由品牌中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、中國(guó)貿(mào)促會(huì)、全國(guó)婦聯(lián)聯(lián)合主辦的第二屆中國(guó)品牌節(jié)于2008年10月1日在北京奧林匹克公園國(guó)家體育館盛大開(kāi)幕。作為第二屆中國(guó)品牌節(jié)的重要活動(dòng)之一，為期3天的紅蜻蜓•第六屆品牌中國(guó)高峰論壇隆重舉行�；顒�(dòng)主題是“2008，點(diǎn)燃中國(guó)品牌燎原之火”。政府官員、企業(yè)家、品牌專(zhuān)家、品牌經(jīng)理人、奧運(yùn)冠軍、奧運(yùn)合作伙伴、新聞媒體、消費(fèi)者、各省市品牌代表團(tuán)、各商會(huì)代表團(tuán)等總計(jì)逾萬(wàn)人共同參與了本屆論壇。

　　中共廣東連南瑤族自治縣縣委書(shū)記崔建軍博士出席了10月2日下午舉行的紅蜻蜓•第六屆品牌中國(guó)高峰論壇之平行論壇“中國(guó)區(qū)域品牌集群新崛起”，以“幸福瑤山 麗質(zhì)連南”為主題做了精彩的演講，詳細(xì)闡述了連南品牌的發(fā)展歷程。

　　演講全文如下：

　　今天是我第二次參加中國(guó)品牌節(jié)。因?yàn)槲乙婚_(kāi)始就跟我們尊敬的秘書(shū)長(zhǎng)表達(dá)了我對(duì)品牌節(jié)的重要觀點(diǎn)，因?yàn)槲覀冎袊?guó)太需要品牌了，我們每一個(gè)人都太需要品牌了。第一屆的時(shí)候，那個(gè)時(shí)候我做鎮(zhèn)黨委書(shū)記在經(jīng)營(yíng)包，當(dāng)時(shí)有一句廣告詞叫做“包打世界 名震天下”，那個(gè)時(shí)候更多的是追求物質(zhì)財(cái)富。現(xiàn)在授命省委組織部的派遣我到了連南縣，我們?cè)谧銎放频臅r(shí)候不僅要考慮我們經(jīng)濟(jì)的東西更要考慮到一種文化的東西。

　　因?yàn)檫@次跟我一起參加我們第二屆中國(guó)品牌節(jié)還有我的三位同事，一個(gè)是我們常委組織部部長(zhǎng)，還有我們常委宣傳部部長(zhǎng)，還有我們辦公室的徐主任。其中我們常委宣傳部部長(zhǎng)是我們少數(shù)民族的瑤胞同志，他對(duì)品牌也非常的重視。

　　尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、女士們、先生們、新聞媒體的各位朋友！今天非常榮幸有機(jī)會(huì)參加我們第二屆中國(guó)品牌節(jié)，第一屆和第二屆我都參加了。剛才我說(shuō)電腦很緊張，其實(shí)真的需要耐心。我從獅嶺鎮(zhèn)從做包開(kāi)始，現(xiàn)在到了我們連南瑤族自治縣在做文化，因?yàn)槟莻�(gè)地方的民族文化非常豐富也非常有特色。關(guān)于品牌的話題剛才我們沈院長(zhǎng)做了非常精彩的演講，沈院長(zhǎng)也是我多年的好朋友，他對(duì)我非常的支持。從他那里我也學(xué)到了很多關(guān)于區(qū)域品牌的發(fā)展特別是產(chǎn)業(yè)品牌和區(qū)域品牌有關(guān)的理論和實(shí)際的問(wèn)題，他講的非常好。

　　今天下午我從政府的角度講講政府對(duì)品牌的理解，因?yàn)槲蚁胛覀儸F(xiàn)在雖然非常需要品牌。但是我們更多講的是什么呢？是一個(gè)企業(yè)的品牌，我們企業(yè)家不遺余力，他們很辛苦，但是往往一遇到風(fēng)吹草動(dòng)的時(shí)候就很脆弱。一方面反映出我們國(guó)家品牌的制度需要檢討。另外一方面也反映出我們企業(yè)家在做企業(yè)的過(guò)程中需要一種精神需要進(jìn)一步的打磨。

　　我今天下午主要講兩個(gè)方面的問(wèn)題，第一個(gè)問(wèn)題講講對(duì)品牌的理解，就是感悟品牌、理解品牌。我們經(jīng)常講品牌，品牌可以成為非常熱門(mén)的話題，既然是品牌節(jié)，我想我們就離不開(kāi)品牌的內(nèi)容。第一點(diǎn)我說(shuō)理解的品牌是名，品牌顧名思義就是品加牌，我也查過(guò)一些專(zhuān)業(yè)方面的著作對(duì)品牌的定義，我覺(jué)得定義太學(xué)術(shù)化了。我們?cè)谧�的每一位領(lǐng)導(dǎo)和專(zhuān)家都可以查找資料，但是我所講的品牌更多的是需要一種感悟和體驗(yàn)。有“品”現(xiàn)在很重要，作為品牌不僅僅要有“品”也需要有“牌”。

　　剛才我們沈院長(zhǎng)講到品牌，在這里我想給大家講一個(gè)觀點(diǎn)，現(xiàn)在我們國(guó)家黨中央國(guó)務(wù)院一直在講關(guān)于科學(xué)發(fā)展觀的問(wèn)題，講和諧社會(huì)的問(wèn)題，我希望我們?cè)谧�的各位�?zhuān)家、學(xué)者和新聞媒體的朋友們，要把這兩個(gè)很重要的思想貫徹到我們品牌的建設(shè)當(dāng)中去。為什么呢？因?yàn)榭茖W(xué)發(fā)展觀對(duì)我們經(jīng)營(yíng)品牌、塑造品牌同樣起著至關(guān)重要的作用，那是靈魂。我們經(jīng)常講科學(xué)發(fā)展觀那不是一個(gè)口號(hào)，其實(shí)科學(xué)發(fā)展觀有一句話叫以人為本全面可持續(xù)發(fā)展，我們做品牌也是這樣的，也必須要以人為本。

　　最近我們暴露出一些問(wèn)題可以看出我們很多企業(yè)在創(chuàng)品牌的過(guò)程中沒(méi)有貫徹科學(xué)發(fā)展觀，沒(méi)有把和諧社會(huì)這個(gè)精神貫徹到自己的企業(yè)文化里面去，過(guò)分的強(qiáng)調(diào)媒體的作用——傳播，也就是營(yíng)銷(xiāo)。在這里我并不是說(shuō)營(yíng)銷(xiāo)并不重要，營(yíng)銷(xiāo)很重要。雖然以前講叫“酒香不怕巷子深”，但是還需要媒體的傳播。但是媒體是什么呢？是一把雙刃劍，用好的話可以助一臂之力，用不好可能會(huì)傷著自己。

　　做品牌不能搞“運(yùn)動(dòng)化”，品牌需要點(diǎn)點(diǎn)滴滴的積累，剛才我們沈院長(zhǎng)講到做包，我深有體會(huì)。我們也在做包，幾千家做包的，也有很多自稱(chēng)是中國(guó)的品牌企業(yè)，但是跟法國(guó)和意大利的比，比不了，難道僅僅是因?yàn)樗麄兪瞧放疲�我們不是品牌嗎？不是這樣的。我跟法國(guó)的朋友和意大利皮革制造協(xié)會(huì)的朋友都探討過(guò)，一個(gè)是質(zhì)量，再一個(gè)吸收耐心、時(shí)間和點(diǎn)點(diǎn)滴滴的積累，也需要傳承。也就是說(shuō)我們搞品牌一定不能著急，要一步一步認(rèn)真的貫徹我們黨的方針路線要實(shí)事求是。

　　要避免品牌的“政治化”，現(xiàn)在我們說(shuō)企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、地區(qū)品牌、國(guó)家品牌，國(guó)家品牌是一個(gè)大的概念，奧運(yùn)會(huì)舉辦的很成功，我們也都很驕傲。我們是不是由此就可以說(shuō)中國(guó)是一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放颇�？我想我們不敢這么說(shuō)，大家都去過(guò)國(guó)外，因?yàn)槠放剖蔷C合性的系統(tǒng)概念，不是簡(jiǎn)單的你很響知道的人越多你的品牌就越厲害，不是這樣的。

　　再一個(gè)是品牌的“魂”，品牌應(yīng)該是有魂的，企業(yè)應(yīng)該有自己的企業(yè)家文化，我們品牌應(yīng)該凝聚人本的精神，我們老祖宗留下很多精神，《易經(jīng)》里面講“自強(qiáng)不息厚德載物”�！洞髮W(xué)》里面也講“不仁者以生發(fā)財(cái)”，“仁者以生發(fā)財(cái)”，首先把人做好了，我們企業(yè)家是品牌，我們正當(dāng)是品牌了，你還愁中國(guó)不是品牌嗎？我們要凝聚人本的精神，我們要把老祖宗的東西加以繼承和傳承，這也是人性精華的升華，我覺(jué)得我們應(yīng)該上升到這個(gè)高度，不是簡(jiǎn)單的汽車(chē)是什么品牌，包是什么品牌。

　　再一個(gè)是品牌的“類(lèi)”現(xiàn)在什么都講品牌，產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)業(yè)品牌、政府品牌、區(qū)域品牌、國(guó)家品牌，我特別想講的是今天我們論壇的是地區(qū)品牌集群，這個(gè)概念我沒(méi)有認(rèn)真的探究也沒(méi)有認(rèn)真的考究一些資料。我記得我在獅嶺工作的時(shí)候曾經(jīng)提過(guò)關(guān)于品牌集群的問(wèn)題，其實(shí)這就是一個(gè)集群，大家是有機(jī)的共同體互為因果，只有這樣的話才能真正的形成品牌的集群。我們的企業(yè)，我們的產(chǎn)品，我們的政府，甚至是我們的政黨，大家都應(yīng)該有強(qiáng)烈的品牌意識(shí)，你才能形成這樣一個(gè)品牌集群。

　　品牌的核心價(jià)值，我剛才已經(jīng)講了就是科學(xué)發(fā)展觀里面講的以人為本，我在這里里面可以具體的講，企業(yè)就是以顧客為本，以消費(fèi)者為本，這也是我們?nèi)祟?lèi)自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)的一種方式，不是簡(jiǎn)單的經(jīng)濟(jì)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，這是我對(duì)品牌方面的幾點(diǎn)理解。

　　我們可以共同對(duì)品牌這個(gè)東西做一點(diǎn)解讀，有金錢(qián)的人不一定有品牌，有品牌人肯定有金錢(qián)�，F(xiàn)在很多在做金牌的人在自我經(jīng)營(yíng)的過(guò)程當(dāng)中，現(xiàn)在大家看到我們還沒(méi)有錢(qián)。特別是今天上午我去中央民族歌舞團(tuán)拜訪了著名的作曲家劉鐵山老先生，我去看了以后他是比較清苦，但是那的的確確是一個(gè)品牌，他真的可以換錢(qián)。他以前是干什么呢？他在積累這是無(wú)形的資產(chǎn)，所以我說(shuō)有錢(qián)的人不一定有文化，有文化的人一定有錢(qián)，這點(diǎn)我們應(yīng)該加以共勉�，F(xiàn)在我們搞一種“快餐式”的品牌狂轟亂炸，剛才我給大家講了皮具行業(yè)里面的品牌就是意大利的布拉達(dá)品牌，十年時(shí)間成為一個(gè)品牌比較少，基本上都是上百年的有這樣的積累和傳承，所以我講品牌是經(jīng)營(yíng)出來(lái)的，不是制造出來(lái)的，需要循序漸進(jìn)。