B組 耐用消費(fèi)品類

　　B1案例名稱：“啟動新摩力-為夢想加足馬力”光陽摩托整合營銷傳播全案

　　公司名稱：光陽摩托

　　提交公司名稱：上海萬馬堂文化傳播有限公司

　　當(dāng)哈雷摩托已成全世界頂禮膜拜的圖騰，當(dāng)日本摩托彌漫中國，中國人自己的摩托車品牌在哪里？2007年，臺灣光陽摩托將營銷中心定位在祖國大陸。呼喚特色的中國摩托文化，眺望2千億人民幣的市場；關(guān)注這個(gè)品牌運(yùn)動的大膽創(chuàng)造公司：萬馬堂廣告。

　　在整個(gè)案例中，無數(shù)營銷廣告創(chuàng)意在閃光：從巧借電影《瘋狂的石頭》傳播力、首創(chuàng)2合1摩托車招商模式、首創(chuàng)的卡拉OK式廣告、縱橫千力的熱情無比的摩托車友聚會、由廣告公司攜手企業(yè)創(chuàng)立“創(chuàng)能行銷研究中心”實(shí)驗(yàn)產(chǎn)品開發(fā)前期市場營銷前置命題……

　　這個(gè)營銷市值超過4億的案例，是向杰出營銷獎的獻(xiàn)禮作品，因?yàn)橹挥衅髽I(yè)與廣告公司天人合一的合作，才能達(dá)到所謂的“杰出營銷”。

　　B2案例名稱：洞察需求，系統(tǒng)創(chuàng)新，發(fā)起2008運(yùn)動高清年——康佳液晶電視奧運(yùn)營銷案例

　　公司名稱：康佳集團(tuán)股份有限公司

　　提交公司名稱：康佳集團(tuán)股份有限公司

　　一、案例背景：奧運(yùn)年如何做好奧運(yùn)營銷？這是擺在每個(gè)非奧運(yùn)贊助企業(yè)面前的問題。彩電作為觀看奧運(yùn)最直接的終端，影響著中國十三億人民的奧運(yùn)參與度——這構(gòu)成康佳集團(tuán)縱深奧運(yùn)市場，樹立企業(yè)形象的最佳利器。

　　二、主要策劃：(1)產(chǎn)品系統(tǒng)創(chuàng)新：為“讓消費(fèi)者更好的看奧運(yùn)”，康佳“三年磨一劍”聯(lián)動上游推出獨(dú)有“雙穩(wěn)•雙120Hz” 和“雙120Hz+FHD”技術(shù)，徹底解決傳統(tǒng)液晶在運(yùn)動畫面上存在的拖尾、抖動和殘影現(xiàn)象，并創(chuàng)立“i-sport”子品牌，訴求運(yùn)動高清主方向；(2)公信力營銷：公信同時(shí)引入大量的奧運(yùn)元素開展公信力營銷，例如成為國家奧林匹克體育中心專用產(chǎn)品，水立方指定供應(yīng)商，與薩馬蘭奇基金會共同開展公益活動等等；(3)立體終端推廣：系統(tǒng)創(chuàng)新終端消費(fèi)者溝通界面，逐級推進(jìn)分級出出樣強(qiáng)化培訓(xùn)，立體廣告及公關(guān)傳播與線下活動整合推動；

　　三、效果評估：因訴求點(diǎn)明確，消費(fèi)認(rèn)知度與接受度大獲提升；成功開辟運(yùn)動高清細(xì)分市場并提升相應(yīng)高端市場的份額，使康佳整體彩電業(yè)績量利均獲提升。具體而言，康佳首款運(yùn)動高甭產(chǎn)品i-sport36系列上市即受到熱捧，一度出現(xiàn)脫銷局面，在07第四季度眾多品牌同期上市的新品中，該系列的產(chǎn)品市場表現(xiàn)最佳；目前，同時(shí)實(shí)現(xiàn)雙120Hz與FHD的新產(chǎn)品i-sport08系列已經(jīng)上市，熱賣在即。

　　B3案例名稱：傳承東方智慧，豆?jié){健康中國——優(yōu)質(zhì)豆?jié){的解決方案

　　公司名稱：九陽股份有限公司

　　提交公司名稱：上海廣告有限公司

　　多年來，九陽公司一直專注于豆?jié){機(jī)的研發(fā)、生產(chǎn)及銷售。作為豆?jié){機(jī)行業(yè)的開創(chuàng)者，九陽獲得了行業(yè)內(nèi)多項(xiàng)的專利與榮譽(yù)。目前，九陽豆?jié){機(jī)已成為行業(yè)內(nèi)的第一品牌，市場分額占80%以上。