼓舞，這是瑤族的美麗姑娘的刺繡，我們連南有一個說法叫做連南的少男少女能走路就會跳舞，能張嘴就會唱歌。我們民族博物館里面有瑤族舞曲改編而成的月光。

　　浪漫連南，剛才我講有一顆千年的相思樹，人們都爭相送給心愛的人，瑤族的戀愛方式也充滿了色彩要求，用唱歌的方式向美麗的姑娘表達愛意，大家看這是兩個瑤族同胞，這是我們的形象大使。最后是人文連南，我這兩面講兩個觀點跟大家共同分享，守著地區的個性就是守著地區的品牌土壤，這是第一個觀點。第二個觀點是守著地區與人巍山的道德底線就是守著品牌的貞操，富有個性的人文是一個地區競爭力和發展動力的根本所在。大家看到劉禹錫在連南也呆過，還有我們社會學家人大副委員長費孝通也專門在連南留下了足跡，特別是他的太太，就是因為在連南采風的時候為了救我們費老不慎落水，留下了非常讓人難以忘懷的故事。

　　最后，我在這里誠摯的邀請我們各位專家、企業家、新聞界的各位朋友，特別是我們品牌組委會和我們王永秘書長以及各位領導，有機會到我們瑤族連南自治縣作客，今年11月10日是我們建縣55周年，我們將舉辦首屆中國連南國際瑤族文化藝術節，我們真誠的求教于在座的各位專家和各位領導能夠為我們連南出謀劃策，真正為我們少數民族地區的經濟社會發展走出一條新路貢獻我們應有的力量，由于時間關系今天我就講這么多，再次感謝我們品牌組委會王秘書長給我這樣一個難得的機會。

　　最后，祝我們在座的各位專家、各位企業家、新聞界的朋友身體健康、萬事如意、國慶節愉快，謝謝大家！