C4案例名稱：UPS 2007年北京奧運(yùn)廣告活動

　　公司名稱：UPS

　　提交公司名稱：麥肯光明廣告有限公司(北京公司)

　　UPS在國際物流和快遞服務(wù)行業(yè)中，相較于其它競爭品牌在市場份額，品牌知名度，品牌特性方面相對落后。UPS作為北京2008年奧運(yùn)贊助商，主要的挑戰(zhàn)是如何借此機(jī)會來實(shí)現(xiàn)建立品牌知名度，品牌偏好度以及降低客戶流失率的市場目標(biāo)。通過在UPS和北京奧組委之間建立關(guān)聯(lián)，以及運(yùn)用在奧運(yùn)前期和奧運(yùn)期間的一些實(shí)例，來表明UPS如何將北京奧運(yùn)送達(dá)成功的終點(diǎn)，同樣UPS一定能輕松地為中國的企業(yè)完成任務(wù)。借助一系列的廣告?zhèn)鞑セ顒樱�目�?biāo)得以實(shí)現(xiàn)，并且UPS的貨物運(yùn)送件數(shù)和營業(yè)額都增長了45%以上。

　　C5案例名稱：聯(lián)想手機(jī)“粉時尚”網(wǎng)娛創(chuàng)意大賽

　　公司名稱：聯(lián)想移動通信科技有限公司

　　提交公司名稱：新意互動廣告有限公司

　　“粉”是網(wǎng)絡(luò)上年輕人的語言，等于“非常”或者“更”，“粉時尚”就是“非常非常時尚”。為聯(lián)想手機(jī)新品上市所策劃的這個網(wǎng)絡(luò)互動活動，由五大部分組成，即視頻幫、圖片幫、音樂幫、彩鈴幫及活動主推廣平臺，集合了視頻、圖片、音樂、彩鈴四個互聯(lián)網(wǎng)上最吸引網(wǎng)民、黏度最高的互動手段。

　　活動持續(xù)了近三個月，合格作品達(dá)到9.5萬個，784萬名網(wǎng)友參與活動投票，推薦作品數(shù)達(dá)1319萬，而活動在各個媒體的總體曝光量達(dá)到了111,109,677！其中的視頻大賽，囊括了國內(nèi)最有影響力的前20家視頻媒體參與，并邀請到了張朝陽、馬化騰、曹國偉、陳一舟、馮玨等IT界名人和洪晃、林俊杰、林志炫、張含韻、吾酷等明星加盟評委陣容，借用視頻效果和名人效應(yīng)最大化了網(wǎng)絡(luò)多媒體傳播的力量，此次活動也是視頻類網(wǎng)絡(luò)媒體的第一次大規(guī)模整合活動，為國內(nèi)視頻媒體的發(fā)展也起到了推動作用，2008年被稱為“視頻元年”，本次活動功不可沒。活動同樣得到了市場的良好反饋，聯(lián)想手機(jī)新品上市后銷量一路看漲，成功切入目標(biāo)人群購買選擇范圍，圓滿達(dá)到了預(yù)期目標(biāo)。

　　C6案例名稱：衛(wèi)星公司市場營銷戰(zhàn)略分析

　　公司名稱：風(fēng)云衛(wèi)星有限責(zé)任公司

　　提交公司名稱：中國氣象局衛(wèi)星中心

　　C7案例名稱：循序漸進(jìn)——打造中國人自有的標(biāo)準(zhǔn)

　　公司名稱：華旗資訊數(shù)碼科技有限公司

　　提交公司名稱：愛國者移動存儲事業(yè)部

　　緊抓“MP5”領(lǐng)先的概念——上市伊始，高調(diào)出場，推出MP5的全新概念(包括“MP5是什么”)，特別是在MP4在國內(nèi)市場已經(jīng)被廠商、消費(fèi)者普遍接受的情況下，也就是先以MP5的含義面向市場；在接下來的營銷步驟中，從消費(fèi)者最直接、最急需解決的問題——視頻源入手，重點(diǎn)宣傳“rm/rmvb影片，直接播放，無須轉(zhuǎn)換”，強(qiáng)調(diào)MP5給消費(fèi)者帶來的最直接的利益；到愛國者為MP5用戶提供多次免費(fèi)的生機(jī)，增強(qiáng)已有產(chǎn)品的視頻播放乃至功能；到MP5的擴(kuò)展功能——攝像頭拓展硬盤攝錄功能、外觀電池解決另一個消費(fèi)者急需解決的另一個問題、數(shù)字電視模塊擴(kuò)展數(shù)字電視功能，等等；最終落在“MP5=網(wǎng)絡(luò)視頻+軟件升級+功能擴(kuò)展”，與上市伊始的“MP5是什么”遙相呼應(yīng)。整個營銷案采取了循序漸進(jìn)、步步為營的方式。MP5概念新穎，并且對為音視頻硬件市場提供了“新生力量”，占居觀念領(lǐng)先的地位！

　　C8案例名稱：革命性操作系統(tǒng)橫空出世——微軟Windows Vista™

　　公司名稱：微軟(中國) 有限公司

　　提交公司名稱：麥肯光明廣告有限公司 (北京公司)

　　正值2007年的寒假，新年伊始，眾人矚目的微軟新一代操作系統(tǒng)Windows Vista盛大發(fā)布。此次營銷策劃顛覆了以往軟件行業(yè)新產(chǎn)品發(fā)布的營銷模式，無論從特定的宣傳時期(天時)、廣闊的地理覆蓋(地利)、還是創(chuàng)意形式的多樣化(人合)，Vista發(fā)布的整體營銷策略都給市場帶來了巨大沖擊，創(chuàng)造了諸多“之最”并為人們所津津樂道。從平面到3D，從北京的長安街到上海黃浦江延安，從各大網(wǎng)站、博客到電影院5.1杜比音響的震撼，Vista這個人們心中期待已久的名字在節(jié)假日喜氣洋洋的氣氛中走進(jìn)每個人。