CEO品牌管理有限公司董事長、首席品牌架構(gòu)師楊曦淪(資料圖)
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　　2008年10月1-3日，由中國貿(mào)促會、全國婦聯(lián)和品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟等單位聯(lián)合主辦的愛國者•第二屆中國品牌節(jié)在國家體育館隆重開幕。政府官員、企業(yè)家、品牌專家、品牌經(jīng)理人、奧運冠軍、奧運合作伙伴、新聞媒體、消費者、各省市品牌代表團和各商會代表團等近兩萬人共同見證了這一歷史時刻。以下為CEO品牌管理有限公司董事長、首席品牌架構(gòu)師楊曦淪的演講

　　今天到演講臺上，實際上是來彌補我的遺憾，因為我研究了很多年奧林匹克品牌管理模式，出了一本書叫《奧運品牌模式》，我們很多奧運贊助商如果分享這個成果，就能做得更好！

　　到了今天，我覺得遺憾不僅沒有彌補，反而加大了，在我們這個奧運會上，我們沒有真正地理解奧林匹克是什么，游戲都做完了，還不知道這是一個什么樣的游戲。像奧運會這么大的投入、這么大的成本，我們沒有把握好，這是一個遺憾。

　　奧運營銷一直是一個熱門話題，但是有幾個人知道奧運？你不知道它你就無法利用它。參與全球化的運動，我們要知道WTO的模式，我們參與國際的金融活動，我們知道國際的體系，那我們知道奧林匹克的游戲規(guī)則、奧林匹克是什么？大家要記住，奧運會是西方哲學(xué)思想的體現(xiàn)，2008年來到北京，跟東方的古老國度產(chǎn)生了一個新的碰撞，產(chǎn)生了一個新里程碑式的進程。

　　奧運是什么？我跟大家分享一下。

　　奧林匹克是全球最受尊敬的品牌，我們一般對奧林匹克精神的理解是更高、更快、更強。奧運會結(jié)束之后，羅格對北京奧運的總結(jié)，大家特別喜歡用“無與倫比”這個詞。通過奧運會，世界更加了解中國，中國更加了解世界。我們這么大，現(xiàn)在還不是世界接受了中國、中國融入了世界，也就是我們的國家品牌還有一個接受程度。

　　大家圍繞五環(huán)講的是什么？國際奧委會對奧林匹克進行一個定性調(diào)查，你認為你用哪些詞匯可以描述？

　　奧林匹克在顧拜旦復(fù)興之前，曾經(jīng)消失了3000年，一個西方哲學(xué)思想我們?nèi)绾螌W(xué)習(xí)？2008年奧運會后，我們?nèi)绾螌W(xué)習(xí)西方的概念？奧運這個品牌是如何構(gòu)建的？主要有幾大塊。

　　1.建立了一個聯(lián)盟組織。

　　2.非常注重品牌塑造。

　　大家知道五環(huán)特別值錢，變成大家要使用他的商標(biāo)要給他錢，這是形象資產(chǎn)經(jīng)營的結(jié)果，你如果不知道他的資產(chǎn)營銷方式，你就無從談奧運營銷。

　　接下來我們講奧林匹克的五項總結(jié)：

　　1.傳播一種思想和價值觀。我們所有做品牌的企業(yè)，如果沒有核心價值觀，你就沒有你的文化，很多知名品牌感到可惜，你認為失去了什么文化，你的文化是被收購了嗎？實際上奧林匹克講到這里不是更高、更快、更強，而是和你的身心融為一體！一定要記住：做奧林匹克營銷，一定要看你是不是傳播價值觀。

　　2.兩大核心是虛擬整合和品牌化組織。他把全球的精英整合在一起，所以虛擬整合是奧林匹克的核心，你奧運營銷是否用了整合的概念，我們看奧林匹克大家庭三大支柱：國際奧委會、國家奧委會、單項體育運動聯(lián)合會等……